این که میگویند تکنولوژی فرهنگ خودش را میآورد یا به قول مکلوهان رسانه خود پیام است ابعاد پیچیده و چند بعدی دارد. همیشه این خود تکنولوژی نیست که خردهفرهنگ میسازد گاهیک فرهنگ بزرگتر یا غریبه دستخوش خرده فرهنگهای تازه میشود و حتی کژکارکردهایی پیدا میکند که در ذات آن تکنولوژی و کارکردهایش از قبل وجود نداشته است. از این منظر میتوان به موقعیت و جایگاه کنترل تلویزیون در خانوادههای ایرانی پرداخت.