زاویه دید

حمایت مالی، تبلیغ کالا نیست!

گر چه توجه جدی به حضور اسپانسر (حامی مالی) در تولید برنامه‌های تلویزیون نتیجه مشکلات مالی و تنگناهای اقتصادی است، اما می‌تواند به چند شرط اتفاقی تاثیرگذار در برنامه‌سازی برای تلویزیون تلقی شود.

کد خبر: ۵۶۲۱۹۱

اولین و مهم‌ترین تاثیر بالقوه اسپانسرها بر برنامه‌سازی آن است که فضای رقابتی در تولید برنامه ایجاد می‌‌شود و برنامه‌سازان برای جلب نظر شرکت‌های تجاری بزرگ و مهم چاره‌ای ندارند جز آن‌که آثار بهتر تولید کنند. شاید بهتر باشد ابتدا تهیه‌کنندگان و کارگردان‌هایی اقدام به جذب اسپانسر کنند که در کارنامه‌شان برنامه‌های پرمخاطب بیشتری به چشم می‌خورد. این دسته از برنامه‌سازان به دلیل شناخت و آگاهی نسبت به خواسته‌ و سلیقه مخاطبان شرایطی فراهم می‌کنند که حضور اسپانسر در یک برنامه شکل تصنعی و شعاری نمی‌گیرد.

حضور اسپانسر در روند تولید یک برنامه تلویزیونی و بخصوص یک سریال می‌تواند زمینه را برای تولید برنامه‌های بهتر و دقیق‌تر فراهم کند. کارگردان‌ها و برنامه‌سازانی که همواره به دلیل نبود بودجه نتوانسته‌اند ایده‌آل‌های خود را اجرایی کنند، این امکان را دارند که با جلب نظر اسپانسر، هزینه عملی کردن افکار خلاقانه خود را تامین کنند.

از سوی دیگر ورود شرکت‌های تجاری به دنیای هنر و فرهنگ، فرصتی است برای تبلیغ بیشتر و رونق تولید گرچه تلویزیون به عنوان تولیدکننده آثار نمایشی در این زمینه ذی‌نفع نیست، اما رونق کسب و کار و تولید می‌تواند به طور مستقیم و دست‌کم در بلندمدت به نفع رسانه ملی باشد.

همه این اتفاقات خوب و مفید زمانی رخ می‌دهد که مدیران شرکت‌ها و موسسات تجاری، بدرستی با عملکردها و قواعد مشارکت در تولید آثار فرهنگی و هنری آشنا باشند و مختصات آن را بشناسند. متاسفانه تا همین یکی دو سال پیش چنین امکانی در کشور ما فراهم نبود و در نتیجه مدیران بسیاری از شرکت‌ها و موسسات تجاری به دلیل کم‌تجربگی گمان می‌کنند، مشارکت مالی در تولید یک برنامه تلویزیونی یعنی نمایش محصولات یا خدمات شرکت به صورت مستقیم در همه بخش‌های یک برنامه.

بنابراین در شرایط کنونی بیش از آن‌که برنامه‌سازان تلویزیون نیاز داشته باشند که تفاوت یک اثر تبلیغاتی را با یک اثر هنری که اسپانسر در ساخت آن دخیل بوده، بشناسند؛ این شرکت‌ها و موسسات تجاری هستند که باید با قواعد تبلیغات در دنیای هنر و به شیوه فرهنگی آشنا شوند. تبلیغ در قالب یک برنامه تلویزیونی با تبلیغات در تلویزیون تفاوت بسیار دارد و لازم است مدیران و روسای موسسات تجاری بدانند که قصد تولید برنامه تبلیغاتی دارند یا حمایت از تولیدات فرهنگی.

تامین بودجه ساخت یک سریال از سوی یک شرکت تجاری با ساخت آگهی بازرگانی تفاوت اساسی دارد و هر کدام تاثیرات و عملکردهای خاص خودشان را دارند. حمایت مالی از تولید یک برنامه یا سریال تلویزیونی به منظور خوشنامی و جلب اعتماد مردم صورت می‌گیرد نه برای معرفی کالا یا خدمات!