سالها نافرجامی
شرکت آمریکایی بیتس که مدعی است علاقهمندان موسیقی میتوانند صدای واقعی خوانندههای محبوب خود را فقط با محصولات این شرکت بشنوند، چند تجربه نافرجام همکاری در پرونده کاری خود دارد.
این موضوع نشان میدهد این شرکت باوجود ظاهر فریبندهاش چندان شریک تجاری سودآوری نیست. از سوابق همکاری بیتس با شرکتهای دیگر میتوان به همکاری با اچپی برای تولید لپتاپهایی با سطح صوتی بالا و همچنین ورود به دنیای صنعت خودروسازی و شراکت با شرکت کرایسلر اشاره کرد، اما ورود بیتس به دنیای تلفنهای همراه به سال 2011 برمیگردد؛ زمانی که شرکت اچ.تی.سی در حرکتی تبلیغاتی از سرمایهگذاری روی بیتس خبر داد تا با استفاده از فناوری این شرکت در زمینه صوتی، مشتریان خود را راضیتر از پیش کند.
شرکت تایوانی اچ.تی.سی آن روزها حال و روز خوبی داشت و هنوز مسیر سقوط را در پیش نگرفته بود، بنابراین 300 میلیون دلار خرج کرد تا بیش از نیمی از سهام بیتس را در اختیار بگیرد. قرار بود گوشیهای اچ.تی.سی کیفیت صوتی بینظیری را برای مشتریان به ارمغان آورد، اما تنها دستاورد این همکاری، لوگوی قرمز رنگ بیتس روی گوشیهای این شرکت و تفاوتی نامحسوس در صدا بود. در حقیقت ورود بیتس به خانواده اچ.تی.سی نهتنها سودآور نبود، بلکه باعث بالاتر رفتن قیمت محصولات و پایین آمدن تمایل مشتریان به خرید این گوشیها شد.
این قرارداد 300 میلیون دلاری دو سال بیشتر دوام نیاورد و اچ.تی.سی 25 درصد از 50 درصد سهام این شرکت را به صاحبانش پس داد. 25 درصد باقیمانده سهام قدرت تصمیمگیری را از مدیران تایوانی گرفت تا نتوانند اهداف استراتژیک خود را به نتیجه برسانند و این مقدمهای بود برای شروع روزهای سیاه اچ.تی.سی و حالا پس از گذشت کمتر از چهار سال، شرکت اچ.تی.سی که دیگر هیچ امیدی به موفقیت در کنار بیتس ندارد، 25 درصد باقیمانده سهام خود را به مبلغ 265 میلیون دلار پس داده تا هم از شر این رفیق پر دردسر خلاص شود و هم از بازگشت این پول برای نجات خود از بحران مالی استفاده کند. این نشان میدهد تصور مفید بودن بیتس به عنوان عاملی برای فروش بهتر محصولات نهتنها اشتباه است، بلکه میتواند نتیجه معکوسی نیز داشته باشد. در چنین شرایطی بعید به نظر میرسد اپل هم مسیر اچ.تی.سی را دوباره امتحان کند و اعتبار خود را در اختیار این شرکت خوش زرق و برق قرار دهد.
مائده گیوهچین
گفت و گو
