چالش پیش‌روی شبکه گردشگری

سال‌هاست گفته می‌شود که ایران، سرزمین چهار فصل با جغرافیای متفاوت ظرفیت بسیار زیادی در زمینه گردشگری دارد و باید در این زمینه سرمایه‌گذاری کرد و نسبت به سودی که از این طریق عاید کشور می‌شود، بی‌تفاوت نبود.

اما واقعیت این است که همه اینها تاکنون در حد شعار باقی‌مانده است و هیچ‌گاه دولت در زمینه گردشگری و جذب گردشگر داخلی و خارجی برنامه بلندمدت و تاثیرگذاری نداشته است. جذب گردشگر در هر نقطه و منطقه‌ای که باشد به زیرساخت‌هایی نیاز دارد که ابتدایی‌ترین آنها امکانات رفاهی است که اتفاقا کشور ما در زمینه گردشگری بزرگ‌ترین آسیب را از همین ابتدایی‌ترین و البته لازم‌ترین امکان می‌بیند. چون مسافر در طول مسیر سفر و زمانی که به مقصد می‌رسد به حداقل امکانات نیاز دارد که شامل جای خواب و خوراک مناسب است. البته این در شرایطی است که گردشگران پولدار را نادیده بگیریم که بخشی از هدف سفر آنها استراحت در هتل‌های لوکس و استفاده از رستوران‌های بی‌نظیر و... است.

با همه این احوال چند سال است که سازمان گردشگری تبلیغات گسترده‌ای را برای افزایش گردشگر طراحی کرده و در این راه از رسانه‌‌های مکتوب، دیداری و شنیداری هم استفاده می‌کند. تبدیل شبکه شما به شبکه گردشگری هم چند سالی است که از طرف مسئولان میراث فرهنگی و گردشگری مطرح شده و مسئولان این سازمان تلاش می‌‌کنند از ظرفیت مراکز استانی سازمان صداوسیما استفاده کنند و با پخش برنامه‌‌های ویژه از شبکه شما صنعت گردشگری را توسعه دهند.

این روش تبلیغ و استفاده از تلویزیون یکی از مهم‌ترین گام‌‌هایی است که می‌توان در این زمینه برداشت و در واقع سازمان گردشگری انگشت روی یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات گذاشته است.

شبکه شما از چند روز قبل همکاری خود را با سازمان گردشگری آغاز کرده و اولین قدم‌ها برای تبدیل شبکه شما به شبکه گردشگری برداشته شده است، اما واقعیت این است که شبکه شما در صورتی موفق خواهد شد به صنعت توریسم کمک کند که زیرساخت‌های گردشگری محکم شود و مردمی که با دیدن برنامه‌های شبکه شما ترغیب به سفر می‌شوند وقتی به مقصد می‌رسند با امکانات لازم و کافی روبه‌رو شوند چون تکیه بر تبلیغات صرف نمی‌تواند پشتوانه خوبی برای گسترش صنعت گردشگری باشد.

طاهره آشیانی / دبیرگروه رادیو و تلویزیون