گردشگری ورزشی،‌600 میلیارد‌دلار‌ سوددهی‌جهانی

همین امر باعث شده که رقابتی بسیار سنگین برای به دست آوردن میزبانی بازی‌های بین‌المللی ورزشی ازجمله جام‌ جهانی و المپیک بین کشورها ایجاد شود. مسوولان صنعت گردشگری در اکثر کشورها به این باور رسیده‌اند که هرچه در این زمینه یعنی صنعت گردشگری ورزشی سرمایه‌گذاری دقیق‌تر و کامل‌تری داشته باشند حاصل بهتری خواهند داشت. به عنوان مثال قطر برای به دست آوردن امتیاز برگزاری یکی از این بازی‌های بین‌المللی، متعهد شده درجه حرارت محیطی ورزشگاه‌های خود را به گونه‌ای کنترل کند که آب و هوای نسبتا گرمش شرایط را برای بازدیدکنندگان و ورزشکاران این بازی‌ها دشوار نکند.

گردشگری ورزشی با رشد سریع و چشمگیر خود توانسته 13 درصد از درآمد کل صنعت گردشگری بین‌المللی در جهان را به خود اختصاص دهد و درآمد حاصله را به رقم 600 میلیارد دلار نزدیک کند.

سیئون راپسون مدیر بازرگانی نمایشگاه مقاصد جهانی گردشگری ورزشی WSDE با این نظر که امروز بخش گردشگری ورزشی بیش از هر بخش دیگری پرسود شده موافق است و در‌گفتگو با نشریه تراول عنوان می‌کند که امروزه گردشگری ورزشی به یکی از بخش‌های حیاتی صنعت گردشگری در جهان تبدیل شده است.

در حقیقت WSDE اولین نمایشگاه تخصصی صنعت گردشگری ورزشی در جهان بود که در حاشیه برگزاری مسابقات جهانی در آفریقای‌جنوبی برگزار شد؛ این نمایشگاه توانست بیش از 50 هزار بازدید‌کننده را به خود جذب کند و با توجه به 400 غرفه از 22 کشور جهان، نقطه عطفی در رشد و گسترش این صنعت در سطح جهان شد.

اما حضور خاورمیانه و بخشی از آسیا در این کنفرانس بسیار کمرنگ است، این در حالی است که مارک والش سخنگوی این نمایشگاه گفته: من اعتقاد دارم که این حضور برای خاورمیانه نقطه‌عطفی خواهد بود تا به جایگاه واقعی خود در این صنعت برسد؛ وی همچنین عنوان می‌کند که برخی از کشورهای آسیایی و خاورمیانه به تنهایی یا با تشکیل کمیته‌های مشترک مشغول آماده کردن زیرساخت‌های این صنعت در کشور خود هستند.

در حالی که اکثر دست‌اندرکاران صنعت گردشگری معتقدند که باید صنعت گردشگری ورزشی را یک صنعت مستقل بدانیم که می‌توان آن را به 3 قسمت عمده تقسیم کرد.

1ـ کسانی که در قالب تیم‌های ورزشی حرفه‌ای یا غیرحرفه‌ای سفر می‌کنند.

2ـ کسانی که ورزش را دوست دارند و ترجیح می‌دهند از تعطیلات خود در یک محیط ورزشی استفاده کنند (مانند تماشاگران ورزشی).

3ـ کسانی که سفر می‌کنند تا از امکانات توانبخشی پزشکی ـ ورزشی استفاده کنند.

گردشگران ورزشی جزو هر کدام از این گروه‌ها که باشند اشتراکاتی نیز با یکدیگر دارند. این گروه از گردشگران از نظر مالی قوی‌تر از دیگر گردشگران هستند و مدت زمان بیشتری را در مقصد خود اقامت خواهند کرد. اغلب این گردشگران بخش‌های دیگر این صنعت را نیز به تحرک بیشتر وامی‌دارند.

دیوید هیگینز یکی از مدیران صنعت گردشگری ورزشی انگلستان می‌گوید: اغلب توریست‌های ورزشی از اقشار بالای جامعه هستند و با توجه به توان مالی آنها می‌توان در زمان بحران اقتصادی که صنعت گردشگری را تحت تاثیر قرار داده از صنعت گردشگری ورزشی سود خوبی به دست آورد. البته این گونه گردشگران نیاز به ارائه خدمات خوب و با کیفیت دارند و باید بهترین‌ها را برایشان تهیه کرد.

هیگینز در بخش دیگری از سخنان خود می‌گوید: به عنوان مثال علاقه‌مندان یک تیم ورزشی معروف وقتی برای تماشای بازی تیم خود به منطقه‌ای مسافرت می‌کنند با شور و هیجانی که همراه خود به منطقه می‌آورند رونق خاصی را به کسب و کار آن منطقه هدیه می‌دهند و در عین حال خدماتی با کیفیت بالا را انتظار می‌کشند. بنابراین با کنترل قیمت‌ها و خدمات توریستی می‌توان هرچه بیشتر آنها را تشویق به خرج کردن پول‌هایشان کرد تا سود سرشاری را به منطقه سرازیر کنیم.

این مدیر گردشگری همچنین می‌افزاید: مدیران تورهای گردشگری ورزشی باید رویدادهای ورزشی را دنبال کنند و از بهترین موقعیت‌ها استفاده ببرند، این در حالی است که گردشگران ورزشی به چیزی بیشتر از بلیت بازی‌ها و هتل نیاز دارند؛ بنابراین ارائه یک بسته تفریحی مناسب در کنار کیفیت و قیمت قابل قبول، باعث رونق این صنعت خواهد بود.

هرچند مقاصد بسیاری برای پذیرایی از گردشگران ورزشی در خاورمیانه و شمال آفریقا و امکان برگزاری مسابقات گوناگونی در این منطقه‌ها وجود دارد، اما متاسفانه همیشه ضعف امکانات باعث شده که این پتانسیل توسط کمیته‌های بین‌المللی برگزارکننده این گونه بازی‌ها نادیده گرفته شوند و این مناطق از این قافله عقب بماند. در همین راستا مدیر بازاریابی و تبلیغات هتل‌های زنجیره‌ای شرایتون در مصر عنوان کرده که یک گروه تحقیقاتی مامور شده‌اند تا سلایق و علاقه‌های تماشاگران هر گروه ورزشی را جداگانه بررسی کنند تا بتوانند نیازهای آنها را تامین کنند و مدیریت این هتل‌ها نیز طبق همان تحقیقات برای علاقه‌مندان هر رشته ورزشی به صورت جداگانه بسته‌های گردشگری را آماده می‌کند و در اختیار مسافران قرار می‌دهد تا بتوانیم بیشترین میزان جذب گردشگر را به هتل‌های خود داشته باشیم. به عقیده مدیر کاخ راس‌الخیمه در امارات، گردشگران ورزشی با توجه به سلیقه‌های خود دسته‌بندی می‌شوند و هر گروه به دنبال داشتن تعطیلات یا سفری به دور از هر گونه درگیری ذهنی هستند. بنابراین فراهم کردن یک اقامت بسیار شاد با توجه به علاقه آنها راز موفقیت یک گروه گردشگری خواهد بود.

عماد عزتی