دکترفرهنگی درنشست علمی مدیریت رسانه

بایدمدیریت استراتژیک رسانه راشکل دهیم

کد خبر: ۲۷۸۴

تحولات اجتماعی در اختیار مدیران رسانه هاست و ما به عنوان مدیران رسانه ای ، اعتقاد داریم تا زمانی که شرایط در کنترل ماست و می دانیم به کجا می رویم ، هیچ نگرانی خاصی وجود ندارد.دکتر علی اکبر فرهنگی با سخنرانی در نشست علمی "مدیریت رسانه " که روز گذشته در مرکز تحقیقات ، مطالعات و سنجش برنامه ای صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران برگزار شد، با اشاره به مطلب بالا در این زمینه گفت : هیچ نهاد و سازمان و حرفه ای در طول تاریخ بشریت نتوانسته به اندازه رسانه ها در تحولات اجتماعی نقش داشته باشد و قدرت خود را نشان دهد.وی ادامه داد: ما برای این که به عنوان یک رسانه به دنیای متلاطم و متغیری که در آن هستیم ، پاسخ مناسبی دهیم ، می بایست "مدیریت استراتژیک رسانه " را شکل دهیم . مدیریت استراتژیک رسانه ، نوعی از مدیریت است که در یک گستره زمانی بلندمدت و با توجه به دو عامل محیطی و سازمانی و همچنین ویژگی های جامعه ای که سازمان رسانه ای مربوط در آن قرار دارد، فرآیند مدیریت را شکل میدهد.دکتر فرهنگی که خود دارای مدرک فوق دکتری ارتباطات سازمانی از کشور امریکاست ، در ادامه افزود: مدیر استراتژیک می بایست با آگاهی از "قوتها، ضعفها، فرصتها و تهدیدها"ی موجود در جهت اهداف سازمان ، ارزیابی دقیق و بی طرفانه ای از سازمان مربوط به خود ارائه کند. همچنین مدیران سازمان های رسانه ای نباید به عواملدرون سازمانی بسنده کنند، بلکه باید محیط اطراف و عوامل محیطی همچون عوامل سیاسی ، اجتماعی ، فرهنگی ، جغرافیایی توجه داشته باشند. وی درباره عوامل درون سازمانی توضیح داد: آنچه بین رسانه های ملی ما و دیگر رسانه های موجود در سطح جهان تمایز ایجاد می کند، همین فرهنگ سازمانی و روحیه حاکم بر سازمان است.سخنران نشست علمی "مدیریت رسانه "، ویژگی مدیران رسانه ای را حسابداری نیروی انسانی و حفظ متخصصان در سازمان ، شناخت دقیق مفهوم ارتباطات و رسانه ها و آگاهی از اخلاق حرفه ای مربوط به حوزه فعالیت خود دانست و در ادامه افزود: فرآیند مدیریت در تمام رشته ها یکسان است ، اما در طول تحقیقات صورت گرفته ، متوجه شده ایم که پیچیده ترین نوع مدیریت ، مدیریت رسانه ای است ، زیرا عوامل محیطی موجود که بر عوامل داخلی حوزه مدیریت تاثیر می گذارد، بیشتر و گسترده تر از شاخه های دیگر مدیریتی همچون صنعت است.گفتنی است ، هفته گذشته اولین نشست این سلسله مباحث با موضوع "ارتباطات ، توسعه و توسعه ارتباطات " توسط مرکز تحقیقات صداوسیما برگزار شد.