ماندگاری پیام‌های صوتی

حتی گاهی مشاهده می‌شود یک نماد و سمبل، اشاره مستقیمی به پیام دارد و دیگر به تشریح و توضیح آن در قالب کلمات نیاز نیست. اما تبلیغات در رادیو و آگهی‌های خدمات عمومی بر بنیان صدا استوار است. بنابراین در اینجا نوع بیان، حضور یک راوی برای هدایت شنونده به پیام مورد نظر و بهره‌گیری از صداهای مختلف و قابل تفکیک از هم اهمیت می‌یابد. همچنین برنامه‌سازان، بسیاری از تبلیغات رادیویی را با موسیقی، شعر و ترانه همراه می‌سازند تا هم قدرت تاثیرگذاری آن افزایش یابد و هم باتوجه به گذرا بودن پیام‌های صوتی، ماندگاری آن بیشتر شود. واژه و عباراتی که در ترانه این تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد ساده و عامه فهم است و شمرده سخن گفتن و اعطای فرصت تامل به مخاطب، یکی از اصول اصلی برنامه‌سازی در این رسانه همراه به شمار می‌رود.

باید به این نکته مهم توجه داشت که رادیو و تلویزیون به لحاظ سطح دسترسی به مخاطبان، در بین رسانه‌ها مقام اول را به خود اختصاص می‌دهند. این دو رسانه دارای مخاطبانی از گروه‌های سنی مختلف هستند و باید استانداردهای برنامه‌سازی را که یکی از آنها همه‌فهم‌ بودن و استفاده از زبان معیار است، در چینش محتوا دخالت داد.

قصیده سالک