حسین کعبی: وقتی فیگو را در جام جهانی زدم....
آگهی های تجاری تلویزیونی در بوته نقد و نظر
در ادامه سلسله نشست های مرکز تحقیقات صدا و سیما، نشستی با موضوع «نشانه شناسی و آسیب شناسی آگهی های تجاری تلویزیونی» برگزار شد و موضوع از زوایای مختلف مورد بررسی صاحب نظران قرار گرفت.
در این جلسه که با حضور تعدادی از مدیران صدا و سیما و جمعی از پژوهشگران این مرکز برپا شد، آقای دکتر فردین علیخواه و آقای دکتر حسین پاینده سخنرانی کردند. در ابتدا دکتر علیخواه مدرس دانشگاه و پژوهشگر مرکز تحقیقات صدا و سیما، در سخنرانی خود با عنوان پیامدهای اجتماعی مصرف گرایی (با تمرکز بر آسیب شناسی آگهی های تجاری) چنین گفت: «مصرف و مصرف گرایی یکی از مفاهیم بین رشته ای در علوم اجتماعی به شمار می رود و اکثر رشته های علوم اجتماعی از زاویه نگاه خود به بررسی پدیده مصرف پرداخته اند.
در ادامه دکتر علیخواه به نقش تلویزیون در اشاعه مصرف گرایی پرداخته و تبلیغات تجاری تلویزیون را مورد نقد قرار داد.
در ادامه جلسه دکتر حسین پاینده ، عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی سخنرانی خود را با عنوان «آگهی های تجاری تلویزیون از منظر نشانه شناسی» ایراد کرد. وی هدف خود را مبنی بر سه اصل در آگهی های تجاری تلویزیون مورد کنکاش قرار داد و این سه اصل را چنین برشمرد:آگهی های تجاری در تلویزیون ایران ، کدام ارزش فرهنگی و الگوی رفتار را بازنمایی می کند؛ سازوکارهای بازنمایی ها در این آگهی ها چه هستند و تناقضات موجود در این بازنمایی ها کدامند؛ عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی ضمن بیان توضیحاتی درخصوص چیستی مطالعات فرهنگی ، با نمایش تصاویری از تبلیغات تجاری تلویزیون از منظر نشانه شناسی به نقد آنها پرداخت.
گفت و گو
