تغییر رویکرد یاهو

تیم مورس، تا زمان معرفی مدیر عامل جدید به صورت موقت جانشین بارتز شده است. از جمله دلایل برکناری مدیرعامل ـ که سال 2009 به این شرکت پیوست ـ این است که وی با توجه به اقبال گوگل و فیس بوک، نتوانست در جذب کاربران اینترنت و کسب سود حاصل از تبلیغات، رضایت سهامداران را به دست بیاورد. تغییر مدیریت و استراتژی یاهو تنها راهی است که می‌تواند سهامداران را اندکی راضی نگه دارد.

سینا، تحلیلگر موسسه Evercore انگلیس معتقد است: «میزان رضایت سهامداران طی سال‌های گذشته کاهش یافته و اعمال مدیریت بارتز نه تنها بی‌نتیجه بوده بلکه اوضاع را نیز بدتر کرده است.»

بارتز هزینه‌ها را با تعدیل نیرو و شراکت با مایکروسافت در بخش جستجو کاهش داد، با این حال نتوانست حضوری موفق در «بازارجستجو» و تبلیغات اینترنتی آمریکا داشته باشد.

یاهو که زمانی 80 میلیارد دلار ارزش داشت، از سال 2009 با افت شدیدی مواجه شد و براساس آماری که موسسه تحقیقاتی Emarketer منتشر کرده، سهم این شرکت در حال حاضر در بازار اینترنت 7‌/‌9درصد است. گوگل تا 45درصد سهم بازار را در اختیار دارد و سهم فیس‌بوک از این بازار به 8‌/‌7درصد رسیده است.

بارتز تنها در بخش جستجو ناموفق نبود، بلکه درآمد این شرکت در جولای گذشته به حد نصاب پیش‌بینی شده توسط این شرکت نرسید و حالا بستن قرارداد این شرکت با دیگران کار بسیار دشواری به‌نظر می‌رسد.

راس سندلر،تحلیـلگرموسسهRBC Capital Markets معتقد است: «با این که برخی مشکلات، درون شرکتی بود اما کندی محسوسی که در روند امور مربوط به شرکت احساس می‌شد، مستقیما به بی‌کفایتی بارتز برمی‌گردد.»

هر چند دلیل قطع همکاری با بارتز اعلام نشده است؛ اما طبق قرارداد محرمانه‌ یاهو با او، بارتز به خاطر برکنار شدنش هیچ پولی از شرکت دریافت نخواهد کرد.