بودجه، اولین‌گام در‌تبلیغات‌

حرکت به طرف تبلیغات و ارتباطات منسجم بازاریابی به عنوان مهم‌ترین زمینه‌های توسعه بازاریابی در سال‌های اخیر مورد توجه بوده زیرا تغییر در محیط بازار مانند مشتریان، فناوری و رسانه‌ها نیاز به انسجام و اثربخشی فعالیت‌های تبلیغاتی را بیش از پیش آشکار کرده است. با تقویت مباحث معرفی، بازاریابی و تبلیغات می‌توان شاهد توسعه پایدار در گردشگری باشیم.

کارشناسان با تبیین ضرورت بودجه‌بندی شفاف برای تبلیغات در گردشگری معتقدند میزان بودجه متعلق به تبلیغات و توسعه گردشگری در ردیف بودجه باید معلوم باشد.‌ علاوه بر شفاف‌سازی در بحث تعیین بودجه راه‌های دیگری نیز برای تخصیص اعتبار در این بخش عنوان می‌شود. بر این اساس کارشناسان پیشنهاد می‌دهند که اگر 50 درصد خروج از کشور عوارض را به صندوق توسعه گردشگری واریز کنند تا صرف تبلیغ ایران در نمایشگاه‌های گردشگری شود، می‌توان بودجه این نوع تبلیغات را تامین کرد. بر این اساس اگر تعداد مسافران خروجی از کشور را 8 میلیون در نظر بگیریم، با 55 هزار تومان عوارض خروج، مبلغی بالغ بر 400 میلیارد تومان خواهد شد که بهترین منبع اعتبار برای بحث تبلیغات خواهد بود چراکه اگر نصف آن یعنی 200 میلیارد به تبلیغات گردشگری اختصاص یابد با مدیریت بخش خصوصی و نظارت بخش دولتی می‌توان کشور را به عنوان قطب مهمی در صنعت گردشگری معرفی کرد.

در صورتی که ردیف بودجه و منابع آن مشخص شود و به صندوق توسعه گردشگری واریز شود، دیگر منبع پول از نفت و دیگر موارد نخواهد بود و دولت لازم نیست فکر کند هزینه تبلیغات را از کجا تامین کند.