تبلیغ، مخاطب جذب می‌کند

البته روزهای آخر سال گذشته شبکه‌های مختلف برنامه‌هایی را که برای نوروز تدارک دیده بودند با شور و هیجان تبلیغ می‌کردند، اما این مساله به روزهای آخر هر سال خلاصه می‌شود و کمتر در طول سال ادامه می‌یابد.

در این که تلویزیون در ایام نوروز دستش از همیشه پرتر است و برنامه‌های زیادی دارد و می‌تواند آنها را تبلیغ کند، شکی نیست، اما در ایام دیگر سال هم تلویزیون آن‌قدر برنامه‌های دیدنی دارد که بخواهد با شور و هیجان آنها را به مردم معرفی کند؛ برنامه‌هایی که گاه در سکوت خبری پخش می‌شوند و گاه بعد از چند قسمت یا در زمان بازپخش، به مدد تبلیغات شفاهی و میدانی این شانس را پیدامی‌کنند که از سوی تعداد بیشتری از مخاطبان دیده شوند. مستندهای تلویزیونی، برنامه‌های ترکیبی و برنامه‌های چالشی در حوزه مسائل اجتماعی و اقتصادی از این دست برنامه‌های تلویزیونی هستند که همیشه مورد کم‌لطفی تبلیغاتی قرار می‌گیرند.

ضمن این‌که تبلیغ کردن، چندان به حجم و کیفیت تولید منوط نیست و یک فعالیت مستقل محسوب می‌شود که در موازات تولید و عرضه انجام گیرد و نقش مکمل را دارد. با این همه می‌دانیم که هر برنامه‌ای در تلویزیون دست کم چند بخش دیدنی و تاثیرگذار دارد، کافی است همین نماها در قالب یک گرافیک خلاقانه، با حضور یک مجری خوب یا با صدای یک گوینده خوش‌ذوق به مخاطبان ارائه شود و در این ارائه، نقش تاثیرگذار موسیقی و کلمات مهیج هم مدنظر قرار بگیرد تا تاثیر ساده‌ترین و ابتدایی‌ترین شیوه تبلیغات را شاهد باشیم.

با توجه به نکات مطرح شده، لازم است بخشی از بودجه هر شبکه، توان و اندیشه برنامه‌سازان در خدمت تبلیغات قرار بگیرد و ساخت آنونس‌های تبلیغاتی با جدیت بیشتری دنبال شود. شاید در آغاز لازم باشد برنامه‌سازان تلویزیون از مشاوره متخصصان حوزه بازاریابی و تبلیغات بهره بگیرند و با تعدادی از متخصصان این حوزه در شبکه‌های مختلف، برنامه‌سازان را برای تولید برنامه‌های تبلیغاتی، میان برنامه و آنونس‌های معرفی برنامه یاری دهند تا فعالیت شبکه‌های تلویزیونی تکمیل شود.

به هر طریق ایجاد یک بخش تبلیغاتی در هر شبکه‌ای در کنار گروه‌های تولید برنامه ضروری به نظر می‌رسد.

آذر مهاجر / گروه رادیو و تلویزیون