آگهی ها در رسانه ملی

یکی از اعضای محترم کمیسیون برنامه و بودجه مجلس گفته است درآمدهای صداوسیما از ناحیه پخش آگهی های بازرگانی که در لایحه بودجه سال 82 به میزان 70میلیارد تومان پیش بینی شده ، نه تنها منطقی نیست ، بلکه اگر مدیریتی کارآمد بر این سازمان اعمال شود، امکان کسب درآمد بیشتر نیز کار آسانی است .

کد خبر: ۱۹۱۵۶

به نظر می آید اگر انتقاد افرادی از جمله مسوولان سازمان صدا و سیما و مردم را که معتقدند افزایش میزان آگهی از رسانه ملی با رسالت آن در تناقض است ، کنار بگذاریم ، جمله بالا نمی تواند اشکال جدی در برداشته باشد. به عبارت دیگر، صداوسیما در صورت اعمال مدیریت صحیح بر سیستم آگهیهای خود، می تواند از درآمدهای بیشتری بهره مند شود. اما آیا این متغیر، مستقل است یا وابسته ؛ روشن است که بخش اعظم آگهیها (چه از تلویزیون یا رادیو پخش شود یا در روزنامه ها چاپ شود) در حوزه بازرگانی مفهوم پیدا می کند و تابعی از شرایط اقتصادی کشور است . هرچه بازار تولید (و یا حتی واردات) پررونق تر باشد و مشتری برای انتخاب کالای مورد نیاز قدرت انتخاب و البته قدرت خرید بیشتری داشته باشد، تبلیغات تجاری موضوعیت پیدا می کند و با تنوع و تکثر درآمد حاصل از آن افزایش می یابد. در یک کلام ، تبلیغات تجاری تنها در یک سیستم اقتصادی پویا و کارآمد می تواند درآمدزا باشد. عضو کمیسیون برنامه و بودجه که لابد از سیاستگذاران اقتصادی کشور است ، بخوبی می داند که اگر مسوولان و نهادهای اقتصادی کشور و ازجمله کمیسیون مزبور کار خود را بدرستی انجام دهند و برای ایجاد اشتغال ، افزایش تولید و درآمد ناخالص ملی ، کاهش تورم و ثبات قیمتها تدابیر موثر بیندیشند، رونق اقتصادی امری ناگزیر خواهد بود. در آن صورت ، قطعا موسساتی که کار تبلیغاتی می کنند و همچنین رسانه ها (سازمان صدا و سیما و روزنامه ها) نیز با توجه به تجربه و تخصصی که دارند، ضمن دعاگویی برای برنامه ریزان اقتصادی کشور می توانند روشهای تازه ای را برای کسب درآمدهای بیشتر ابداع کنند و موجب رفع نگرانی این عضو کمیسیون برنامه و بودجه نیز باشند. ضمن آن که اگر همفکران ایشان توجه می کردند که مردم و سازمان صدا و سیما مخالف پخش آگهی از رادیو و تلویزیون هستند این سازمان را مجبور به تامین درآمد از طریق پخش آگهی های بازرگانی نمی کردند.