بنگاه تبلیغاتی(9) هنر تبلیغات

پروپاگاند، براساس تعریف، باید مخاطب مشخصی داشته باشد. مخاطب آژانس اطلاعات ایالات متحده با ایدئولوژی سیاسی تبلیغاتچی و مبلغ تعیین می شود.

کد خبر: ۳۳۰۴۲

به عبارت دیگر، آژانس اطلاعات ایالات متحده در درجه اول هدف های خود را از میان نخبگان طبقات بالای تجارت و حرفه ای ها، که به ایالات متحده به عنوان رهبر جهان نگاه خواهند کرد، انتخاب می کند.
این نخبگان معمولا به عنوان میهمان دولت ایالات متحده ، مانند برنامه میهمان بین المللی، در مسافرت ها و دیدارهای حمایت شده شرکت می کنند.
این افراد حدود 10 تا 20 درصد از افراد مورد نظر هستند که آینده ای درخشان دارند یا از نفوذ بالقوه و از تحصیلات نسبتا بالا برخوردار بوده و در تصمیم گیری های سیاسی و اقتصادی نقش دارند.
آنان عمدتا از خبرنگاران ، سردبیران ، دانشگاهیان و صاحبان صنایع و شرکت ها هستند که از یک سفر اطلاعاتی 3هفته ای به ایالات متحده سود می برند.
آژانس اطلاعات ایالات متحده نخبگان تحصیلکرده را علی رغم احساسات منفی بعضی از آنان، انتخاب می کند زیرا تصور می شود تبلیغات روی یک اقلیت کوچک که خوداز عوامل نیرومند نفوذ بوده و تاثیرگذار بر جامعه هستند، تاثیر بیشتری دارد.
همچنان که «نوام چامسکی » می گوید: «یک دلیل این که تبلیغات معمولا روی افراد تحصیلکرده بیشتر از افراد بی سواد تاثیر می کند این است که افراد تحصیلکرده بیشتر می خوانند و به همین دلیل تبلیغات بیشتری دریافت می کنند.
علت دیگر این است که آنان مشاغلی در مدیریت، رسانه ها و دانشگاه ها دارند و بنابراین از جهاتی به عنوان عناصر و کارگزاران نظام تبلیغاتی کار می کنند - و آنچه را که نظام از آنان انتظار دارد باور کنند، باور می کنند.
آنان در مجموع جزیی از نخبگان ممتاز بوده ، در منافع ، تلقیات و برداشت های صاحبان قدرت سهیم هستند. از دیدگاه آژانس اطلاعات ایالات متحده ، نخبگان تحصیلکرده در بهترین موقعیت برای طراحی و تاثیرگذاری بر سیاست طرفداری از امریکا در کشورهای خود هستند. پس تکلیف آن اکثریت عظیم، آن 80 تا 90 درصدی که «والترلیپمن»، روزنامه نگار قدیمی امریکایی، «گله سرگردان» می نامد، چیست؛
انتظار می رود آنان به آسانی طبق برنامه مورد نظر پیش بروند و به خود زحمت مداخله در تصمیم گیری های سیاسی یا اقتصادی را ندهند. لیپمن در کتاب خود با عنوان «جماعت اکثریت خیالی» نوشت: «عامه مردم باید در جایگاه خودشان قرار داده شوند، تا در صورتی که بخواهند قدرت های خود را، نه کمتر از آنچه که باید بلکه حتی بیشتر از آن، اعمال کنند؛ بتوانند چنین کنند تا هر یک از ما بتوانیم دور از خطر قرار گرفتن در معرض لگدها و مزاحمت نعره ها و هیاهوی یک گله سرگردان ، زندگی کنیم.
فقط خودی ها می توانند تصمیم بگیرند، نه به این علت که ذاتا افراد بهتری هستند بلکه به این دلیل که در جایگاهی قرار گرفته اند که می توانند درک و اقدام کنند.
بیگانه ها و غیرخودی ها ضرورتا ناآگاه، معمولا نامربوط و پرت و غالبا فضول هستند.» آژانس اطلاعات ایالات متحده از وسایل مختلف ، از جمله فرستنده های رادیویی نند «صدای امریکا» و همتای تلویزیونی آن یعنی «ورلدنت» برای نفوذ بیشتر روی خودی های جوامع استفاده می کند.
از به اصطلاح «گله سرگردان» در بیشتر موارد انتظار نمی رود توجه چندانی به برنامه های رادیو تلویزیونی آژانس اطلاعات ایالات متحده داشته باشد. به توده مردم به عنوان هدفها و مخاطبان رسانه های جمعی تجاری و نشریات جنجالی، ورزش های حرفه ای و برنامه های مبتذل و سرگرم کننده تلویزیونی نگریسته می شود.

بنگاه تبلیغاتی (8)
امریکا پلیس جهان نیست