خوش‌سلیقه خرید ‌کنید

این افراد به پول هدر دادن و بی‌دقتی یا شاید هم ساده‌لوحی مفرط متهم می‌شوند. در مقابل برخی خوش‌سلیقه‌ها یا به قول معروف جنس‌شناس‌ها آنقدر محبوبیت دارند که اطرافیان از آنان تقاضا می‌کنند برای خرید یک کالا همراهشان باشند و به خریدار مشاوره بدهند.

این مهارت واقعی برای دریافت کالایی با کیفیت در مقابل پرداخت پول بی‌زبان! اکتسابی هستند و می‌توان آنها را فرا گرفت. اگر خواهان خریدهای عاقلانه هستید و برای پولتان ارزش قائلید، این توصیه‌ها را از یاد نبرید:

ـ اگر مبلغ مناسبی می‌پردازید باید کالای مناسبی دریافت کنید. تکلیف اجناس ارزان و گران مشخص است و به قول قدیمی‌ها هیچ ارزانی بی‌علت و هیچ گرانی بی‌حکمت نیست. دریافت کالای مناسب نه ‌به‌عهده فروشنده، بلکه به عهده شماست که پول می‌پردازید. با عجله خرید نکنید؛ بویژه خرید لباس، وسایل منزل، کالاهای کاربردی و... با عجله و هنگام تنگی وقت نتایج خوبی نخواهد داشت. خرید را به فرصتی موکول کنید که وقت و حوصله کافی دارید و می‌توانید در بازار گردش کنید، قیمت‌ها را بپرسید، مقایسه کنید و بهترین را انتخاب کنید.

ـ برای خرید وسایل گرانقیمت نظیر وسایل خانه،‌ گوشی تلفن همراه، دوربین فیلمبرداری و عکاسی، خودرو، لباس‌های مهمانی و... با افراد خبره مشورت کنید. خرید خدمات پس از مشورت با افراد آگاه نتایج بهتری خواهد داشت. گاهی یک مشورت ساده و توصیه کوتاه به خریدی بهتر یا حتی بهترین خرید منجر می‌شود.

امروزه اینترنت نیز در خدمت شماست و می‌توانید پیش از خرید هر کالایی، در محیط مجازی درباره آن اطلاعات کسب کنید. بخشی از پردرآمدترین و معروف‌ترین سایت‌های اینترنتی به ارائه مشاوره و کسب نظر از کاربران درباره یک کالا یا طیفی از محصولات مشابه برای مثال دوربین عکاسی اختصاص دارند.

ـ‌مواظب حراجی‌‌ها باشید. حراجی‌ها فرصت‌های خوبی برای خرید هستند، اما خرید هیجانی از یک حراجی، ریسک بالایی دارد. ممکن است چیزهایی را که اصلا لازم ندارید فقط به دلیل این که ارزان هستند با خود به خانه ببرید، ولی نتوانید برای خود توضیح دهید که آنچه خریده‌ام واقعا به چه کاری می‌آید.

یادتان باشد برپایی حراجی‌ها دلیل تجاری دارد و به معنای آتش زدن فروشنده به مالش نیست! حراجی‌های لباس معمولا در آخر فصل برپا می‌شود و برای فروش اجناس باقیمانده و خالی شدن انبارهاست. اگر لباس مد روز را از حراجی آخر فصل بخرید، ممکن است سال بعد مجبور باشید لباس‌هایی نو ولی از مد افتاده بپوشید.

ـ به آنچه می‌خرید توجه کنید نه فروشنده آن. فروش کالا و حتی خدمات به مشتریان یک هنر است. این هنر در عالم تجارت به هنر متقاعد کردن تعبیر می‌شود. فروشندگان خبره برای نحوه عرضه کالاهای مختلف ترفندهای ویژه‌ای به کار می‌گیرند تا مشتری را متقاعد کنند که دست به جیب شود. اغلب مواقع یک گوشی تلفن همراه در دست فروشنده جذاب‌تر به نظر می‌رسد تا هر جای دیگری! فروشندگان گاهی دستمزد بالایی دارند.

ـ گول تبلیغات را نخورید. مساله‌ این نیست که تبلیغات برای فریب شما تدارک می‌شوند، بلکه باید دانست تبلیغات، مخاطب را برای خرید یک کالای خاص تشویق می‌کند. هدف این است که شما برای خرید یک کالا تمایل پیدا کنید و این ربطی به کیفیت یا کارایی آن کالا ندارد. حتی زیبایی و تاثیرگذاری یک تبلیغ نیز ربطی به کیفیت کالای معرفی شده ندارد.

تبلیغات از طریق قدرت تاثیرگذاری به یک تجارت عظیم در دنیای امروز تبدیل شده است. در دنیای تجارت معروف است که می‌گویند یک تبلیغ واقعا خوب، بهتر از یک کالای خوب است؛ هرچند همه مدعی باشند، کیفیت بهترین تبلیغ است. هیچ فکر کرده‌اید که چرا کمپانی‌های معروف و معتبر دنیا نیز برای کالاهایشان تبلیغ می‌کنند یا تبلیغات گران دارند؟ مگر کیفیت، بهترین تبلیغ نیست؟!

ـ اجناس بی‌مصرف نخرید.

خرید آنچه لازم ندارید و کاربردی هم برایتان ندارد، از خرید بد هم بدتر است. کسانی که به صورت مرتب بی‌دلیل خرید می‌کنند و کالاهای بدون استفاده نظیر وسایل تزئینی می‌خرند به عارضه روانی پیچیده‌ای به نام اضطراب خرید دچارند. در این حالت فرد خرید می‌کند تا از عصبانیت، استرس، احساس تحقیر، سردرگمی و... خلاص شود.

ـ کالاهای کاربردی را از انواع مرغوب بخرید. گاهی کیفیت با سایر مسائل مهم زندگی پیوند می‌خورد. برای مثال خرید یک کفش راحت و باکیفیت هر چقدر هم گران باشد برای حفظ سلامت بدن و جلوگیری از عوارض مربوط به استخوان‌بندی ضروری است. اگر نوجوانان هر ماه یک کفش کتانی پاره می‌کنند بهتر است یک کفش کتانی مرغوب برایشان تهیه کنید که هم به بدنشان ضرر نرسد و هم دوام آن صرفه اقتصادی‌اش را تضمین کند.

هزینه‌های جانبی را در نظر بگیرید. گاهی قیمت‌های برخی وسایل، هزینه‌های جانبی آن را در بر نمی‌گیرند و ارزان‌‌تر به نظر می‌رسند. برای مثال خرید برخی وسایل منزل هزینه‌های نصب، گارانتی، لوازم جانبی ضروری و... را روی دست خریدار می‌گذارد و آخر سر او را از خریدش ناراضی می‌کند. هنگام خرید به این هزینه‌های جانبی توجه کنید و درباره آنها از فروشنده توضیح کامل و روشن بخواهید.

ـ آخرین مدل‌ها را نخرید. جدیدترین مدل‌های اغلب وسایل، قیمتی غیرواقعی دارند که براساس تب بازار و هیجان خریداران بالا رفته است.

در دنیای امروزی که رقابت‌ها تنگاتنگ و تنوع‌ها پایان‌ناپذیرند هر‌آخرین مدلی ظرف چند هفته یا حداکثر چند ماه به مدل قدیمی تبدیل می‌شوند.

آخر سر این که پول در دنیای اقتصاد، ارزش نهایی است. کسی که پول می‌پردازد، سود را هم می‌پردازد و این‌طور نیست که کالایی بخرید و با ارزش‌تر از پولی باشد که می‌پردازید. هر چند ارزش کاربردی کالاها می‌تواند مطلوبیت بیشتری از بهای آنها برای خریدار و مصرف‌کننده ایجاد کند.

هنگامی که پول می‌پردازید به قول معروف دست بالا را دارید و باید همواره اجازه و قدرت نه گفتن را برای خود حفظ کنید. اگر چیزی را نمی‌خواهید یا نمی‌پسندید، به خاطر گل روی فروشنده یا به هر دلیل دیگری نخرید!

امین رحیمی