درآمد کمتر و خرج بیشتر

بررسی‌های انجام شده دانشگاه استنفورد در سال گذشته نشان می‌دهد که زنان 78درصد درآمد مردان را دارند. یعنی اگر درآمد یک مرد به‌طور متوسط سالیانه 100هزار دلار باشد درآمد یک زن با همان تخصص و در همان موقعیت 78هزار دلار می‌باشد.

در بسیاری از موقعیت‌های شغلی زنانی که فرزند دارند کمتر بکار گرفته می‌شوند زیرا به نظر می‌رسد زنانی که فرزند ندارند با فکر آزادتری کار می‌کنند که البته این تصور درست نیست.

در نتیجه زنان وقت بیشتری در منزل هستند و بیشتر کارهای منزل توسط آنان انجام می‌گیرد.

یکی از تولیدکنندگان بزرگ در نیویورک می‌گوید ما معتقدیم چیزی که توجه زنان را جلب کند بیشتر خریده می‌شود و مورد مصرف قرار می‌گیرد به همین دلیل سعی می‌کنیم در تولیدات خود بیشتر نظر زنان را لحاظ کنیم.

از قدیم این تفکر جا افتاده که مردان باید انتخاب کنند و زنان باید آنقدر خوب باشند که انتخاب شوند به همین دلیل تبلیغات مرتب به‌گونه‌ای عمل می‌کنند که با محصولات جدید زنان بهتر از گذشته خواهند بود و افراد هر چقدر هم بی‌توجه به تبلیغات باشند تکرار آنها در ذهن نیمه هوشیارشان نقش می‌بندد و نتیجه می‌دهد.

در عین حال بدین منظور محصولات از نظر ظاهر و جزئیات بهتر و زیباتر به نظر می‌رسند که همین امر جذابیت آنها را افزایش می‌دهد.

از طرف دیگر مردان بیشتر به کلیات دقت دارند و در خرید نیز به چند قلم محصولات اصلی و مایحتاج ضروری توجه دارند اما زنان از آنجایی که توجه بیشتری به جزئیات دارند انواع محصولات مورد نیاز منزل و اعضای خانواده را از جهات گوناگون مورد بررسی قرار می‌دهند و خریداری می‌کنند.

انواع شوینده‌های شیشه و کف، انواع مرطوب‌کننده‌های پوست، انواع دستمال‌ها و حتی داروهای مسکن برای درد اعضای گوناگون بدن توسط زنان مورد توجه قرار گرفته و خریداری می‌شود و همین امور کوچک وقتی با هم جمع شوند هزینه قابل ملاحظه‌ای را به خود اختصاص می‌هند و به همین دلیل زنان پرخرج‌تر به نظر می‌رسند.

هر چند که در بسیاری موارد وقتی برخی محصولات زنانه قیمتی بیشتر از انواع مردانه دارد و صرفا بسته‌بندی و رایحه متفاوتی دارد زنان را بر آن می‌دارد که از محصولات مردانه استفاده کنند که البته تعداد این‌گونه زنان بسیار کم است.

در این میان تولیدکنندگان نیز تمایل دارند که با تهیه انواع محصولات و تبلیغات گسترده مصرف‌گرایی را افزایش دهند به طوری که مردان نیز به جوانب امر و جزئیات توجه نمایند و بیشتر خرید کنند.