قواعد منطقی و دسته‌های دلار

چهره‌های مشهور وقتی در برنامه‌های زنده حضور پیدا می‌کنند زمان و تلاش زیادی را برای نشان دادن مهارت و خوب پیش رفتن اوضاع به کار می‌بندند، ولی این افراد همیشه برای حضور در برنامه‌ها حق‌الزحمه دریافت نمی‌کنند. در واقع نحوه حضورشان در برنامه یا فعالیتی که قرار است آنجا انجام دهند به مباحث مالی مربوط است. بعضی اوقات یک چهره مشهور قرار است با حضور در یک برنامه عضو کمپینی شود یا کار خاصی انجام دهد، اما گاهی اوقات دیگر این افراد مشهور صرفا برای دیده‌شدن و یک گفت‌وگوی سرگرم‌کننده پا به استودیوهای آمریکایی می‌گذراند پس دلیل ندارد برای آن حق الزحمه‌ای دریافت کنند. برای مثال وقتی فرد مشهوری مانند جاستین تیمبرلیک به میزبانی برنامه‌هایی مانند SNL در بخشی حضور پیدا می‌کند بابت آن حق‌الزحمه می‌گیرد و دریافتی آنها به میزان حضورشان در برنامه بستگی دارد.
البته همه مثل تیمبرلیک نیستند. برای مثال زلدا هریس، بازیگر آمریکایی می‌گوید این یک سوء‌برداشت است و گفت‌وگومحورها پول زیادی به مهمانان‌شان پرداخت نمی‌کنند. صرفا وقتی یک بازیگر یا خواننده مشهور به برنامه تلویزیونی دعوت می‌شود نیازهای او از نظر اسکان، آرایش، لباس، هتل، رفت و آمد، خوراکی و نوشیدنی و از این قبیل موارد برآورده می‌شود. هریس می‌گوید بارها شنیده است چهره‌ها بعضا تا چند میلیون‌ دلار برای هر برنامه می‌گیرند. در حالی‌که این موضوع در مورد حضور در برنامه‌ها صحت ندارد. البته با توجه به شهرت نه‌چندان زیاد زالدا هریس در مقابل دیگر ستاره‌های سینما و تلویزیون آمریکا شاید تا پیش از این برای او چنین حق‌الزحمه‌ای واریز نشده است.
حال این سؤال مطرح می‌شود که اگر بازیگرها برای حضور در یک برنامه تلویزیونی پول زیادی به دست نمی‌آورند، پس چرا در برنامه‌های تلویزیونی حضور پیدا می‌کنند؟
برای این حضورهای مجازی چند حالت مختلف را می‌توان در نظر گرفت:
حضور در برنامه‌های تلویزیونی بخشی از تعهدشان است. وقتی بازیگران در یک پروژه فیلم حضور دارند و در آن به ایفای نقش می‌پردازند بخشی از مذاکرات مربوط به قراردادشان به این موضوع اختصاص دارد که در برنامه‌های تبلیغاتی و ترویجی در مورد فیلم حضور پیدا کنند.
برای مثال بازیگران مجموعه فیلم‌های انتقام‌جویان برای فروش هرچه بیشتر فیلم‌هایشان و بر اساس تایید تیم تبلیغاتی فیلم در برنامه‌های مختلفی حضور پیدا کردند. همین امر باعث بیشتر دیده شدن این بازیگران و فروش بیشتر فیلمشان شد.
سرگرمی. کلا حضور در برنامه‌های تلویزیونی بامزه است و سرگرمی خوبی به حساب می‌آید.

مجریانی مانند جیمی فلن همواره سعی می‌کنند با بازی کردن و رقابت با مهمان مشهور خود مخاطب جذب کنند و از طرفی شرایطی را فراهم آورند که به مهمانشان حسابی خوش بگذرد.
برای این‌که دل مردم را به دست بیاورند.
دیده شدن به ویژه در برنامه‌های تلویزیونی یک عنصر بسیار قدرتمند در دوران حرفه‌ای یک هنرمند است. اگر بتوانید ارتباط موفقی برقرار کنید، افراد بیشتری به تماشای آثار شما خواهند نشست. هرچه در این دیده شدن بهتر ظاهر شوید و عملکرد بهتری داشته باشید، به حجم کاری بیشتر منجر می‌شود.

این کار یک وضعیت برد - برد به حساب می‌آید. خیلی از بازیگران هالیوودی و حتی بازیگران داخلی برای شرکت در امور خیر یا شرکت در یک پویش یا... ممکن است در برنامه‌ای حضور پیدا کنند. آنها با این فعالیت‌ها محبوب‌تر می‌شوند و سرمایه اجتماعی بیشتری به دست می‌آورند و همین باعث می‌شود تهیه‌کنندگان بیشتری به سراغ این چهره‌های محبوب بروند.
برای این که خود واقعی‌شان باشند. بازیگری، به طور ویژه، از معدود حرفه‌هایی است که همیشه باید شخص دیگری بود.

حضور در برنامه‌های تلویزیونی به بازیگر کمک می‌کند تا خود واقعی‌اش را جلوی دوربین ببرد! مثلا بعضی از برنامه‌های گفت‌وگومحورهای تلویزیونی خیلی زرد هستند، اما برنامه‌های اوپرا وینفری به گونه‌ای است که فرد مشهور به دور از نقش بازی کردن سعی می‌کند خودش باشد.

اثر تبلیغات

ربکا متز نیز می‌گوید از آنجا که تبلیغ طرح‌ها در قرارداد بازیگران وجود دارد از این بابت پولی دریافت نمی‌کنند، ولی تاک شوها از طریق تبلیغ‌دهندگان کسب درآمد می‌کنند و این مبلغ پرداختی به میزان مخاطب آنها بستگی دارد. مخاطبان برای تماشای چهره‌ها پای تلویزیون می‌نشینند. به همین دلیل مهمانانی که روز و شب در تاک شوها حضور پیدا می‌کنند به این نسبت حق‌الزحمه دریافت می‌کنند.

فاطمه بختیاری
مترجم