حمایت رسانه ملی از سینمای ملی

پس از هشدارهای مکرر وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی به تهیه‌کننده‌ها و صاحبان فیلم‌ها مبنی بر پخش تیزرهای سینمایی از شبکه‌های فارسی‌زبان ماهواره سرانجام مسئولان این وزارتخانه تصمیم گرفتند برخوردی جدی‌تر با متخلفان داشته باشند. بنابراین مدتی پیش با طرح دعوا، برخی تهیه‌کنندگانی را که تیزر فیلم‌هایشان در ماهواره پخش می‌شود، به دادگاه فرهنگ و رسانه فراخواندند و به آنها تفهیم اتهام کردند. بعضی از این تهیه‌کننده‌ها به پخش نشدن تیزر فیلم‌های سینمایی از رسانه ملی انتقاد کردند، اما واضح بود که آنها نیز همانند معدودی دیگر نمی‌خواستند واقعیت بُعد حمایتی تلویزیون از سینما را ببینند و انگار به هیچ وجه به ارزش این حجم از تیزرهای رایگانی که برای فیلم‌های سینمایی از رسانه ملی در نظر گرفته می‌شود، آگاه نیستند.

رسانه ملی در همه سال‌های فعالیتش بویژه در سال‌های اخیر، همواره نگاهی تعاملی با سینما و سینماگران داشته و یاورانه دست آنها را گرفته است، اما از سوی دیگر اعتقادات و باورهای نظام و کشور هم باید در نظر گرفته شود و کمترین انتظار از تهیه‌کنندگان فیلم‌های سینمایی این است که فیلم‌هایشان مبلغ و ارائه‌دهنده چیزی خارج از شرع و عرف و باورهای مردم کشور نباشد و طبیعی است که فیلم‌ها و صحنه‌های نامتعارف و ناپسند، جایی در رسانه ملی نداشته باشد؛ آن هم وقتی که این موضوع، وجه تبلیغی پیدا می‌کند.

رسانه ملی با وجود همه هجمه‌ها و اظهارات غیرمنصفانه و دور از کارشناسی، این بار هم کمک حال سینما شده، بویژه در مدیریت جدید، بیش از پیش رفتاری تعاملی با سینما داشته است. شاهد این مدعا هم، افزایش تیزرهای رایگان فیلم‌های اخیر روی پرده سینماهاست که بنا به گفته سینماگران و مسئولان سینمایی، نقش مهم و موثری در استقبال مخاطبان و بالاتر رفتن فروش فیلم‌هایی چون بارکد، دراکولا، دختر و ایستاده در غبار داشته است.

نقش موثر تیزرهای تلویزیونی

سخنگوی شورای صنفی نمایش در گفت‌وگو با جام‌جم، افزایش تیزرهای سینمایی از رسانه ملی را به فال نیک گرفت و آن را به عنوان نشانه‌ای بارز از حمایت همیشگی رسانه ملی از سینما در نظر گرفت.

غلامرضا فرجی در این‌باره گفت: صنعت سینما همواره این انتظار را داشت که رسانه ملی از سینمای ایران حمایت کند و قدم موثری برای بهبود وضعیت سینما بردارد؛ اتفاقی که این روزها برای فیلم‌هایی مثل بارکد، دختر و دراکولا افتاده، استقبال مردم و افزایش فروش آنهاست که ارتباط مستقیمی با تبلیغات تلویزیونی دارد. پخش تیزرهای سینمایی، باعث ایجاد رونق در طرح ویژه اکران ماه مبارک رمضان (افطار تا سحر) شده و انتظار می‌رود این موج استقبال با فرارسیدن عیدسعیدفطر بیشتر هم شود. حمایت رسانه ملی، خروجی خیلی خوبی برای صنعت سینمای کشور داشته است و هربار که این پشتیبانی قوت گرفته، شاهد اتفاقات مثبتی بوده‌ایم. ما در شورای صنفی نمایش، این حمایت را به فال نیک می‌گیریم و امیدواریم تلویزیون حمایت خود را از فیلم‌هایی هم که در آینده در سینماها اکران می‌شود، دریغ نکند.

این مقام مسئول افزود: پخش تیزر فیلم‌های سینمایی از تلویزیون و حمایت همه‌جانبه رسانه ملی باعث می‌شود مردم بیش از پیش به برنامه‌های کشور خودمان گرایش پیدا کنند و دیگر اعتنایی به تبلیغات شبکه‌های ماهواره‌ای نداشته باشند. ضمن این‌که تبلیغات فیلم‌ها در رسانه ملی، موجب ارتقای فرهنگ و هنر کشور هم می‌شود. این مساله رکن بسیار مهمی است که مدیران رسانه ملی بخوبی به آن آگاه هستند و همواره آن را در موارد حمایتی لحاظ می‌کنند. یادمان نرود که رسانه‌های غربی و معاند همیشه در کمین شکار مخاطبان ما هستند و اگر ما نتوانیم خوراک فرهنگی خوبی به آنها دهیم و جذبشان کنیم، از قافله عقب می‌افتیم.

نگاهِ باز تلویزیون به همه فیلم‌ها

حمایت رسانه ملی از سینما در فصل تعامل بیشتر سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی با سینما، این بار با بازتاب مثبتی هم روبه‌رو شده و خبرگزاری‌های مختلف هم بر این حضور حمایتی و موثر صحه گذاشته‌اند. از جمله ایرنا که در گفت‌وگو با دو تهیه‌کننده و پخش‌کننده سینما، با تیتر «تلویزیون به کمک سینما آمده است» به این مساله پرداخته است.

علی سرتیپی که این روزها به عنوان تهیه‌کننده، فیلم سینمایی «دراکولا» ساخته رضا عطاران را روی پرده سینماهای کشور دارد، درباره نحوه تبلیغ فیلم‌ها در رسانه ملی می‌گوید: بعد از تعاملی که با مدیران سینمایی صورت گرفته، تبلیغ فیلم‌های سینمایی در تلویزیون بهتر شده است. به عنوان نمونه اختصاص 200 تیزر رایگان به فیلم «بارکد» که محتوایی کمدی دارد، نشان از توجه بیشتر مدیران تلویزیون به هنر هفتم است.

پخش‌کننده فیلم‌های «ایستاده در غبار»، «رسوایی2» و «بارکد» درباره این‌که تلویزیون به فیلم‌هایی با موضوعات دفاع مقدس و ارزشی توجه بیشتر دارد و در تبلیغات آنها تعامل بهتری دارد، می‌گوید: بله این نگاه وجود دارد، البته اشکالی هم ندارد. خوشبختانه با تبلیغ فیلم بارکد تلویزیون نشان داد که نگاه باز و حمایتی به همه فیلم‌ها دارد.

سرتیپی تاکید می‌کند: پخش تیزر فیلم‌ها از تلویزیون، اهمیت زیادی در میزان فروش آنها دارد. امیدواریم این نگاه حمایتی سازمان صداوسیما از سینما ادامه دار باشد تا به رونق سینما کمک کند.

کمک به بازگشت مخاطب

حبیب اسماعیلی، تهیه‌کننده سینما، توجه رسانه ملی به پخش تیزر تبلیغاتی فیلم‌های سینمایی را ضروری می‌داند و می‌گوید: سینما بدون تعارف ریزش مخاطب داشته است و اکنون در دوره آشتی دوباره مردم با سینما، صداوسیما باید به این بازگشت مخاطب کمک کند. رشد چرخه پولی در سینما علاوه بر سینماگران به اقتصاد کشور نیز کمک می‌کند و اصناف مختلفی در کنار آن ارتزاق خواهند کرد.

مدیر پخش رسانه فیلمسازان اضافه می‌کند: علاوه بر تلویزیون، سازمان زیباسازی شهرداری نیز باید در این حوزه ورود کند و از فیلم‌های در حال اکران با اختصاص بیلبوردهای تبلیغاتی کمک کند و حمایت از کالای فرهنگی باید مورد توجه نهادها و مراکز مختلف قرار گیرد تا علاوه بر رشد فرهنگی کشور به رونق اقتصادی این حوزه نیز کمک شود.

اسماعیلی در پایان می‌گوید: امیدوارم رسانه ملی، نگاه حمایتی خود را حفظ و تقویت کند و این نگاه که سینما رقیب صداوسیماست کنار گذاشته شود، چون اصلا این‌طور نیست.

علی رستگار

فرهنگ و هنر