یادداشت

تاثیرگذاری با تبلیغات غیرمستقیم

یکی از معضلات جامعه ما این است آن‌گونه که باید و شاید به مسائل فرهنگی بویژه کتابخوانی توجه نمی‌شود. پرداختن رسانه ملی به کتاب در هر شکل و قالبی ارزنده خواهد بود، اما اگر قرار است وارد ریزبرنامه‌ها شویم و درباره جزئیات کار صحبت کنیم نقدها و راهکارهای بسیاری را می‌توان بیان کرد. در کل از طرح تبلیغ کتاب در تلویزیون استقبال می‌کنم.

کد خبر: ۵۷۱۰۱۷

اگر به دنبال نهادینه کردن فرهنگ یا تفکری در جامعه هستیم، باید در ارتباط با آن برنامه تبلیغات گسترده نیز داشته باشیم. وقتی تبلیغات انجام شود، مخاطب به فکر می‌افتد چقدر کاستی دارد، چند کتاب است مدت‌ها نخوانده‌ و باید به سراغشان برود، در واقع به اهمیت موضوع پی‌خواهند برد. پیشنهاد من این است که آقای ضرغامی برخی کتاب‌های شاخص در جامعه ادبی مانند آثاری که جایزه گرفته‌اند، با تخفیف بیشتر یا حتی به صورت رایگان تبلیغ شوند.

یکی دیگر از پیشنهادهای من این است که باید ادبیات را جدی‌تر بگیریم یعنی همان‌قدر که درباره فوتبال و سینما نشست داریم، به ادبیات هم بپردازیم. اصلا میزان پرداختن صدا و سیما به ادبیات قابل مقایسه با فوتبال و سینماست. ما شبکه‌هایی را هم به ورزش اختصاص داده‌ایم، اما یک برنامه چند ساعته نداریم که تنها به کتاب که خوراک فکری است، بپردازد. چرا نقد رمان‌ها و آثار برتر نداریم؟ البته قبول دارم کارهایی شده، اما همگی کوتاه‌مدت و زودگذر بوده‌ و اصولا ساعات مرده را به این برنامه‌ها اختصاص می‌دهند.

بنابراین وجود برنامه‌های نقد و تحلیل با حضور نویسنده و کارشناسان، برنامه‌هایی مانند «هفت» و «نود» با مدت‌ زمان زیاد در یک ساعت و زمان مشخص برای کتاب و ادبیات الزامی است و تنها این‌گونه توجه به کتاب، شایسته مردم و ملت فرهیخته ماست.

معتقدم اگر اصل توجه به کتاب برای مدیران درونی شود، آن‌گاه می‌توان درباره شیوه و راه‌های پرداختن به آن بحث و ایده‌ها و فکرهای متفاوتی را برای جذب مخاطب ارائه کرد؛ مثلا چرا برنامه‌های کودک به خواندن کتاب یا معرفی آن نمی‌پردازند. چرا از کودکان سوال نمی‌شود آخرین کتابی که خواندند، چه بود. باز هم می‌گویم اگر اندیشه پرداختن به کتاب عملی شود، می‌توان برنامه‌های مستقیم و غیرمستقیم بسیاری برای دستیابی به هدف ارائه کرد.

من تاکنون در برنامه‌های ‌مختلف تلویزیونی با رویکرد کتاب حضور داشته‌ام. باید بگویم استقبال مردم خیلی خوب است و جامعه متوجه اثری که درباره آن صحبت شده، می‌شود و بر میزان فروش کتاب اثر می‌گذارد. ضمن آن‌که ما در هر برنامه‌ای مخاطب خاص خود را داریم مثلا در برنامه‌ای که مخصوص جوانان است می‌توان رمان‌های مورد پسند این قشر و در برنامه‌های خانوادگی کتاب‌هایی با موضوع خانواده و روابط زن و شوهر معرفی کرد.

معتقدم هر قدر تبلیغات غیرمستقیم باشد، تاثیرگذاری بیشتری خواهد داشت. صرف معرفی کتاب طی یکی و دو دقیقه چنگی به دل نخواهد زد، بنابراین داشتن یک‌سری برنامه مداوم با موضوع کتاب در شبکه‌های مختلف همراه معرفی کتاب در برنامه‌های کودکان و جوانان و خانواده در کنار اندیشه و تفکر مدیران به این‌که جامعه به مطالعه نیاز مبرم دارد می‌تواند ما را در رسیدن به اهدافمان کمک کند.