در عصر ارتباطات، سیاستمداران برای قرار گرفتن در مسیر تحقق اهداف و به حاشیه راندن رقبا و دشمنان سیاسی باید تجلی دو مهم را برای خود گریزناپذیر ترسیم سازند. بسیج منابع در تمامی ابعاد آن میبایست دارای پیغام باشد؛ پیغامی که نیازها، اولویتها و ایدههای مخاطب «هدف» را تلألو ببخشد.