شرط ورود برندهای خارجی

نام‌هایی که نیازی به تبلیغات گسترده ندارند، زیرا برای مردم شناخته شده هستند، لذا به محض ورود، بازار و مخاطب خود را پیدا کرده و با شگردهای خاص خود برای خریدار جذابیت پیدا می‌کند؛ شگردهایی که تولیدکنندگان داخلی از چند و چون آن بی‌خبر هستند.

ارزش بازار پوشاک داخلی حدود 12 میلیارد دلار در سال است که نزدیک 5/2 میلیارد دلار آن از طریق واردات و قاچاق تأمین می‌شود. بخشی از واردات پوشاک از طریق برندهای مجوزدار از سهم واردات به‌صورت قاچاق کاسته خواهد شد و البته بخش کمتری نیز از سهم تولیدکنندگان داخلی کسر خواهد شد. لذا ورود این برندها در کوتاه‌مدت باعث فشار به واردکنندگان داخلی و کاستن از سهم بازار آنها خواهد شد. رقابت، الفبای پیشرفت و لازمه ارتقای کیفیت است، مشروط بر این‌که فضای رقابت عادلانه، منصفانه و برابر باشد که تحقق این فضای عادلانه از وظایف حاکمیت و دولت است. دولت ‌باید در کنار صدور مجوز برای برندهای خارجی به کشور، همزمان نسبت به ایجاد تسهیلات و امکانات موردنیاز برای تولیدکنندگان داخلی جهت ورود به این زمین مسابقه اقدام کند. بستن دست و پای تولیدکننده داخلی و فرستادن آن به رقابت با رقیب خارجی سراپا مسلح، جز نابودی تولیدکننده داخلی، ثمر دیگری ندارد.

علیرضا حائری

کارشناس اقتصاد