خطر تبلیغات برای لینوکس‌

ارزش‌ها، قطعا حماسه‌سازی می‌کنند. ارزش‌های اوپن‌سورس حماسه ریچارد استالمن و لینوس تروالدز را ساخت. شخصیت‌هایی که نشانه‌های تبلیغاتی نیستند. آدم‌های واقعی هستند، درست همان‌قدر که بیل گیتس آدمی واقعی است، اما قصه زندگی‌شان درس‌هایی از ارزش‌های اوپن‌سورس به ما می‌دهد، و این است که حماسه‌‌ای دارند.

تبلیغات بحث مهمی است، تبلیغات به‌راحتی می‌تواند از یک چیز، حماسه بسازد و همان حماسه را با تبلیغات به‌زیر بکشد. تبلیغات منفی، پیامدهای منفی به‌دنبال دارد. همین است که مرا به کمپین تبلیغاتی ساین‌فیلد  مایکروسافت سوق می‌دهد، چیزی که مرد تبلیغات‌چی تصمیم می‌گیرد انجام دهد، حمله به ارزش‌ها و حماسه‌های اوپن‌سورس است. حملاتی چون:

1. ایجاد تفکر ناامن بودن اوپن سورس.

2. ایجاد تفکر دزدی بودن اوپن سورس، درست مثل دانلودهای غیرقانونی.

3. ایجاد تفکر از بین رفتن مشاغل.

این مسایل را ما قبلا دیده‌ایم، ‌اما هنوز در تبلیغات به‌طور مستقیم از آن‌ها استفاده نشده است. تا به‌حال تنها شانسی که جامعه اوپن‌سورس از آن بهره برده، بازار کار در فضای سازمانی است. تبلیغات شغل‌به‌شغل، به این علت که بیش از این‌که دل را به‌کار بگیرد، سراغ عقل می‌رود، محلی برای ایجاد تصمیمات منطقی تجاری است و بعد خرید محصولات را به‌دنبال دارد. بنابراین، تبلیغاتی که به‌منظور مشتریان تجاری باشد،‌کاربردی در تلویزیون ندارد، چرا که شاغلان اغلب کمتر سراغ تلویزیون می‌روند، چون عده کمی از آن‌ها در محل کار تلویزیون تماشا می‌کنند.

تا این‌جای کار، تمام این حملات بی‌فایده و اساس است چرا که مدیران تجاری، اغلب ارزش‌های والای اوپن‌سورس را در می‌یابند و کمپین‌های تبلیغاتی منفی اثری بر تصمیماتشان ندارد. اما وقتی جامعه اوپن سورس، به‌سراغ کاربر مصرف‌گرا می‌رود، این‌جاست که گرفتار دستکش‌های تاجران نرم‌افزار می‌شود. مثلا Asus EeePC که انقلابی در عرضه لپ‌تاپ‌های قابل‌حمل به‌شمار می‌رود و با لینوکس عرضه می‌شود، بودجه‌ای برای تبلیغات لینوکسی ندارد و مشکل رخ می‌دهد. سوالی که مطرح می‌شود و پاسخ به آن، نیازمند گذر زمان است، این است:

آیا جامعه اوپن‌سورس، به سراغ جنگ تبلیغاتی با رقبای تجاری خواهد رفت؟ اگر چنین شود، بودجه کلان آن چگونه تامین خواهد شد و در نهایت، تبلیغات اوپن‌سورس چه صورتی به خود خواهد گرفت؟