در جستجوی دلارهای تبلیغاتی

دیوید بکام تبدیل به گرانترین فوتبالیست تاریخ شده ، اما آیا واقعا این قدر می ارزد و همان میزان درآمد خواهد داشت که قرارداد اخیرش با لس آنجلس گالکسی امریکا گواهی می دهد؛
کد خبر: ۱۲۶۳۵۰

طبق این قرارداد 5 ساله ، بکام که در پایان فصل از رئال مادرید اسپانیا به امریکا کوچ خواهد کرد ، از طریق حضور در لیگ حرفه ای فوتبال این کشور(MLS) و پوشیدن پیراهن آن تیم ، 250 میلیون دلار خواهد گرفت ، اما این ظواهر امر است و دریافت این رقم در عمل بستگی به فعالیت هایی دارد که بکام 32 ساله باید با انجام کارهای مختلف در زمینه های تجاری و تبلیغاتی ، صورت و سامان دهد و اگر واقعا در این زمینه ها کوشا نباشد ، چنین پولی نصیبش نخواهد شد.
به واقع 250 میلیون دلار پولی است که بکام از طریق همکاری های مختلف با شرکتهای امریکایی فراروی خود و برای خود قابل کسب می بیند و زمانی آن را واقعا تصاحب می کند که کارهای تبلیغاتی و تجاری مورد نظر آنها را انجام بدهد. صریح تر بگوییم هیچ تضمینی داده نشده که تمامی 250 میلیون مورد بحث به ستاره پیشین منچستریونایتد و کاپیتان سابق تیم ملی انگلیس پرداخت شود.

بکام اصولا در امریکا چندان مشهور و پرطرفدار نیست و با این که از سایر فوتبالیست های بین المللی برای امریکایی ها شناخته شده تر است و به رغم این که ماههای اخیر روی او مانور تبلیغاتی زیادی در امریکا داده شده ، اما هیچ گاه توجهی که به او در اروپا و آسیا مبذول شده ، در آن کشور ارزانی نخواهد شد. همین مساله سبب شده عده ای به رسیدن بکام به 250 میلیون دلار ذکر شده در متن قرارداد شک داشته باشند و آن را فراتر و دورتر از طیف حرکات و خارج از دسترس وی بدانند.
رایان اسکین من از شرکت تبلیغاتی تجاری «پلاتینوم رای» می گوید: «به نظرم در تنظیم این قرارداد و ذکر ارقام و جزییات آن افراط صورت گرفته است و من نیل به این هم را در مدت زمان ذکر شده غیرممکن می بینم.»
مجله فوربز که یک نشریه تخصصی اقتصادی است ، نوشته که در سال گذشته (میلادی) تنها ورزشکاری که در امریکا از طرق ورزشی و تبلیغاتی و فعالیت های جنبی بیش از 50 میلیون دلار درآمد داشته ، تایگر وودز گلف باز سیاهپوست و مرد اول این ورزش بوده است. پس از وودز این نامها جلب نظر کرده اند: فیل میکلسن در گلف (47 میلیون دلار) ، کوبی برایانت در بسکتبال (31 میلیون) ، شکیل اونیل در بسکتبال (30 میلیون) و الکس رودریگز در بیسبال و تام بریدی در فوتبال امریکایی (هر دو 29 میلیون).

هیچ کس توضیح نمی دهد

فوربز تخمین زده است که بکام از طریق حقوق و مزایایش در رئال مادرید و قراردادهای تبلیغاتی اش با شرکتهایی همچون ژیلت و آدیداس 27 میلیون دلار درآمد در سال پیش داشته است. در همین ارتباط گالکسی در کل 5 سال اقامت بکام در این باشگاه (اگر واقعا اینقدر طول بکشد!) بیشتر از 50 میلیون دلار به وی نخواهد پرداخت و بقیه را خود او باید از راههایی که شرح دادیم ، تهیه و تامین کند. مشکل این است که شرکتهای متعدد طرف قرارداد بکام که بانی آوردن او به امریکا هستند نیز حاضر نشده اند به دقت بگویند وی در آنجا چه باید انجام بدهد و بهای مالی هر یک از فعالیت های او چقدر است. یکی از آنها شرکت تجاری هنری آنشولتز است که مقر آن در شهر دنور در ایالت کلرادوی امریکاست.
همه می دانند که قسمتی از فعالیت ها و تعهدات بکام در قبال این شرکت خواهد بود ، اما سران این کمپانی از جوابگویی به سوالات رسانه ها که خواستار جزییاتی در این خصوص شده اند ، خودداری ورزیده اند.

تردید اساسی

دیگر فردی که شک دارد رقم 250 میلیون دلار ذکر شده در متن قرارداد بکام صحت داشته باشد وآن را صوری و نسبی می داند ، دیوید کارتر مدیر اجرایی انستیتوی ورزشی دانشگاه کالیفرنیای جنوبی است. او می گوید: «رقم درشتی است و وقتی در رسانه ها می آید همان اثر تبلیغاتی را روی شنونده ها می گذارد که کارگزاران و استخدام کنندگان به کام می خواهند ، اما این که این رقم واقعا قابل اکتساب و در دسترس باشد ، یک مساله دوم و در معرض تردید اساسی است.

رایان اسکین من: در ارقام قرارداد بکام با گالکسی ونکر ، اغراق صورت گرفته و نیل به رقم 250 میلیون دلار غیرممکن است

یک قسمت قضیه برتعدد ارتباطات او با شرکتهای تجاری وابسته می شود و بخش دیگر به توانایی او در برآورده کردن خواسته های شغلی آنان ، حتی اگر این دو قسمت کار نلنگد ، باز نمی توان با اطمینان گفت که بکام به ارقام فوق می رسد.»
تنها چیزی که در مورد آن شکی وجود ندارد ، سر و صدای تبلیغاتی عظیمی است که انتقال بکام به لس آنجلس گالکسی ایجاد کرده و این همان چیزی است که بانیان این اقدام می خواسته اند ، در حالی که فصل جدید مسابقه های MLS زودتر از 19 فروردین 86 شروع نمی شود ، روند فروش بلیتهای مسابقه های کالکسی و استقبال حتی طرفداران تیمهای رقیب از این بازیها به اوج خود رسیده است.
کاتلین همسرت رئیس شرکت بازاریابی ورزشی اسپورتز مدیاچلنج می گوید: «بدون تردید بکام از معروف ترین و قابل معامله ترین چهره ها در دنیای ورزش به حساب می آید و کافی است به خطوط اینترنت توجه کنید تا ببینید بیشترین میزان جستجو و کسب اخبار پیرامون وی است و همه می خواهند از او بدانند. همین توجه می تواند تعداد تماشاگران مسابقه های لیگ فوتبال امریکا را زیاد کند و این بزرگترین و اصلی ترین بهره ای است که می توان از این ماجرا جست و استخدام کنندگان بکام هم آن را می طلبیده اند. به لطف حضور او می توان فروش اجناس و اقلام مرتبط با ورزش را هم در منطقه امریکای شمالی و مرکزی بسیار بالاتر برد و حتی در افزایش فروش محصولات دیگر مثل خوراک و پوشاک هم موثر خواهد بود ، زیرا هر کسی به استادیوم می رود ، به هر حال برای خود اغذیه ای می خرد و وقتی بیرون آمد ، شاید مجبور شود برای خودش و بچه اش ، تی شرتی هم خریداری کند!».

در دنیای سینما

وجه دیگر حضور بکام در فیلمها و سایر برنامه های هنری است و ماجرا این بار از حضور او در تیزرها و برنامه های کوتاه تبلیغاتی کالاهای مختلف فراتر خواهد رفت و او احتمالا «اکتور نیمه وقت» سینما خواهد بود! شرکت CAA که بانفوذترین آژانس تبلیغاتی در هالیوود است ، نمایندگی بکام را در مساله فوق به عهده دارد و فیلیپ انشولتز که ریاست شرکت انشولتز و کمپانی AEG را به عهده دارد ، صاحب کمپانی فیلمسازی والدن مدیا هم هست و به این ترتیب بکام بدون هیچ مقدمه چینی می تواند در هر برنامه و فیلم و نمایش هنری که مناسب تشخیص داده شود ، شرکت جوید و خلق و کسب درآمد کند و فعالیت ها در این زمینه از مدتی پیش آغاز شده است.
همه اینها به ما می گوید از تیر 86 که بکام با اعضای خانواده 5 نفره اش (همسر و 3 فرزند) راهی امریکا می شود و به دنیای بالنسبه جدید زندگی اش پا می گذارد ، روزهای بسیار فعالی را پیش رو خواهد داشت ، اما او به یک وسیله تبلیغاتی صرف بدل خواهد شد و خواه ناخواه مهارت های ورزشی اش در درجه آخر اهمیت قرار خواهد گرفت و همان طور که پیشتر گفتیم ، اطمینانی هم در دست نیست که به ارقام ذکر شده در متن قراردادش با گالکسی برسد.


مترجم: وصال روحانی
منبع: آتلانتا جورنال
5 فوریه

newsQrCode
ارسال نظرات در انتظار بررسی: ۰ انتشار یافته: ۰

نیازمندی ها