مدیریت تبلیغات، حلقه گمشده میراث فرهنگی

ساخت مستند و معرفی آثار تاریخی و فرهنگی با زبان تصویر و فیلم، بهترین راه برای معرفی فرهنگ، تمدن، تاریخ شهر به همه ایرانیان و دنیاست.

اما در این میان، موانع و مشکلاتی در این حوزه وجود دارد که نیازمند تعامل بیشتر تلویزیون و مدیران سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری است. هم‌اکنون در دنیا کشورهایی وجود دارد که قدمت شان به دو‌ سه قرن بیشتر نمی‌رسد، اما تبلیغات گسترده آنها به گونه‌ای است که گویا قدمت کشورشان قدیمی‌تر از سرزمین‌های باستانی همچون ایران است.

وقتی ما توانسته‌ایم در طول زمان اندکی آثار تاریخی شهرهایی همچون اصفهان و شیراز را به دنیا معرفی کنیم و امروز شاهد حضور گردشگران بی‌شماری در این استان‌ها هستیم، به یقین خواهیم توانست این فعالیت‌ها را در دیگر استان‌ها نیز انجام دهیم و تنها راهکار لازم، مدیریت تبلیغات است.

به عنوان نمونه چندی پیش درصدد بودیم که بافت تاریخی تهران را در یکی از شبکه‌های تلویزیونی معرفی کنیم، اما به دلیل نبود هماهنگی‌های لازم این اتفاق نیفتاد. این در حالی است که می‌توان با تولید مستندهایی با زمان بسیار بسیار کوتاه در قالب یک آگهی تبلیغاتی، این مستندها را میان برنامه‌های پربیننده همچون برنامه ورزشی90 یا سریال‌های پرمخاطب پخش کرد که این خود می‌تواند تاثیری شگرف در معرفی آثار تاریخی شهرهای مختلف ایران داشته باشد.

اما متاسفانه در سال‌های اخیر، مدیریت تبلیغات در این حوزه بشدت ضعیف بوده که می‌توان با یک بازنگری اقدامات مثبتی در حوزه معرفی میراث فرهنگی انجام داد.

قطعا اگر هر اندازه سازمان میراث فرهنگی مشارکت بیشتری با صدا و سیما داشته باشد، برنامه‌های باکیفیت‌تر و با حجم بیشتری ساخته خواهد شد.