جام جم آنلاین: امکان انتشار ویدیوهای افقی تا سقف ۹۰ دقیقه و پیوند دادن آنها به ریلز، تازه‌ترین گام متا برای ورود جدی‌تر به بازار محتوای ویدیویی بلند است؛ تغییری که می‌تواند جایگاه اینستاگرام را از یک شبکه اجتماعی مبتنی بر محتوای کوتاه به رقیبی جدی‌تر برای یوتیوب تبدیل کند.
متا در حال آزمایش قابلیت تازه‌ای در اینستاگرام است که به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدیوهای افقی تا ۹۰ دقیقه منتشر کنند و از طریق ریلز، مخاطبان را به تماشای نسخه کامل آنها هدایت کنند.
این تغییر، در صورت عرضه عمومی، می‌تواند تجربه تماشای ویدیو در اینستاگرام را تا حد زیادی دگرگون کند. پلتفرمی که در سال‌های اخیر بیش از هر چیز با عکس‌ها، استوری‌ها و ویدیوهای کوتاه شناخته می‌شد، حالا ظاهراً می‌خواهد سهم بیشتری از بازار محتوای بلند را هم به دست آورد؛ بازاری که یوتیوب سال‌هاست در آن جایگاه مسلطی دارد.
ریلز؛ دروازه تازه به سوی ویدیوهای بلند افقی
بر اساس گزارش‌های منتشرشده درباره این قابلیت آزمایشی، سازندگان محتوا می‌توانند ویدیوهای افقی خود را منتشر کنند و بخشی از آنها را به‌صورت پیش‌نمایش عمودی در فید ریلز نمایش دهند.
کاربر پس از دیدن این پیش‌نمایش، با انتخاب گزینه «مشاهده ویدیوی کامل» (Watch Full Video) به نسخه اصلی منتقل می‌شود. در این مرحله، ویدیو در یک پخش‌کننده تمام‌صفحه و با قالب افقی نمایش داده می‌شود؛ تجربه‌ای که بیشتر به تماشای ویدیو در یوتیوب شباهت دارد تا گشت‌وگذار معمول در اینستاگرام.
گزارش‌ها از وجود امکاناتی مانند تنظیم سرعت پخش، جلو و عقب بردن ویدیو و انتخاب کیفیت تصویر در این پخش‌کننده خبر می‌دهند. به این ترتیب، ریلز فقط محل نمایش ویدیوهای کوتاه نخواهد بود، بلکه می‌تواند نقش مسیری برای کشاندن مخاطب به محتوای طولانی‌تر را نیز ایفا کند.
پایان خط قرمز موسری و بازگشت از تجربه شکست‌خورده IGTV
این تصمیم در نگاه اول با موضع‌گیری‌های پیشین آدام موسری، رئیس اینستاگرام، تفاوت دارد. او بار‌ها بر اهمیت محتوای کوتاه و تجربه موبایلی این پلتفرم تأکید کرده و تمایلی به بازگشت به مدل قدیمی IGTV نشان نداده بود.
IGTV که متا پیش‌تر برای میزبانی ویدیوهای بلند راه‌اندازی کرده بود، نتوانست مخاطبان گسترده‌ای جذب کند و سرانجام از ساختار مستقل خود خارج شد. تفاوت مهم رویکرد جدید این است که این بار ویدیوهای بلند قرار نیست در بخشی جداگانه و دور از جریان اصلی اپلیکیشن قرار بگیرند. اتصال آنها به ریلز می‌تواند از همان ابتدا مخاطبان بالقوه را به سمتشان هدایت کند.
رقابت بر سر زمان حضور کاربران نیز در این تغییر بی‌تأثیر نیست. هرچه کاربران زمان بیشتری را در یک پلتفرم بگذرانند، فرصت نمایش تبلیغات و درآمدزایی آن شرکت بیشتر می‌شود. محتوای بلند، به‌ویژه اگر بتواند مخاطب وفادار ایجاد کند، ظرفیت قابل‌توجهی برای افزایش این زمان دارد.
پادکسترها و فیلم‌سازان در تیررس زاکربرگ
قابلیت انتشار ویدیوهای بلند می‌تواند برای گروهی از تولیدکنندگان محتوا جذابیت ویژه‌ای داشته باشد؛ به‌خصوص کسانی که تاکنون برای انتشار آثار کامل خود به پلتفرم‌های دیگری متکی بوده‌اند.
پادکسترها: انتشار نسخه تصویری کامل برنامه‌ها در اینستاگرام می‌تواند نیاز به هدایت مخاطبان به یوتیوب یا دیگر سرویس‌های پخش را کاهش دهد.
کمدین‌ها و فیلم‌سازان مستقل: برنامه‌های استندآپ، مستند‌های کوتاه و آثار مستقل می‌توانند در قالب ویدیوهای بلندتر در دسترس مخاطبان قرار بگیرند.
مدرسان و تحلیلگران: ویدیوهای آموزشی، بررسی محصولات و تحلیل‌های تخصصی معمولاً به زمانی بیش از چند ثانیه نیاز دارند و این قابلیت می‌تواند فضای مناسب‌تری برای انتشار آنها فراهم کند.
البته صرف فراهم شدن امکان انتشار ویدیوهای طولانی‌تر به معنای جذب خودکار این گروه‌ها نیست. تولیدکنندگان محتوا زمانی به یک پلتفرم جدید مهاجرت می‌کنند که علاوه بر دسترسی به مخاطب، از امکانات درآمدزایی و شرایط مناسبی برای حفظ و گسترش فعالیت خود برخوردار باشند.
چالش اصلی؛ آیا کاربران اینستاگرام ویدیوهای ۹۰ دقیقه‌ای تماشا می‌کنند؟
در حال حاضر، این قابلیت در مرحله آزمایش محدود قرار دارد و هنوز نمی‌توان درباره عرضه عمومی آن یا میزان استقبال کاربران با قطعیت صحبت کرد. ارزیابی بازخورد مخاطبان و بررسی امکان درآمدزایی برای تولیدکنندگان محتوا، از جمله موضوعاتی است که می‌تواند در تصمیم نهایی متا نقش داشته باشد.
اما شاید مهم‌ترین مانع پیش روی اینستاگرام، نه مسائل فنی، بلکه عادت کاربران باشد. بخش بزرگی از مخاطبان این پلتفرم به تماشای ویدیوهای کوتاه و جابه‌جایی سریع میان محتوا‌ها عادت کرده‌اند. متا باید نشان دهد که می‌تواند همین کاربران را به تماشای یک گفت‌وگوی طولانی، پادکست تصویری یا مستند ۹۰ دقیقه‌ای هم علاقه‌مند کند.
از سوی دیگر، یوتیوب تنها یک محل انتشار ویدیو نیست. نظام جست‌و‌جو و پیشنهاد محتوا، آرشیو گسترده، جامعه مخاطبان و ابزار‌های درآمدزایی آن طی سال‌ها شکل گرفته‌اند. اینستاگرام برای رقابت با چنین مجموعه‌ای، به چیزی فراتر از یک پخش‌کننده ویدیوی جدید نیاز دارد.
تلویزیون اینترنتی جدید یا تقلیدی بی‌ثمر از یوتیوب؟
اگر متا بتواند تولیدکنندگان محتوای حرفه‌ای را جذب کند، سیستم پیشنهاد ویدیوهای بلند را به‌خوبی توسعه دهد و سهم مناسبی از درآمد را در اختیار سازندگان قرار دهد، اینستاگرام می‌تواند به یکی از بازیگران مهم بازار ویدیوهای بلند تبدیل شود.
با این حال، فعلاً برای صحبت از جایگزینی یوتیوب زود است. آنچه اکنون دیده می‌شود، تلاش متا برای گسترش قلمرو اینستاگرام و استفاده از ظرفیت ریلز برای ورود به بازاری است که پیش از این در اختیار رقبای قدرتمندی قرار داشت.
شاید هدف زاکربرگ در این مرحله بلعیدن یوتیوب نباشد؛ اما متا آشکارا نمی‌خواهد بخش بزرگی از زمان تماشای ویدیو در اینترنت را همچنان به رقبایش واگذار کند.
همراه با رضا فیاضی، بازیگر خاطرهساز تلویزیون
در گفتوگو با جام‌جم آنلاین مطرح شد
درخشان: قرمزها در هماهنگی بین خطوط سهگانه مشکل دارند
