تلفیق بلاگ و وبسایت
مرزها را نابود کنید
متاسفانه، بیشتر شرکتهای کوچک، قدرت بلاگهای تجاری را نادیده میگیرند و نمیتوانند این دید را پیدا کنند که چه تاثیری میتواند بر حضور آنلاین کاربران داشته باشد. بهترین کاری که مدیران شرکتها میتوانند با نرمافزار بلاگنویسی بکنند، این است که حضور خود را در اینترنت بهگونهای تثبیت کنند که محتوای سایت در آن واحد، هم بدون تاثیر از زمان باشد و هم نو و وابسته به زمان حاضر.
بیشتر ما، وبسایت را هنگامی راهاندازی میکنیم که قرار است دیگر محتوایش عوض نشود. مطالب ثابتی که اصل محصول، خدمت یا دادههای شرکت را به بخش اعظم مشتریان نشان خواهد داد. از طرفی، قطعا بهدنبال این هستیم که از طریق اینترنت، محصولات خود را معرفی کنیم. بنابراین، محتویات ثابت، اما کامل، اصلیترین هدف برای راهاندازی وبسایت است؛ اما این تنها آغاز کار است.
برای اینکه توجه موتورهای جستجو و مشتریان را جلب کنید، باید محتویات پویای بیشتر و بیشتری به سایت خود بیفزایید. اینجاست که بلاگ تجاری نقش خود را بازی میکند.
اگر قبلا بلاگی داشتید، احتمالا به چیزی کاملا محدود و متفاوت از وبسایت میاندیشید. برای سازمانهای بزرگ، این موضوع کاملا درست است. اما شغلهای کوچک، حتما باید یک موتور کوچک بلاگنویسی هم یک جایی از وبسایت داشته باشند که جانی تازه به مطالب مرده و ایستای دیگر بخشهای وبسایت بدهد.
از تفاوتهای میان یک بلاگ سنتی و یک وبسایت سنتی میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
فقط به لحظهای بیندیشید که به نسخه آنلاین یک روزنامه نگاه میکنید. قطعا که بخشها و مطالب مختلف خبری در این روزنامه وجود دارد و بایستی آخرینها همواره نخست نشان داده شوند و همچنین شاخهبندی شده باشند. اما همچنین اطلاعات جدا از محور زمان نیز دریافت خواهید کرد. مثلا در این روزنامه میتوانید فهرست رستورانها، فهرست جاذبههای محلی و راهنمایی شیوه دسترسی به منابع اجتماعی و دولتی را هم پیدا کنید. این ترکیب دوگانه مطالب دارای اولویت زمانی و مطالب مستقل از زمان است که یک وبسایت را کامل میکند.
برای مثال، بهتر است نگاهی به وبسایت شرکت NextBus(بهنشانی زیر) بیندازید. وبسایتی است متعلق به شرکتی که در کالیفرنیا از فناوریهای روز در حوزه حمل و نقل استفاده میکند. وبسایت این شرکت، از وردپرس بهعنوان موتور اصلی مدیریت محتوا استفاده میکند. در این وبسایت میتوانید مطالب ثابت را ببینید که چطور در کنار مطالبی که به ساعت و روز بهروزآوری میشوند، قرار گرفتهاند.
شاید شما به پیچیدگی و دشواری این وبسایت نیاز نداشته باشید، اما میتوانید بهطرز دراماتیکی تاثیر حضور آنلاین خود را با استفاده از یک سیستم بلاگ افزایش دهید و بتوانید مطالب مبتنی بر زمان و مطالب خارج از محور زمانی را در کنار هم قرار دهید تا مشتریان و شرکت خود را سربلند نگهدارید.
علیرضا طیاری
گفت و گو
