برتری کالای ایرانی یا خارجی

 به گزارش روز سه‌شنبه جام‌جم آنلاین به نقل از  روابط عمومی مرکز تحقیقات صدا و سیما، نخستین نشست علمی این مرکز در سال جاری صبح امروز، 21 فروردین با حضور مدیران سازمان، پژ‍وهشگران و برنامه سازان با ارائه نتایج یافته‌های نظرسنجی از مردم در مورد خرید کالاهای ایرانی و خارجی در تالار پژوهش مرکز تحقیقات برگزار شد.

در ابتدای این نشست مهندس اکبر درویشی، مسئول بخش فناوری اطلاعات مرکز تحقیقات از افتتاح رسمی سایت اطلاع رسانی "تولید ملی، حمایت از کار و سرمایه ایرانی" در مرکز تحقیقات صدا و سیما خبر داد و افزود: امسال نیز همانند سال‌های گذشته، مرکز تحقیقات صدا و سیما همسو با فرمایش‌های مقام معظم رهبری مدظله العالی و با هدف اطلاع رسانی و گسترش فعالیت های پژ‍وهشی، نخستین سایت مرتبط با موضوع " تولید ملی، حمایت از کار و سرمایه ایرانی" را در کشور راه اندازی کرد.

در این سایت سخنان مقام معظم رهبری از سال 1368 تا کنون همراه با اخبار، پایان نامه ها و مقالات، پژوهش های علمی، کتاب‌ها، حکایات و ضرب المثل ها، گالری عکس، تعریف اصطلاحات اقتصادی در زمینه کار، احادیث و پایگاه های پژوهشی گنجانده شده است.

در ادامه این نشست دکتر اسماعیل سعدی پور، قائم مقام مرکز تحقیقات و مدیرکل پژوهش های اجتماعی و سنجش‌برنامه ای مرکز یادآور شد: از دلایل انتخاب شعار "تولید ملی، حمایت از کار و سرمایه ایرانی" سال 1391، تحولات در داخل و خارج از کشور است، که می توان به ابلاغ اصل 44 قانون اساسی، ورود نیروی کار جوان، تغییر نیازها و الگوی مصرفی، لزوم تغییر و نوسازی در منابع داخلی، تورم، مبارزه با فساد اقتصادی و قانون اجرایی هدفمند کردن یارانه ها از دلایل داخلی و تحریم های غرب و بحران اقتصادی غرب و سرایت به سایر کشورها و همچنین انقلاب اسلامی تحت عنوان بیداری اسلامی از عوامل خارجی اشاره کرد.

وی مهمترین اهداف نظرسنجی از مردم در مورد تمایل آنها به خرید کالاهای ایرانی و خارجی را بررسی و تمایل پاسخگویان به خرید کالاهای داخلی و خارجی دانست و اظهار داشت: شناسایی نظر پاسخگویان و اعتماد آنها از انواع تبلیغات، تعیین میزان اعتماد پاسخگویان به ضمانت‌نامه‌های کالاهای ایرانی و خارجی، دستیابی به نظر آنها درخصوص میزان اهمیت خدمات پس از فروش کالاها، تعیین میزان اعتماد پاسخگویان به تبلیغات موجود در انواع وسایل ارتباطی از اهداف این نظر سنجی است. از دیگر اهداف می توان به تعیین وضعیت و میزان اعتماد بینندگان به تماشای شبکه بازار و تبلیغات پخش شده از دیگر رسانه ها اشاره داشت.

قائم مقام مرکز تحقیقات و مدیر کل پژوهش های اجتماعی و سنجش‌برنامه‌ای از انجام نظرسنجی از مردم تهران و 28 شهر کشور درباره تمایل به خرید کالاهای ایرانی و خارجی خبر داد و افزود: جامعه آماری این پژوهش را افراد 18 سال به بالا تشکیل داده‌اند.

در این پژوهش از 13798 نفر نظرخواهی شد، به طوری که بیشترین حجم نمونه مربوط به شهر تهران با 803 نفر بوده است. تمایل به خرید کالای ایرانی با فراوانی 7324 به 1/53 درصد و تمایل به خرید کالای خارجی با فراوانی 6474 به 9/46 به ثبت رسید.

وی با تاکید بر اینکه تمایل به مصرف کالاهای ایرانی در بین متأهلین به طور قابل ملاحظه‌ای بیشتر از مجردین است، عنوان داشت: با افزایش سن تمایل به خرید کالای ایرانی بیشتر می‌شود همچنین با افزایش تحصیلات و همچنین درآمد از تمایل به خرید کالای ایرانی کاسته می‌شود. بر اساس این نظرسنجی علاقه به خرید کالای خارجی در بین دو گروه دانشجویان و دانش‌آموزان نسبت به سایر گروه‌ها مشهود است.

قائم مقام مرکز تحقیقات و مدیر کل پژوهش‌های اجتماعی و سنجش‌برنامه‌ای همچنین از دلایل تمایل به خرید کالاهای ایرانی از نظر پاسخگویان گفت و خاطر نشان کرد: مهمترین دلایل تمایل مردم به خرید کالای ایرانی، کیفیت کالای ایرانی با رقم 29.7 درصد و ارزان بودن این کالاها با  رقم 23.1 درصد بود. اما بارزترین دلایل تمایل آنها به خرید کالاهای خارجی بادوام بودن کالا با 4/90 درصد گزارش شد.

دکتر اسماعیل سعدی پور اظهار داشت بیشترین تمایل پاسخگویان برای خرید کالای ایرانی ، مواد غذایی و خوراکی با رقم 86 درصد و فرش و موکت با 83.3 درصد مشاهده می شود و کمترین میزان تمایل برای خرید کالا‌های ایرانی در گروه لوازم منزل مشاهده می‌شود.

وی همچنین از آمار 61.7 درصدی رضایت پاسخگویان از تغییر کیفیت کالاهای ایرانی نسبت به 5 سال گذشته خبر داد و افزود: نسبت به گذشته رضایتمندی بیشتری از کالاهای ایرانی گزارش شده است، زنان بیشتر از مردان به مرغوبیت کالاهای دارای نشان استاندارد اعتقاد دارند. با افزایش تحصیلات اندکی از درصد کسانی که به مرغوبیت کالاهای دارای نشان استاندارد اعتقاد دارند، کاسته می شود.

قائم مقام مرکز تحقیقات و مدیر کل پژوهش های اجتماعی و سنجش همچنین از میزان تأ‌ثیر تبلیغات در ترغیب خرید کالای ایرانی گفت: سازمان صدا و سیما با آمار 74 درصد، تبلیغات شهری با 57.2 درصد، روزنامه ها و مجلات با 50 درصد و سایت های ایرانی با 9.2 درصد و همچنین شبکه‌های ماهواره ای با 7.4 درصد در جذب خریداران کالاهای ایرانی نقش دارند. بر اساس این سنجش پاسخگویان به میزان 52.8 درصد به تبلیغات کالا در صدا و سیما و 32 درصد به تبلیغات کالاها در روزنامه ها و مجلات و همچنین 28 درصد به تبلیغات کالاها در سطح شهر اعتماد دارند.

این مقام مسئول ادامه داد: میزان موافقت زیاد با تبلیغ کالاهای خارجی در صداوسیما ، در بین مجردین بیشتر از متاهلین و در بین جوانترها بیشتر افراد سنین بالاتر است همچنین تجربه خرید از طریق اینترنت در بین مجرد‌ها، جوانترها، دارندگان مدارج تحصیلی بالاتر و افراد دارای درآمد بالاتر، بیشتر است.

دکتر اسماعیل سعدی پور گفت: بر اساس این نظرسنجی 86.5 درصد پاسخگویان مهمترین عامل در نگرش مصرف کالاهای ایرانی را حمایت از تولید کنندگان داخلی می دانند و میزان موافقت زیاد با تبلیغ کالاهای خارجی در صداوسیما ، در بین مجردین بیشتر از متاهلین و در بین جوانترها بیشتر افراد سنین بالاتر گزارش شد.

قائم مقام مرکز تحقیقات و مدیر کل پژوهش های اجتماعی و سنجش صدا و سیما همچنین با برشمردن برخی از ویژگی های مورد نیاز در تمایل به خرید کالا افزود: توجه به بسته بندی، خدمات پس از فروش، استاندارد کالا، کانالهای توزیع، دوام و استحکام نزد مخاطبان از اهمیت بالایی برخوردار است اگر چه تبلیغات، کیفیت، تنوع و نوآوری همچنین ایمنی و قابلیت دسترسی بودن کالا نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. در نظر داشتن رنگ، ضمانتنامه، اندازه و وزن و البته قیمت کالا بی تاثیر در انتخاب آن کالا نیست.

نشست علمی " نظر سنجی مرکز تحقیقات در میزان تمایل مردم در خرید کالاهای ایرانی و خارجی" با پرسش و پاسخ حاضرین در جلسه به اتمام رسید.