همه ما تصور میکنیم یا حداقل دوست داریم باور کنیم که بسیاری از تصمیمهایمان را بهصورت کاملا عقلانی و منطقی گرفتهایم اما واقعیت این است که حتی در عمیقترین تصمیمات بهظاهر منطقی ما، ردپایی از جهتگیریهای ناخودآگاه یا به عبارت درستتر، سوگیری های شناختی مغز (Cognitive Biases) دیده میشود.