نگاهی به تبلیغات تجاری : لانه فاخته

فروش خدمات پیام رسانی بازرگانی در رادیو و تلویزیون با تاثیرپذیری از نشریات آغاز شد صاحبان بنگاه های رادیو و تلویزیون مجبورند برای ساعاتی از شبانه روز برنامه هایی تولید و پخش کنند نگرانی از خالی بودن برنامه یا تب آنتن اولین و مهمترین دلشوره

کد خبر: ۱۰۳۴۰

صاحبان ایستگاه ها و شبکه های رادیو تلویزیونی بوده و خواهد بودپخش آگهی تجاری در ابتدای کار رسانه های رادیو تلویزیونی علاوه بر پر کردن بخشی از زمان پخش ، سود سرشاری نیز به همراه داشت ایستگاه های رادیو تلویزیونی بنا به ماهیت شبکه ای خود تور گسترده ای در مقابل اقیانوسی از مخاطبان گستردند. پیامها مستقیما و بدون واسطه به سمع و نظر مشتریان می رسید در چنین شرایطی ، دوست ماهیگیر ما یا به عبارت دیگر همان صاحب کالا، کافی بود قلابهای متعدد خود را پشت تور و شبکه رها و هر چه می خواهد صید کند و به قول والتر کرانکایت مانند فاخته عمل کند معروف است فاخته تخم خود را در لانه پرندگان دیگر می گذارد و پرنده میزبان ، بی خبر از ماجرا به پرورش مهمان ناخوانده اقدام می کند حرص و ولع بی پایان بنگاه های رادیو و تلویزیونی در جذب آگهی و سود بیشتر از یکسو و هجوم رقابت آمیز سفارش دهندگان آگهی از سوی دیگر، کم کم ضلع سوم این مثلث یعنی مخاطب و مشتری را به فراموشی سپرد و در نهایت شرایطی به وجود آمد که کمتر کسی به مهمان ناخوانده و بی رودربایستی تبلیغات تجاری خوشآمد بگوید.شرکتهای تبلیغاتی ، به عنوان حلقه واسط سفارش دهندگان آگهی و صاحبان بنگاه های رادیو تلویزیونی ، این بار برای خزیدن به ذهن مخاطب و فروختن اوقات فراغت مخاطب ، در قالب عقد فضولی به ترفندهای جدیدی متوسل شدند.تولید و تامین برنامه های سرگرم کننده تلویزیونی به منظور نمایش غیرمستقیم پیامهای بازرگانی ، علاوه بر رضایت صاحب کالا، خوشحالی صاحب شبکه را نیز در بر داشت . حرکتهای ظاهرا سهوی دوربین که به قصد عبور از علایم و پیامهای تجاری انجام می شد، اگرچه کسل کننده بود ولی به گزندگی تبلیغات مستقیم و وقفه های مکرر در میان برنامه ها نبود.فیلمهای سینمایی نیز از این آفت دور نماندند؛ کمپانی متروگلدون مایر، قبل از تولید فیلم راکی 5 امکان نمایش 10 تا25 موقعیت تبلیغ کالا را در این دو فیلم به مزایده گذاشت . این مزایده ها دهها تا صدها هزار دلار برای هر امکان در بر داشت.تبلیغ غیرمستقیم محصولات صوتی و تصویری کمپانی سونی در گزارش های خبری از سفرهای فضایی شاتل یا در مستندهای علمی ، از موارد منصفانه شیوه های تبلیغ موسوم به اطلاعات تجاری است اوج سوءاستفاده از این روش را در برنامه ای که به سفارش مک دونالد تولید و پخش شد، می توان سراغ گرفت.