راه‌اندازی کمیته گردشگری «برند»

منوچهر جهانیان امروز در  سمینار و جشنواره برند گردشگری در محل تالار کشور اظهار داشت: افزایش رقابت جهانی، قدرت تقلید محصولات و خدمات، وجود مصرف‌کنندگان پیچیده و آگاه، قدرت خرده‌فروشان، اثربخشی هزینه رسانه‌ها و بسیاری مسائل دیگر باعث شده شرکت‌ها برای فروش محصولات خود به مبحث برندسازی توجه کنند.

وی افزود: برند به معنای نام و نشان است و امروزه به معنی یک واژه، طرح، سمبل یا هر شکل دیگری است که کالا یا خدمت یک فروشنده را از سایر فروشندگان متمایز می‌کند و می‌تواند ارزش افزوده‌ای را برای محصول به ارمغان آورد.

معاون گردشگری کشور گفت: برندها نقش اصلی را در بازار ایفا می‌کنند یعنی به صورت طبیعی مشتری‌ها جذب برندهای نامدار می‌شوند در واقع در هر بازار این مزیت وجود دارد اما در بازار گردشگری این مسئله پررنگ‌تر است زیرا به عنوان یک مقصد و جاذبه مطرح می‌شود.

جهانیان ادامه داد: برندسازی مقصد گردشگری به معنی چگونگی ادراک ذهنی مصرف‌کنندگان از یک مقصد گردشگری است و برندسازی یک مقصد گردشگری تنها در مورد ایجاد یک لوگو یا شعار نیست بلکه در مورد به دست آوردن عناصر متمایزی از مقصد در قالب برند و چگونگی ارتباط این عناصر از طریق اجزای برند است که این اجزا می‌تواند هویت، شخصیت، تصویر، فرهنگ و ... باشد.

وی با بیان اینکه خدمات ضعیف می‌تواند یک برند خوب را خراب کند، گفت: میهمان نوازی و امنیت بالا در ایران می‌تواند برند گردشگری ایران در جهان باشد.

معاون گردشگری کشور در ادامه نوسانات ارز را یک فرصت برای گردشگری کشور اعلام کرد و گفت: ایران امروز تبدیل به یک مقصد ارزان گردشگری در دنیا تبدیل شده است.

جهانیان درباره جذب گردشگران مسلمان جهان نیز تصریح کرد: بیش از یک میلیارد نفر مسلمان در دنیا وجود دارد که اگر برنامه‌ریزی منسجم و هدفمندی وجود داشته باشد و هر سال یک درصد از شیعیان دنیا جذب جاذبه‌های گردشگری ایران شوند طی 10 سال 30 میلیون گردشگر زیارتی شیعه را مسافر ایران کرده‌ایم. (فارس)