شبکه بازار را جدی بگیریم

درواقع همان‌طور که امروز سلیقه و نگاه مخاطب در بستر زمان و در بعد طولی تغییر کرده و مثلا سریال‌سازی امروز با سریال‌سازی دهه 60 یا 70 کاملا متفاوت است، نوع و شکل پیام بازرگانی هم بنا به‌خواست و سلیقه مخاطب دچار تغییر و پیشرفت شده است، اما در این زمینه برخلاف سریال‌سازی و حتی برنامه‌سازی، چندان آن را جدی نگرفته‌ایم.

ورود شبکه بازار به شبکه‌های دیجیتال تلویزیونی این موضوع را نوید داد که تغییر در راه است و بزودی آگهی‌سازی و اطلاع‌رسانی در بعد پیام بازرگانی، عوض خواهد شد. کاملا مشهود است مدیران شبکه در تلاشند برای دستیابی به اهداف خود، راهکارهای خلاقانه‌ای امتحان کنند. البته اگر در این مسیر نمی‌توانند به استانداردها نزدیک شوند، علت واضح و روشن دارد و آن، این که برای رسیدن به شرایط مطلوب و هرگونه تغییر مسیر باید برنامه‌ریزی کرد و بودجه لازم در اختیار داشت.

شبکه بازار یکی از شبکه‌های نوپایی است که قادر است تحولی بنیادی درخصوص پیام بازرگانی ایجاد کند و با اطلاع‌رسانی به شیوه نوین و مدرن مخاطب انبوهی جذب کند. این شبکه در صورت توجه بیش از این، موفقیت گسترده‌تر در جذب مخاطب و بازاریابی صحیح می‌تواند در سوددهی، حتی چند برابر دیگر شبکه‌های ملی توفیق داشته باشد.

مشارکت گسترش می‌یابد؟

صحبت از شبکه بازار شد و از یاد نبریم یک سر رسانه و اساسا هنرهای تصویری به صنعت و گردش مالی وصل است و از همین رو شبکه بازار و بازاریابی و تبلیغات، سهم مهمی در رسانه ایفا می‌کنند. در این میان، مشارکت تشکل‌ها و نهادهای مختلف در ساخت یک سریال یا برنامه، چند سالی است در تلویزیون رواج پیدا کرده و باعث شده بخشی از هزینه‌های ساخت یک برنامه، به وسیله مشارکت‌کنندگان ـ به‌عنوان حامی مالی ـ تامین شود.

این فرآیند، به خودی خود قابل نقد نیست و اتفاقا در بسیاری از شبکه‌های تلویزیونی دنیا هم به اشکال مختلف رواج دارد. از سوی دیگر، از آنجا که براساس قانون اساسی، ما چیزی به نام تلویزیون خصوصی نداریم، این شکل جذب مشارکت در ساخت و ساز برنامه‌ها و سریال‌ها بهترین شکل موجود است؛ اما در این زمینه، دو نکته را نباید فراموش کرد. اول آن‌که با کارشناسی‌های لازم، تبلیغات و پیام به شکل واضح صورت نگیرد که قطعا توی ذوق مخاطب می‌خورد و دیگر این‌که اگر خواستار رواج بیشتر این نوع مجموعه‌سازی‌های مشارکتی هستیم باید کمی دایره را برای حضور این ارگان‌ها و افراد بازتر کنیم. این که مشارکت الزاما نباید از سوی یک ارگان و نهاد دولتی باشد و می‌تواند از طرف یک واحد خصوصی صورت بگیرد، نکته مهمی است که چندان به آن نگاه نشده و به این شکل می‌توان پای بخش خصوصی را هم به تلویزیون و برنامه‌ها باز کرد و در عین حال، از قانون هم عبور نکرد.

چه بخواهیم و چه نخواهیم، رسانه پدیده‌ای است که روزبه‌روز در حال حرکت و پیشرفت است و باید همگام با آن روزآمد بود.

محمدرضا لطفی