نگاهی به تبلیغات تجاری : آگهی لذیذ و شیرین

فرض کنید یکی از دریافت کنندگان خوشبخت موافقت اصولی در ساخت ماکارونی هستید پس از سالها دوندگی حالا روز موعود فرا رسیده و محصول شما آماده ورود به بازار است با کمی انصاف اگر کلاه خود را قاضی کنید

کد خبر: ۱۰۷۸۲

قبول خواهید کرد که محصول ماکارونی شما میان انبوه تولیدکنندگان ماکارونی برتری چشمگیری ندارد و میان رقبای ریز و درشت ، کارخانه های عظیم ماکارونی با سرمایه های میلیاردی هم قد کشیده اند با این حال ، مجبورید انبار را خالی کنید، تا چرخ تولید متوقف نشود.پس از طی مراحل و مراسم نامگذاری محصول نو رسیده ، باید به گونه ای تولد آن را به اطلاع جامعه مصرف کننده برسانید از میان 6 هزار شرکت تبلیغاتی ثبت شده ، یکی را انتخاب می کنید. توصیه می شود شرکتهایی را به همکاری دعوت کنید که به اقطاب رسانه های گروهی نزدیک تر باشند، اگر جزو آن دسته افرادی هستید که فکر می کنید پخش و چاپ آگهی به راحتی گرفتن مجوز بهداری و بهره برداری مواد غذایی است ! بدانید که کاملا در اشتباهید.ممیزی رسانه ها در محتوای آگهی حرف آخر را می زنند، پس اسمع افهم یاذوالتبلیغ : نام خارجی و اجنبی ، خاصه انگلیسی بر محصول نگذاری ، البته اگر با زرنگی و زیرکی گلدستون را گل دستون جا بزنی ، مقبول خواهد افتاد اگر محصول وطنی نباشد، ولی دفترچه راهنمای فارسی داشته باشد باز هم مقبول خواهد افتاد مثلا پوشک مای بی بی با راهنمای فارسی ، ایضا اگر رمزهای شمرده حرف زدن را بدانی ، چیزهای دیگر هم مقبول خواهد افتاد.ولی اصل کلی در باب معاملات این است که از کالا تعریف نابجا و حتی بجا نشود، تبلیغ تجاری هم از این امر جدا نیست.از آنجا که بند ناف حافظه دایم و موقت جماعت ایرانی فرهنگ دوست با یاد افزارهای موزون و مقفا گره و پیوند جاودانه خورده است ، بد نیست شعاری شعرگونه در تبلیغات گنجانده شود که جمع دو اساس بالا، در تبلیغ سالم ، موزون ، واقعی ، بدون اغراق و مبالغه" بانک ملی ایران ، امین مردم ایران " کاملا آشکار می شود.همان طور که در شعار مشاهده می کنید، الف امین با الف بانک و میم مردم با میم ملی هم آوا شده و خوب ایران هم در هر گزاره آمده است اما محتوای شعار مربوط به زمانی است که بانک های خارجی در ایران مشغول به کار بودند و از آنجا که بانکهایی نظیر بانک ایران و آلمان ، بانک ایران و ژاپن با امین نبودند و اگر هم امین بودند برای خودشان امین بودند و کاری به ایران و ایرانی نداشتند؛ بنابراین شعار امین مردم ایران بودن ، برجسته و متمایز بود.تاکید بر "لذیذ" بودن ماکارونی در آگهی های بازرگانی نیز چیزی شبیه "امین بودن " بانک ، خنکی یخ و شیرینی شکر است و هیچ گاه باعث ترغیب مخاطب و مشتری نخواهد شد، پس در چنین شرایطی تا رسیدن به مرحله "ترغیب " راه درازی پیش رو دارید، بجز استثنای بانکها، ترغیب در یک معامله برگشت پذیر که یک طرف آن عرضه شما و طرف دیگر تقاضای مشتری باشد، نمی گنجد. برای رسیدن به مرحله ترغیب ناگزیر از عبور3 مرحله دیگر هستیم که عبارتند از : الف ( اعلام وجود از طریق اطلاع رسانی ب ( اطلاع رسانی همراه با برجسته سازی منطقی ج ( یادآوری برنامه ریزی شده همراه با ترغیب در شماره بعد هر کدام از این مراحل را ضمن معرفی موشکافی بیشتری خواهیم کرد.