نبرد انتقامی سرفیس با آیپد

آیا سرفیس مایکروسافت تبلت نابودگر دیگری است؟ «نابودگر این» و «نابودگر آن» تبلیغات غلوآمیز محصولی است که وقتی وارد بازار می‌شود، خود را نابودگر آنچه پیش از خودش آمده می‌خواند. البته گاهی این تبلیغات درست از آب در می‌آید، همانند این که آیپد واقعا نابودگرPC بوده است. مردم به جای خریدPC‌های جدید آیپد خریدند و اپل توانست موفقیت بسیار بزرگی را در بازار به دست آورد. اپل این کار را با ساخت چیزهایی که قوانین را برای یک PC تغییر می‌داد انجام داد تا ما محصولاتش را متفاوت ببینیم.

جایی که PC عملکردش را ارائه می‌کرد، آیپد قابل حمل بودنش را به رخ کشید. جایی که PC ماوس و صفحه‌کلید داشت، آیپد صفحات لمسی را انتخاب کرد و جایی که PC به طور گسترده پرکاری و کارایی دارد، آیپد سرگرم‌کننده است.

اما یک انتخاب اجباری وجود دارد: تبلت یا لپ‌تاپ؟ این به دلیل آن است که آیپد براستی نوت‌بوکی است که ماوس و صفحه‌کلید را با صفحات لمس مبادله کرده و نقطه ضعف آیپد این است که به‌تنهایی محصول بدقلقی است. بیشتر خریداران آیپد باید PCها یا مک‌بوک‌های خود را نگه دارند؛ این یک راه‌حل گران‌قیمت برای رفع ضعف‌های آیپد بوده که اکنون گران‌تر هم شده است. مایکروسافت تلاش می‌کند با سرفیس سکان بازار را دوباره به دست بگیرد و با اپل همان کاری را کند که اپل با PCها کرد.

سرفیس با آفیس مایکروسافت آمد؛ بدون چالش و برتر از عملکرد محصولات رایانه‌های رومیزی موجود در بازار. در واقع، سرفیس مبتنی بر ARM عملا با آفیس دسته‌بندی شده، بنابراین توانایی‌های عملکردی آن خارج از حد انتظار است و این توانایی‌ها، آن را برتر از بیشتر PCها قرار می‌دهد. اما توقفی برای سرفیس وجود ندارد، چون برخلاف اپل، مایکروسافت یک بازدارنده‌ برنامه‌های کاربردی نیست که محدود به قلمروش باشد. برای مثال، برنامه‌ها می‌تواند داده‌ها را به اشتراک بگذارد، بنابراین شما می‌توانید به دنبال نام رستوران‌ها در یک صفحه بگردید و براحتی برای پیدا‌کردن مسیرش روی آن کلیک کنید. همچنین، مایکروسافت در طراحی دقت زیادی کرده است. این یک نوت‌بوک با صفحه لمسی به جای صفحه‌کلید نیست، این یک PC کامل است. این امر به معنای این است که شما می‌توانید لپ‌تاپ‌تان را در بیشتر موارد در خانه یا محل کارتان بگذارید.

اپل طراحی از خارج به داخل را برای محصولات خود انتخاب کرد. در واقع می‌توان گفت اپل ابتدا به ظاهر محصولاتش اهمیت داده سپس به باطن آنها. اگرچه این رویکرد موجب تولید محصولات زیبا و شکیلی شد، اما مشکلاتی مانند آنتن‌دهی یا مشکلات هزینه را نیز ایجاد کرد. محصول زیبایی‌ که موجب شد قیمت مینی اپل 60 درصد بالاتر از قیمت بازار باشد. همچنین این موضوع پاسخی به این پرسش است چرا اولین آیفون، هنگامی که به بازار عرضه شد، با این که بسیار زیبا بود، اما کاربردی شدنش چند ماه به طول انجامید‌؟ هنگامی که شرکت‌های خودروسازی این رویکرد را در پیش می‌گیرند، شما با پیچش هنری مواجه می‌شوید که باید هزینه‌ گزافی را برای نگهداری‌اش بپردازید؛ اما آنچه دارید چندان قابل اعتماد نیست.

مایکروسافت نکته مهمی را در طراحی سرفیس به کار برد؛ طراحی داخل به خارج. محصولی که مهندسان تولید کرده‌اند قبل از آن که درون یک جلد زیبا پیچیده شده باشد بخوبی آماده و مجهز، به اندازه کافی تقویت شده و متعادل است.

آخرین ویژگی‌اش، تبلتی با صفحه نمایش بهینه شده برای فیلم‌ها و ویدئو‌هاست؛ توازنی که باعث می‌شود آن را سبک‌تر از آنچه هست احساس کنیم با مجموعه‌ای‌ کامل از امکانات. (سرفیس امکان ارتباط رادیویی4G را از دست داد، به این دلیل که در تنها حدود 10 درصد تبلت‌ها فناوری رادیوهای WAN به کار رفته ‌است.) مایکروسافت حتی در سرفیس باتری با شارژ سریع قرار داده است، تا شما بتوانید بسرعت، ظرف مدت دو ساعت، از یک باتری کاملا خالی به یک باتری پر برسید. نکته دیگر این که با وجودی که اپل از دوشاخه مغناطیسی برای شارژ لپ‌تاپ‌هایش استفاده می‌کند (این ویژگی موجب حفظ لپ‌تاپ هنگامی که شما بیش از طول سیم حرکت می‌کنید، می‌شود) اما این ویژگی در آیپد وجود ندارد. اما سرفیس این ویژگی را دارد. البته باید گفت که این یک کپی نیست، زیرا هنگامی که اپل و مایکروسافت آخرین توافق‌نامه‌شان را با هم امضا کردند، مایکروسافت توافق کرد از آیپد کپی نکند.

اگر چند سال به گذشته برگردیم ـ قبل از آیپد ـ در زمانی که بیل گیتس و استیو جابز در یک سطح بودند، گیتس چیزهایی درباره‌ تاثیر تبلت‌های آینده بر رایانه‌های شخصی قابل حمل می‌گفت. جابز هم می‌گفت فقط احمق‌ها تبلت می‌خرند، چون صفحه‌کلید واقعا بدون جایگزین است؛ اما انگار هم جابز و هم گیتس سرانجام جایگزینی برای صفحه‌کلید پیدا کردند.

اکنون، هم تبلت آیپد و هم تبلت سرفیس دارای روکش مغناطیسی انتخابی(Optional Magnetic Covers) بوده، اما مایکروسافت با صفــــحه‌کلید داخلی (built-in) ارائه شده است. این باعث می‌شود که تبلت سرفیس درارائه چشم‌انداز جابز بهتر از اپل باشد.

شاید بتوان گفت بعد از مرگ مغز متفکر اپل، استیو جابز، بسیاری از افراد بااستعداد این شرکت را ترک کرده‌اند. این موضوع به مایکروسافت این امکان را می‌دهد که در این مرحله اپل را از بازار بیرون کند. گروه تبلیغاتی کاتلین هال(KathleenHall) در مایکروسافت یکی از بهترین‌ها در تجارت است، اما مایکروسافت به طور سنتی دارای بودجه تبلیغاتی است. اگر مایکروسافت در این زمان بدرستی عمل کند، می‌تواند توانایی بالقوه‌اش در نابودی اپل را به کار گیرد و اپل را به تاریخ بسپارد. مایکروسافت برای این کار باید به اندازه کافی پول خرج کند تا بتواند با اپل همان کاری را بکند که اپل با او توسط آیپاد، آیفون و آیپدش کرد.

مطهره وجیهی