در جستجوی دلارهای تبلیغاتی

دیگر فردی که شک دارد رقم 250 میلیون دلار ذکر شده در متن قرارداد بکام صحت داشته باشد وآن را صوری و نسبی می داند ، دیوید کارتر مدیر اجرایی انستیتوی ورزشی دانشگاه کالیفرنیای جنوبی است. او می گوید: «رقم درشتی است و وقتی در رسانه ها می آید همان اثر تبلیغاتی را روی شنونده ها می گذارد که کارگزاران و استخدام کنندگان به کام می خواهند ، اما این که این رقم واقعا قابل اکتساب و در دسترس باشد ، یک مساله دوم و در معرض تردید اساسی است.

رایان اسکین من: در ارقام قرارداد بکام با گالکسی ونکر ، اغراق صورت گرفته و نیل به رقم 250 میلیون دلار غیرممکن است

یک قسمت قضیه برتعدد ارتباطات او با شرکتهای تجاری وابسته می شود و بخش دیگر به توانایی او در برآورده کردن خواسته های شغلی آنان ، حتی اگر این دو قسمت کار نلنگد ، باز نمی توان با اطمینان گفت که بکام به ارقام فوق می رسد.»
تنها چیزی که در مورد آن شکی وجود ندارد ، سر و صدای تبلیغاتی عظیمی است که انتقال بکام به لس آنجلس گالکسی ایجاد کرده و این همان چیزی است که بانیان این اقدام می خواسته اند ، در حالی که فصل جدید مسابقه های MLS زودتر از 19 فروردین 86 شروع نمی شود ، روند فروش بلیتهای مسابقه های کالکسی و استقبال حتی طرفداران تیمهای رقیب از این بازیها به اوج خود رسیده است.
کاتلین همسرت رئیس شرکت بازاریابی ورزشی اسپورتز مدیاچلنج می گوید: «بدون تردید بکام از معروف ترین و قابل معامله ترین چهره ها در دنیای ورزش به حساب می آید و کافی است به خطوط اینترنت توجه کنید تا ببینید بیشترین میزان جستجو و کسب اخبار پیرامون وی است و همه می خواهند از او بدانند. همین توجه می تواند تعداد تماشاگران مسابقه های لیگ فوتبال امریکا را زیاد کند و این بزرگترین و اصلی ترین بهره ای است که می توان از این ماجرا جست و استخدام کنندگان بکام هم آن را می طلبیده اند. به لطف حضور او می توان فروش اجناس و اقلام مرتبط با ورزش را هم در منطقه امریکای شمالی و مرکزی بسیار بالاتر برد و حتی در افزایش فروش محصولات دیگر مثل خوراک و پوشاک هم موثر خواهد بود ، زیرا هر کسی به استادیوم می رود ، به هر حال برای خود اغذیه ای می خرد و وقتی بیرون آمد ، شاید مجبور شود برای خودش و بچه اش ، تی شرتی هم خریداری کند!».

در دنیای سینما

وجه دیگر حضور بکام در فیلمها و سایر برنامه های هنری است و ماجرا این بار از حضور او در تیزرها و برنامه های کوتاه تبلیغاتی کالاهای مختلف فراتر خواهد رفت و او احتمالا «اکتور نیمه وقت» سینما خواهد بود! شرکت CAA که بانفوذترین آژانس تبلیغاتی در هالیوود است ، نمایندگی بکام را در مساله فوق به عهده دارد و فیلیپ انشولتز که ریاست شرکت انشولتز و کمپانی AEG را به عهده دارد ، صاحب کمپانی فیلمسازی والدن مدیا هم هست و به این ترتیب بکام بدون هیچ مقدمه چینی می تواند در هر برنامه و فیلم و نمایش هنری که مناسب تشخیص داده شود ، شرکت جوید و خلق و کسب درآمد کند و فعالیت ها در این زمینه از مدتی پیش آغاز شده است.
همه اینها به ما می گوید از تیر 86 که بکام با اعضای خانواده 5 نفره اش (همسر و 3 فرزند) راهی امریکا می شود و به دنیای بالنسبه جدید زندگی اش پا می گذارد ، روزهای بسیار فعالی را پیش رو خواهد داشت ، اما او به یک وسیله تبلیغاتی صرف بدل خواهد شد و خواه ناخواه مهارت های ورزشی اش در درجه آخر اهمیت قرار خواهد گرفت و همان طور که پیشتر گفتیم ، اطمینانی هم در دست نیست که به ارقام ذکر شده در متن قراردادش با گالکسی برسد.

مترجم: وصال روحانی
منبع: آتلانتا جورنال
5 فوریه