میم های موفقیت رسانه

برخی مواقع یک مجری به تنهایی بار جذابیت یک برنامه را به دوش می کشد. برخی مواقع مجری مهم نیست، بلکه این مهمان است که به واسطه شهرت، اهمیت و خاص بودن خود، به برنامه جذابیت می‌بخشد. در حال سوم، نه مجری و نه مهمان، بلکه موضوع برنامه است که عامل موفقیت و جذابیت یک برنامه رسانه‌ای می‌شود.

این سه میم در واقع تعیین‌کننده میزان جذابیت و موفقیت برنامه و میزان اقبال مخاطب است، اما سه میم دیگر هم وجود دارد که در موفقیت یک برنامه قطعا موثر هستند. این میم‌ها عبارتند از مخاطب، موسیقی و محتوا.

مخاطب تا برنامه‌ای را پسند نکند و به سوی آن گرایش نشان ندهد، نمی‌توان انتظار موفقیت برنامه را داشت. موسیقی وقتی نقشی پررنگ‌تر پیدا می‌کند که برنامه رادیویی باشد؛ اگرچه در تلویزیون هم موسیقی مهم است. محتوا نیز برنامه‌ساز را بر آن می‌دارد تا در انتخاب موضوع برای جذب مخاطب دقت بیشتری داشته باشد.

اما یک میم مهم دیگر هم هست که میم مدیر است. یک مدیر در صورت شایستگی می‌تواند موجبات افزایش کیفی برنامه‌های رادیو و تلویزیونی شود و در صورت عدم شایستگی، در حکم مین انفجاری عمل می‌کند و کل ارزش یک برنامه را به هوا می‌فرستد.

کوتاه سخن این که این چندضلعی میم‌های رسانه‌ای اگر در تعامل خوبی با یکدیگر باشند می‌توان انتظار یک رسانه با برنامه‌های موفق و مخاطب‌پسند را داشت.

دکتر مریم جلالی

کارشناس رسانه