تبلیغ خوب،بد،‌زشت

در واقع تبلیغات به ایجاد بستری مناسب برای فروش مناسب کمک می‌کند و می‌تواند آگاهی مردم را نسبت به انتخاب فیلم مورد نظرشان بالا ببرد، اما آنچه موجب می‌شود یک تبلیغ موفق و اثربخش باشد، چیست؟ چه چیز باعث می‌شود فیلم‌هایی که شاید کیفیت چندان مناسبی هم نداشته باشند یکباره با فروش فوق العاده‌ای مواجه شوند و از آن طرف فیلم‌هایی شایسته در گیشه راکد بمانند؟

امروزه ساخت و پخش تیزر از بازوهای مهم در تبلیغات فیلم‌ها به شمار می‌رود و تیزر خوب با مهارت و زیرکانه ساخته می‌شود و نکاتی را نشان می‌دهد که نسبت به رقبایش ایجاد تمایز کند. در واقع تیزر ابزاری است تجاری برای جذب مخاطب بیشتر و در نتیجه فروش بیشتر.

بر همین اساس جام‌جم سراغ فیلمسازانی که فیلم‌هایشان فروش خوبی در گیشه داشته، رفته و نظر آنها را در مورد تاثیر تیزر در میزان فروش فیلم‌ها جویا شده است.

تیزر بد دافعه دارد

آرش معیریان که فیلم پرفروش «کما» را در دهه 80 بر پرده سینماها داشت در این باره می‌گوید: درخصوص شیوه و شکل تاثیرگذاری یک فیلم یا یک محصول سینمایی رعایت دو نکته خیلی حائز اهمیت است. اول ساختار و تکنیک ساخت آنونس است که مستقیما به مهارت و توانایی سازنده تیزر برمی گردد و دیگری شکل و شیوه پخش و نمایش تیزر که در واقع وسیله‌ای است برای جلب مخاطب عام. درخصوص نکته اول با توجه به این‌که یک سازنده تیزر باید تمام ترفندها و تمهیدات تبلیغاتی جذب مخاطب را در ساخت آنونس و تیزر به کار ببندد، ضروری است در حد ایده‌آل و درست از یک ساختار تبلیغاتی مناسب برای چیدن پلان‌ها، استفاده از تمهیدات صوتی و افکت‌ها، بهره‌گیری از تاثیرات رنگ‌ها، استفاده از نریشن و تمهیدات دیگر با نوعی حسابگری و مهندسی خاص بهره ببرد تا بیشترین تاثیرگذاری را بر مخاطب داشته باشد.

او ادامه می‌دهد: متاسفانه یکی از مسائلی که با آن رودررو هستیم، ممیزی و جرح و تعدیلاتی است که روی تیزر انجام می‌شود. از آنجا که پلان به پلان این تیزرها با نوعی حسابگری، خلاقیت و فرضیه‌سازی در ذهن تماشاگر ساخته شده، هر جای آن تغییر و تصحیح شود، ساختمان تاثیرگذارانه‌اش را از دست می‌دهد و اتفاقا در بعضی موارد هم معکوس عمل می‌کند و دافعه‌انگیز می‌شود.

تبلیغات دهان به دهان بهترین نوع تبلیغ

منوچهر هادی که پرفروش‌ترین فیلم اکران نوروزی «من سالوادور نیستم» را اخیرا بر پرده سینماها داشته با تاکید بر این‌که آنونس‌های تبلیغاتی باید در زمان‌ها و در حد فاصل برنامه‌های مناسبی از تلویزیون پخش شود، توضیح می‌دهد: در ساخت آنونس تبلیغاتی خوشبختانه متخصصان خوبی داریم که توانایی جذب مخاطب را دارند که می‌توانند از طریق قرار دادن بازیگر چهره، لوکیشن‌های جذاب، جاذبه‌های بصری، اسم کارگردان مطرح و... در آنونس مذکور برای مخاطب کنجکاوی ایجاد کنند.

او در مورد فروش چشمگیر «من سالوادور نیستم» یادآور می‌شود: در مورد فروش فیلم خودم از همه مهم‌تر خود فیلم و فیلمنامه بود. زمان اکران خیلی به من می‌گفتند فروش فیلمت را مدیون رضا عطاران یا تبلیغات ماهواره‌ای هستی! در صورتی که همان زمان ده برابر تبلیغات فیلم مرا فیلم «کوچه بی‌نام»، «کفش‌هایم کو»، «خشم و هیاهو» و... داشتند. پس چرا انها آنقدر نفروختند؟ تیزر خوب و استاندارد می‌تواند تنها به فروش فیلم کمک کند، نه این که فیلمی را از صفر به صد برساند. قطعا اگر خود فیلم ظرفیت لازم را داشته باشد مردم تبلیغات دهان به دهان می‌کنند که بهترین نوع تبلیغ و موثرتر از هر تیزر و آنونسی است.

با تیزرسازی وارد فیلمسازی شدم

رامبد جوان ، کارگردان سینما و تلویزیون یکی از کسانی است که با ساخت تیزر وارد دنیای فیلمسازی شد. او که در دهه 70 و 80 برای تلویزیون تیزرهای تبلیغاتی می‌ساخت، معتقد است: تیزرسازی توسط بازیگران یا کارگردانان به این معنی نیست که هر کسی کارگردان خوبی است و می‌تواند فیلم یا سریال خوبی بسازد در تیزرسازی هم موفق است. زمانی که برای تلویزیون تیزر می‌ساختم با مشتری‌هایی روبه‌رو بودم که فکر می‌کردند چون پول می‌دهند این حق را دارند که در همه چیز دخالت کنند. آنها در مورد مسائل فنی و هنری بدون هیچ دانشی نظر می‌دادند و گاهی این نظرات بسیار نامناسب و مخرب بود.

ساناز قنبری

جام‌جم