بیلد؛ انتخاب شماره یک مردم آلمان

روزنامه بیلد در ابتدا توسط روزنامه‌نگاری با نام اکسل اشپرینگر در سال 1952 پایه گذاری شد. بخش اصلی محتوای مطالب این روزنامه را عکس‌ها و تصاویر مختلف شامل می‌شد و به همین خاطر بیلد یعنی تصویر نام گرفت. روزنامه خیلی زود نه تنها در آلمان، بلکه در تمام قاره اروپا به جریده‌ای پرفروش در میان آلمانی‌زبانان تبدیل شد. شروع کار این نشریه هرچند از شهر هامبورگ آغاز شده بود، اما با همه‌گیر شدن و شهرت این روزنامه در سطح ملی، سرانجام در سال 2008 به برلین پایتخت کشور نقل مکان کرد.

این روزنامه حالا از روز دوشنبه تا شنبه هر هفته به چاپ می‌رسد و در روزهای یکشنبه بر خلاف رویه معمول، نسخه ویژه‌ای با نام بیلد یکشنبه‌ها را منتشر می‌کند که به لحاظ سبک گرافیکی و تیم تحریریه با روزنامه اصلی متفاوت است. همچنین این روزنامه 32 نسخه گوناگون دیگر را هم شامل می‌شود که در برخی تعطیلات در مقاصد مورد علاقه آلمان‌ها در کشورهایی همچون اسپانیا، ایتالیا، ترکیه و یونان توزیع می‌شود.

روزنامه بیلد از ابتدای چاپ خود تاکنون فرمت تابلوئید (اندازه‌ای برابر با نصف قطع روزنامه‌های معمولی) را برای انتشار مطالب خود برگزیده است. اشپرینگر این فرمت را از روزنامه انگلیسی‌زبان «دیلی‌میرور» به اقتباس گرفته است.

محتوای مطالب این روزنامه با توجه به عامه‌پسند بودن آن، ترکیبی از اخبار حاشیه‌ای مربوط به زندگی هنرپیشگان و ستاره‌ها و افراد مشهور، داستان‌های حوادث جنایی و نقطه‌نظرهای سیاسی است. هرچند این سبک از روزنامه‌نگاری در این روزنامه، واکنش‌ها و انتقاداتی را هم از جانب رسانه‌های رقیب به دنبال داشته است.

در سال 2006 مجله معروف آلمانی‌زبان «اشپیگل» در مقاله‌ای نوشت: «بیلد سبک شایعات بی‌اساس آمریکایی و انگلیسی را هدف قرار داده است و به این ترتیب نقطه ناامیدکننده‌ای برای فرهنگ کشور محسوب می‌شود...» روزنامه انگلیسی گاردین هم اخلاقی‌نبودن طرح برخی موضوعات و زیر ذره‌بین قرار دادن شخصیت اشخاص را در این روزنامه مورد نقد قرار داده بود.

هاینریش بل، نویسنده مطرح آلمانی و برنده جایزه نوبل ادبیات، در سال 1974 به طور غیرمستقیم نقش این روزنامه در زیر سوال بردن آبروی شهروندان و حواشی پردازی‌های مختص بیلد را دستمایه نگارش کتابی با نام «آبروی از دست رفته کاترینا بلوم» قرار داد؛ هرچند از سال 2012 این رویه در نشریه تغییر پیدا کرده و روزنامه نگاران کوشیدند اخلاق‌مداری بیشتری را در نگارش موضوعات خود مدنظر قرار بدهند.

همچنین در ژوئن همین سال بیلد شصتمین سال انتشار خود را با توزیع رایگان روزنامه برای بیش از 41 میلیون خانواده آلمانی زبان جشن گرفت. به گفته مقامات مسئول روزنامه، این میزان از توزیع رایگان پیش از این در جهان بی‌سابقه بوده و از این جهت نام بیلد در کتاب رکوردهای گینس به ثبت رسیده است. بنا بر آمار رسمی اعلام شده، در دهه 1980 بیلد به طور روزانه بیش از پنج میلیون نسخه فروش داشت. در سال 1993 روزنامه گردش تیراژ چهار میلیون نسخه را تجربه می‌کرد که از این جهت آن را به پرخواننده‌ترین روزنامه در سراسر کشور تبدیل کرد. این عدد با میزان نسبتا ثابتی تا سال 2000 حفظ شد.

بیلد گرچه همچنان محبوب‌ترین روزنامه در میان آلمانی‌زبانان است، اما با گسترش فضای اینترنت و مجازی شدن هرچه بیشتر اخبار، میزان تیراژ آن در یک دهه گذشته با افت محسوسی مواجه شده است. در سال 2010 تیراژ روزنامه به سه میلیون و 500 هزار نسخه رسید، ولی با این حال بیلد همچنان جایگاه خود را به عنوان پنجمین روزنامه پرفروش در کل جهان حفظ کرده است که این آمار بسیار خوبی برای یک روزنامه عامه‌پسند و در نوع خود جنجالی محسوب می‌شود.

زهرا غفاری