نیاز تله ‌فیلم به تبلیغات

امروزه شاهد گسترش تولید تله‌فیلم‌های زیادی از شبکه‌های مختلف سیما هستیم. درست است که سابقه ساخت فیلم از سوی تلویزیون به سال‌ها قبل برمی‌گردد، اما مدت زیادی نیست که تولید این آثار به یکی از فعالیت‌های اصلی صداوسیما تبدیل شده است.

در سال‌های اخیر حجم قابل توجهی از آنتن رسانه ملی به پخش این تولیدات اختصاص یافته است، به طوری که دیگر روند ساخت فیلم تلویزیونی به یک جریان فرهنگی تبدیل شده است.

حال در کنار اهمیت چگونگی پرداخت و تولید این تله‌فیلم‌ها، نحوه ایجاد زمینه و فراهم کردن فضای لازم برای تاثیرگذاری بیشتر آن میان مخاطبان نیز از جمله عواملی است که به محبوبیت هر چه بیشتر این آثار کمک می‌کند.

اگر با دیدی منصفانه به تله‌فیلم‌هایی که بخصوص در دهه اخیر ساخته شده است بنگریم باید به محتوای غنی و ساخت روان این آثار اذعان کنیم.

این‌ که شاهد فیلم‌های 90 دقیقه‌ای که عموما با سوژه‌هایی جدید تولید شده‌اند، باشیم احساس رضایت زیادی به بینندگان می‌دهد.

این تله‌فیلم‌ها برای این ساخته شده‌اند که خلأ ناشی از نبود یک فیلم سینمایی بعضا مناسبتی را که مخصوص تلویزیون است، پر کند. اما از آنجا که تولید تله‌فیلم یکی از بهترین فعالیت‌های سیماست، چگونگی بهره بردن از این آثار بسیار اهمیت دارد.

اگر یک دهه پیش کمتر کسی تله‌فیلم را جدی می‌گرفت، در حال حاضر حداقل به سبب تولید انبوه و پرمحتوا دیگر نمی‌توان از کنار این دست محصولات رسانه‌ای بی‌اعتنا گذر کرد و آنها را نادیده گرفت.

یکی از تفاوت‌های تله‌فیلم‌ها با دیگر تولیدات تلویزیونی و سینمایی، همراهی آنها با مناسبت‌های تاریخی، آیینی و مذهبی است و اگر تله‌فیلم‌ها متناسب با مناسبات ساخته شود نیازهای روزمره مخاطبان را تامین می‌کند.

ساخت این‌گونه تله‌فیلم‌ها می‌تواند موجبات استقبال عمومی از فیلم‌های تلویزیونی را فراهم آورد؛ چرا که تله‌فیلم در مقایسه با فیلم سینمایی گرچه رسمیت و ماندگاری‌ کمتری دارد، اما به سبب مخاطبان همیشگی تلویزیون بیشتر از آثار سینمایی دیده می‌شود.

تهیه‌کننده و سرمایه‌گذار سینمایی دل‌نگران گیشه است بنابراین فرصت و جرات ریسک چندانی ندارد و باید مقتضیات اقتصاد سینما را در نظر داشته باشد، اما تهیه‌کننده تلویزیون با گیشه کاری ندارد و می‌تواند با حساب کردن روی مشتریان دائمی خود تولیداتش را کنترل و کیفیت آنها را بهبود ببخشد.

در کنار دقت و کنترل محتوایی که تهیه‌کنندگان تله‌فیلم‌ها بر محتوای این آثار دارند، تبلیغ و آگاهی دادن درباره آن نیز بسیار اهمیت دارد.

همان‌طور که می‌دانیم تبلیغ تلاشی است جهت برقراری یک ارتباط متقاعدکننده برای تغییر یا ثبات نگرش قبلی افراد که بیانگر رفتار آینده آنهاست.

این موضوع در مورد تلویزیون نیز صدق می‌کند تا آنجا که این کار برای نشان دادن و آگاهی به بینندگان درباره نوع و چگونگی پخش تله‌فیلم در تلویزیون به گسترش دیده شدن آن کمک شایانی می‌کند.

اما تبلیغ تله‌فیلم بعضا محدود می‌شود به یک یا چند نوع تیزر که یک تا حداکثر دو روز قبل از پخش روی آنتن فرستاده می‌شود و احیانا شناسنامه و خلاصه داستان آن که توسط چند خبرگزاری و روزنامه منتشر می‌شود که این حد از تبلیغات برای محصولاتی که بتازگی جای خود را در تلویزیون باز کرده و مشتریان زیادی هم دارد بسیار اندک است.

اگر قرار باشد محصولی تلویزیونی که مطمئنا زحمت زیادی برای تهیه و تولید آن کشیده شده و اساسا برای مخاطب و به خاطر جلب توجه و سلیقه او ساخته شده است، مورد حمایت و استقبال بینندگان قرار گیرد باید بیش از اینها به تبلیغ آن پرداخته شود.

قاعدتا آنچه در خروجی موفق یک کار اهمیت دارد چگونگی تبلیغ و تاثیر آن در افکار عمومی است. تلویزیون به عنوان یک رسانه بر افکار و اندیشه مخاطبان تاثیرگذار است.

این رسانه می‌تواند آغازگر حرکتی منسجم در کشور باشد، چرا که تله‌فیلم‌ها از مهم‌ترین امتیازات تلویزیون در برابر شبکه نمایش خانگی و فیلم‌های سینمایی محسوب می‌شود و اگر آنقدر که باید و شاید به این محصول رسانه‌ای پرداخته نشود شاید تلویزیون ناخواسته با بی‌توجهی بینندگان و به انزوا کشیدن این قالب برنامه‌سازی روبه‌رو شود.

مهراوه فردوسی - جام جم