رقابت برای جذب مخاطب

آیا شبکه های رادیویی به وظیفه و ماموریت خود عمل می کنند؛ آیا آن گونه که مخاطب از شبکه مورد علاقه خود انتظار دارد، این رادیوها دارای هویت و کارکرد مستقلی هستند؛

کد خبر: ۱۴۰۵۲۸

هفته گذشته ، نمابرهایی به مطبوعات و خبرگزاری ها ارسال شد که مثل موارد بسیار دیگر، کارکرد متفاوت رادیوهای متعدد را مورد سوال قرار می داد. این نمابرها از پخش زنده مسابقات فوتبال جام ملتهای آسیا به صورت زنده و همزمان از رادیوهای ایران ، جوان ، صدای آشنا و ورزش خبر می دادند.
پخش زنده یک مسابقه ورزشی مصادف است با قطع برنامه های روتین آن شبکه و این در حالی است که یک شبکه تخصصی ورزشی وجود دارد که می تواند این وظیفه را برعهده بگیرد و مسابقه فوتبال یا هر ورزش دیگری را به صورت زنده پخش کند و انجام همین وظیفه از سوی دیگر رادیوها با تفاوت اندکی در نام ویژه برنامه ، گزارشگران و کارشناسان به تداخل ماموریتی منجر می شود و معنی هویتی یک شبکه را زیر سوال می برد.
محمد رحمان نظام اسلامی ، مدیر گروه مدیران و جامعه رادیو ایران است و برنامه ویژه فوتبال از گروهش پخش می شود. او در پاسخ به این سوال که چرا رادیو ایران با وجود حضور رادیو ورزش به پخش زنده مسابقات اقدام کرده است ، می گوید: طبیعی است که هر شبکه ای سعی می کند از رویدادهای روز دنیا عقب نماند و مخاطبانش را بی پاسخ نگذارد. رادیو ایران هم به عنوان رادیوی گسترده ای که همه کشور را تحت پوشش قرار می دهد و حتی در کشورهای حاشیه خلیج فارس هم شنیده می شود، نمی تواند نسبت به یک رویداد بزرگ ورزشی بی تفاوت باشد، چون مخاطب آن توقع دارد مسابقه ورزشی را هم از این شبکه بشنود و نباید او را به شبکه دیگری ارجاع داد.
او در این باره دانشگاهی را مثال می زند که از هر امکانی برای ارتقای دانشجویانش استفاده می کند و فرصت را در اختیار دانشگاه دیگری قرار نمی دهد؛ ضمن این که فراموش نکنید شبکه ورزش پوشش سراسری ندارد. با وجود توضیحات نظام اسلامی ، نباید این نکته را هم فراموش کرد که مخاطب یک شبکه عمومی ، حق دارد گاهی برای رفع نیازهای خاص خود سری هم به شبکه های تخصصی بزند و اصلا این شبکه ها با این انگیزه راه اندازی شده است.
بنا بر این هیچ اشکالی پیش نمی آید که مخاطب علاقه مند ورزش زمان برگزاری یک مسابقه ورزشی به شبکه ورزش مراجعه کند و دیگر مخاطبان هم از شنیدن برنامه های همیشگی و روتین خود محروم نشوند. علی سیفی ، مدیر گروه جوان و ورزش رادیو جوان است که ویژه برنامه یک مسابقه ، یک گزارش در گروه او تولید و پخش می شود؛ او هم در پاسخ به این سوال که چرا مسابقات را به صورت زنده پخش می کنند، به مساله سراسری نبودن پوشش رادیو ورزش اشاره می کند. حتی اگر قبول کنیم که رادیو ورزش در همه نقاط کشور شنیده نمی شود، آیا پخش مسابقات از یک شبکه سراسری کافی نبود؛
سیفی می گوید: تا زمانی که ما برای این کار برنامه ریزی و اقدام می کردیم ، دیگر شبکه ها چنین برنامه ای نداشتند؛ قبول دارم که مصلحت در این است که فقط یک شبکه سراسری مسابقات را به صورت زنده پخش کند.
علاقه مندان مسابقات ورزشی اغلب از طریق تلویزیون ، مسابقات را پیگیری می کنند، مگر این که افرادی در شرایط خاص امکان دسترسی و تماشای تلویزیون را نداشته باشند و سراغ رادیو بروند که برای همین درصدی از افراد هم به رادیو ورزش اکتفا می کنند.
بخصوص این که به قول مسعود اسکویی ، گزارشگر و مفسر ورزش و مدیر روابط عمومی رادیو ورزش ، این شبکه علاوه بر پوشش سراسری ، از طریق اینترنت هم برای ایرانیان خارج از کشور قابل دسترسی است.
رادیو صدای آشنا از طریق ماهواره و اینترنت برای ایرانیان خارج از کشور برنامه پخش می کند. این شبکه به چه دلیل مسابقات فوتبال را پوشش می دهد؛ کاظم داداشی ، مدیر گروه حوزه امریکا در رادیو صدای آشنا که برنامه زنده «زنگ ورزش» را گروه او تهیه می کند، توضیح می دهد که اگرچه دیگر شبکه های رادیویی از طریق اینترنت شنیده می شوند، اما صدای آشنا علاوه بر آن ، از طریق هات برد هم قابل دریافت است که از نظر پخش صدا کیفیت بهتری دارد.
با توجه به این که تلویزیون جام جم امسال مجوز پخش بازیها را نداشت ، این وظیفه به عهده صدای آشنا بود که به صورت خاص مسابقات را برای ایرانیان خارج از کشور پوشش بدهد. چون به هر حال حضور ایران در این مسابقات یک رویداد ملی است.
اگرچه مدیر روابط عمومی رادیو ورزش ترجیح داد در این باره صحبتی نکند که مبادا این تصور ایجاد شود که رادیو ورزشی ها فقط به خودشان فکر می کنند، اما واقعیت این است که همپوشانی شبکه های رادیویی ، نادیده گرفتن ماموریت ها و وظایف و متناسب با آن ، توقعات مخاطب و برنامه سازی هایی با فرم و قالب یکسان آن هم فقط به انگیزه نگه داشتن و جذب مخاطب ، مساله قابل تاملی است که اغلب شبکه های رادیو با آن درگیر هستند و پخش زنده مسابقات فوتبال به صورت همزمان از 4شبکه رادیویی ، نمونه ای از آن است.