پول فوتبال از کجا در می‌آید؟

دسته دوم در وب‌سایت فیفا با عنوان «اسپانسرهای جام جهانی فیفا» معرفی شده‌اند. این دسته شامل شرکت لوازم الکترونیکی هایسنس، نوشیدنی بادویزر، مک‌دونالد، شرکت تکنولوژی ویوو و شرکت مونگینو است. دسته سوم، حامیان ملی نام دارند که حق و حقوقی چون پخش مسابقات را در اختیار می‌گیرند. پیشتر از این شرکت‌ها با نام «حامیان ملی» یاد می‌شد اما این بار فیفا شرکت‌ها را به سه دسته حامیان آفریقایی، حامیان آسیایی و حامیان اروپایی تقسیم کرده و از آنها با عنوان «حامیان منطقه‌ای» یاد کرده است. شرکت سرمایه‌گذاری مصر تنها حامی آفریقایی این دور از مسابقات است. از آسیا سه شرکت «دیکینگ»، «لوسی» و «یاده‌آ» به عنوان حامی منطقه‌ای معرفی شده‌اند. دیکینگ شرکتی چینی فعال در زمینه بازاریابی ورزشی است. شرکت‌های لوسی و یاده‌آ نیز هر دو چینی و به ترتیب در حوزه تکنولوژی و تولید موتورسیکلت‌های برقی فعال هستند. حامیان اروپایی این دور از رقابت‌ها نیز شامل «آلفا بانک»، «شرکت استخراج معدن الماس الروسا»، «شرکت مخابراتی روس‌تلکام» و «شرکت راه‌آهن روسیه» هستند که از نامشان پیداست، همگی مربوط به کشور میزبان می‌شوند.

ماست ؛ اسپانسر فوتبالی

فدراسیون بین‌المللی فوتبال با گروه صنعتی منگ نیو Mengniu به عنوان شرکت پیشرو در تولید محصولات لبنی کشور چین قراردادی را منعقد کرد تا این شرکت به عنوان یکی از آخرین اسپانسرهای رسمی فیفا در جام جهانی روسیه باشد. این شرکت با توجه به این قرارداد تولیدکننده رسمی ماست، بستنی و شیر در جام جهانی 2018 روسیه است.

ضمن این‌که نام تجاری محصولات گروه Mengniu روی تمامی سیستم‌های عامل کلیدی تبلیغاتی، مانند کانال‌های دیجیتال فیفا، تابلوهای LED و بلیت‌های مسابقه ظاهر می‌شود.

آنها با استفاده از دارایی‌های حمایتی گسترده خود برای ارائه یک فرصت منحصر به فرد به مشتریان خود برای تجربه جام جهانی روسیه از این فرصت طلایی برای عرض اندام در بازار لبنیات روسیه و همچنین میلیاردها بیننده‌ای که به مدت یک ماه پیگیر شبانه روز اخبار و مسابقات جام جهانی روسیه هستند، استفاده می‌کنند.

سیطره چین در روسیه

از مجموع پنج اسپانسر اصلی جام جهانی دو اسپانسر آن متعلق به کشور چین است. کمپانی چینی ویوو می‌گوید که قرارداد همکاری شش ساله‌ای با فیفا به ثبت رسانده است و بنابر این قرار داد، اسپانسر رسمی تورنمنت‌های فوتبالی شش سال آینده فیفا خواهد بود. این همکاری نخستین بار از جام کنفدراسیون‌ها 2017 در کشور روسیه آغاز می‌شود و با جام جهانی 2018 روسیه ادامه کرده است. این همکاری در جام جهانی 2022 قطر و جام کنفدراسیون آن کشور هم ادامه دارد. طی این همکاری لوگوی برند ویوو روی تابلوهای تبلیغاتی، بلیت‌ها، بروشورها و دیگر برنامه‌های مرتبط ثبت می‌شود. ضمن این‌که این کمپانی گوشی هوشمندی معرفی کرده است که تجربه خوبی را در اختیار طرفداران فوتبال قرار می‌دهد. یکی از بندهای این قرارداد این است که کارمندان فیفا در طول این مسابقات از گوشی‌های هوشمند ویوو استفاده کنند. ویوو تبلیغات اینچنینی را ادامه می‌دهد تا بتواند جایگاه خود را در میان کاربران در سطح جهان ارتقا دهد.

قطر ناجی فیفا پس از رسوایی

شرکت هواپیمایی قطر همین ماه پیش اعلام کرد با کنفدراسیون جهانی فوتبال برای اسپانسری دو جام جهانی آینده یعنی در روسیه و قطر قرارداد امضا کرده است. مقدار این قرار‌داد هنوز مشخص نیست اما آنچه واضح است این که این قرارداد یکی از بزرگ ترین قرارداد‌ها در حمایت از ورزش در سراسر جهان است. این قرارداد که بین فیفا و قطر ایرویز بسته شده است در زمان ریاست سپ پلاتر، رئیس سابق فیفا برای اعطای جام جهانی 2022 به قطر توافق شده بود، اما به دلایلی از جمله کند پیش رفتن ساخت و ساز و زیرساخت‌های جام جهانی بعدی در این کشور کوچک، قرارداد تاکنون رسمی نشده است. امضای این قرارداد مالی از طرف این شرکت هواپیمایی نفسی تازه به این سازمان بین‌المللی داده است.

فیفا در ماه نوامبر سال 2014 و پس از جام جهانی در برزیل، دو حامی مالی اصلی خود یعنی سونی و امارات را از دست داده بود که با این قرارداد جدید توانست سروسامانی به حال خود دهد.