آیا پوسترهای هفته کتاب در جلب نظر مردم به کتابخوانی موثرتر بوده است؟

بفرمایید کتاب

اولین کارش اطلاع‌رسانی است، اما یکی از ابزارهای جلب توجه نیز محسوب می‌شود؛ پوستر می‌تواند نگاه مردم را به سمت یک جشنواره، رویداد، برنامه یا اثر هنری بچرخاند و کنجکاوی آنها را برانگیزاند اما باید بتواند این کار را در چند ثانیه انجام بدهد؛ همان چند ثانیه‌ای که از کنار یک بیلبورد در اتوبان عبور می‌کنید یا همان فرصت بسیار کوتاهی که با حرکت یک انگشت روی صفحه نمایشگر یا اسکرول موس، تمام اخبار و اطلاعات را در فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی از نظر می‌گذرانید. به همین دلیل ساده است که پوسترها اهمیت دارند و قرار نیست یک اتفاق تشریفاتی باشند. ارائه اطلاعات درباره یک رویداد به زیباترین و موثرترین شکل، مهم‌ترین نقش و کارکرد پوستر محسوب می‌شود و طبیعی است هر پوستری که از این مولفه‌ها سهم بیشتر و قدرتمندتری داشته باشد در هدف نهایی که جلب توجه مخاطب است، موفق‌تر خواهد بود.
کد خبر: ۱۱۷۷۳۹۹

در این سالها با گسترش استفاده از رسانههای اجتماعی و شبکههای مجازی پوسترها زبان بصری چندگانهای نیاز دارند و باید بتوانند در فضای رنگین و متنوع وب نیز موفق عمل کنند.

در نتیجه شاید طراحی پوستر در مقایسه با گذشته دشوارتر شده باشد، چون در بسترهای متنوعتری عرضه میشود و توقع کارکردهای بیشتری از آن میرود.

طراحان پوستر باید بتوانند با اتکا به کلمه و تصویر و البته به کمک ترکیببندی، رنگ، نقش، پرسپکتیو و انواع تکنیکهای تصویری چنین کارکردهایی را در آثارشان بهوجود بیاورند و این مساله درباره پوستر کتاب اهمیت بیشتری پیدا میکند چون بیشتر از هر رویدادی نیازمند جلب توجه و همراهی مردم است.

سراغ تعدادی از پوسترهای هفته کتاب رفته و در اشارهای گذرا به نقاط ضعف و قوت این پوسترها توجه کردهایم. در این بررسی کوتاه، پوستر هفته کتاب امسال و سهسال قبل از آن را مد نظر قرار داده و فقط به یکی دو نکته برجسته و ویژگی آنها اشاره کردهایم.

سال 1394

شعار: ایران با کتاب، ایران پر امید

حسنش: شاید سه سال پیش خیلی بیشتر از امروز پوسترها در فضاهای شهری کاربرد داشتند و نشانههای رنگارنگ لای کتاب در این پوستر از دور تداعیکننده ریسهکشی و چراغانی است که در عیدها و جشنهای ملی اتفاق میافتد. به نظر میرسد در این پوستر برگزاری هفته کتاب همچون یک جشن ملی تصویر شده و حسن دیگرش این است که تحت تاثیر شعار همان سال از نقشه یا پرچم ایران در این پوستر استفاده نشده است.

عیبش: بجز عنوان هفته کتاب که به صورت نوشتهای ساده به خط نستعلیق در پوستر آمده، عناصر دیگر نقش و کارکرد چندانی ندارد و اطلاعات صرفا پرکننده فضاهای خالی پوستر هستند و بس. انتخاب فونتها هم چندان چنگی به دل نمیزند و به آشفتگی پوستر اضافه میکند؛ از فونتی که برای نوشتن شعار استفاده شده تا فونت زمان و دوره برگزاری هفته کتاب.

سال 1395

شعار: ایران میخواند

حسنش: لیاوت پوستر یا به عبارت سادهتر، جانمایی متن و تصویر در این پوستر و تاثیرات هر کدام از این عناصر بر یکدیگر در ترکیببندی نهایی اثر قابل توجه است البته به عنوان یک اتفاق استاندارد و نه خلاقانه. تقریبا هیچ چیز برجستهای نمیتوان در این پوستر پیدا کرد حتی رنگ آبی آن هم کلیشهای است از ایران.

عیبش: براساس شعاری که انتخاب شده، اولین چیزی که ممکن است به ذهن هر کسی خطور میکند یک کتاب است و نمادی از ایران که یا پرچم است یا نقشه کشورمان. طراح در همین خاکریز اول مانده و ایده اولیه را اجرا کرده است. در اجرای ایده هم اتفاق ویژهای رخ نداده البته بجز اینکه از لوگوی هفته کتاب بهعنوان نشان علامتگذاری استفاده کرده و لابد حرف و نظری در این باره داشته که بعید است کسی آن را درک کرده باشد!

سال 1396

شعار: آینده روشن با خانواده کتابخوان

حسنش: روی نشان هفته کتاب تاکید کرده و آن را در مرکز قرار داده است. این تمرکز و توجه میتواند در مسیر برندسازی از هفته کتاب و تبدیل آن به یک رویداد آشنای ملی موثر باشد.

عیبش: رنگهای محدود، طرحهای اسلیمی و نوع کتابی که در این پوستر دیده میشود، فضای بصری سنتی و کمتنوعی را پدید آورده که احتمالا مورد توجه طیف خاصی از جامعه قرار میگیرد و برای همه اقشار برانگیزاننده و جذاب نیست. یک نکته قابل توجه درباره این پوستر نقشه ایران است که به کمک نقوش اسلیمی روی جلد کتاب و پیرامون لوگوی هفته کتاب ایجاد شده و باور کنید اگر طراح دربارهاش صحبت نمیکرد، میشد مسابقه «نقشه ایران را روی پوستر پیدا کنید» برگزار کرد و به برگزیدگان جایزه داد.

سال 1397

شعار: حال خوش خواندن

حسنش: ضمن اینکه با نمایش یک گرامافون به لذت شنیدن موسیقی و تداعی حال خوش اشاره دارد، به کتابهای صوتی ارجاع میدهد که در یکی دو سال اخیر رونق گرفته و طرفداران خود را پیدا کرده است.

رنگهای پرانرژی و ترکیببندی استوارش به نوعی حس نشاط و طراوت منجر میشود که فضای کتابخوانی ما بشدت به آن نیاز دارد و در ضمن از نمادها و نشانههای اسلیمی و ایرانی که طرح جلد کتابهای ما همیشه از آن سود برده خالی نیست.

عیبش: به نظر میرسد رنگها و فرمها در ترکیب با هم، فضای بصری کمیک گونهای را فراهم کرده است که شاید برای رویدادی مانند هفته کتاب با سابقه 26 ساله به اندازه کافی مناسب نباشد و شاید هم ما برای پر کردن این سطور در صدد عیبجویی هستیم.

آذر مهاجر

ادبیات و هنر

newsQrCode
ارسال نظرات در انتظار بررسی: ۰ انتشار یافته: ۰

نیازمندی ها