تغییر بازی تبلت‌ها با کیندل‌فایر

 این‌طور که از داده‌های آماری بر می‌آید، آمازون تولید کیندل فایر را افزایش داده است. آمازون از طرف دیگر با قرار دادن تصویر این تبلت در صفحه نخست، میلیون‌ها کاربری که روزانه به این وب‌سایت سر می‌زنند را تشویق می‌کند تا یکی از این دستگاه‌ها تهیه کنند. در زمان عرضه کیندل فایر، شاید این تبلت به سادگی بازار تبلت‌ها را تغییر دهد. از مولفه‌های کلیدی این تغییر می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:‌

با وجود آنکه در حال حاضر تبلت‌های آندرویدی زیادی در بازار وجود دارند، هنوز سیستم عامل آندروید به سیستم عامل محبوبی تبدیل نشده است. در حقیقت تنها سامسونگ گالاکسی تب 10 اینچی است که می‌تواند یک عرضه موفق به‌حساب بیاید. اما کیندل فایر که آندروید را اجرا می‌کند، حتی این را هم تغییر می‌دهد چرا که قیمت 199 دلاری آن و برندی که مردم به آن اطمینان دارند (آمازون) می‌تواند آندروید را به‌عنوان یک سیستم عامل جدی مطرح کند.

تصمیم آمازون برای قیمت‌گذاری 199دلاری کیندل فایر برای بسیاری یک غافلگیری بود. با این قیمت، این دستگاه به مراتب از آیپد2 (که از 499دلار شروع می‌شود) و حتی از بخش بزرگی از تبلت‌های آندرویدی نیز ارزان‌تر است. در وضع اقتصادی فعلی، این قیمت‌گذاری کاملا مناسب است. به‌زودی جنگی بر سر قیمت به‌راه خواهد افتاد.

قانونی نانوشته در بازار تبلت‌ها وجود دارد که هر چه تبلت بزرگ‌تر باشد، بهتر است. به‌همین علت است که اپل به اندازه 7/9اینچی آیپد تکیه کرده است و شرکت‌هایی چون سامسونگ و موتورولا نمایشگرهایی 10اینچی عرضه کرده اند. اما کیندل فایر و نمایشگر 7 اینچی‌اش به‌عقیده بسیاری موفق خواهد بود.

یکی از مولفه‌های کلیدی در موفقیت فروش کیندل فایر، اتصال آن به بسیاری از سرویس‌های آمازون خواهد بود، از میان این سرویس‌ها می‌توان به Cloud Drive، فروشگاه Mp3 و کتاب‌های الکترونیک اشاره کرد. اگر کیندل فایر به موفقیت برسد، دیگر شرکت‌ها نیز مجبور می‌شوند به سرویس‌هایی که همراه با تبلت خود ارائه می‌کنند، بپردازند. بعد از عرضه کیندل فایر، تنها اپل و آمازون می‌توانند چنین سرویس‌هایی را ارائه کنند.

یکی از بخش‌های جانبی اما جالب عرضه کیندل فایر، می‌تواند عرضه نرم‌افزارهای آندرویدی مناسب این تبلت در بخش نرم‌افزاری فروشگاهش باشد. به‌عبارت دیگر، اگر کیندل فایر عرضه شود،‌آندروید مارکت به مشکلی اساسی بر می‌خورد و نیاز به پیشرفت دارد.

درست همانطور که همه می‌اندیشند که کیندل فایر در زمان عرضه به دستگاه موفقی بدل خواهد شد، یک نکته کلیدی به اثبات می‌رسد،‌این تنها آیپد نیست که می‌تواند در این بازار به موفقیت چشم‌گیری دست پیدا کند.

به سال گذشته اگر نگاه کنیم و تصمیم شرکت‌هایی چون موتورولا و سامسونگ را ببینیم که دستگاه‌هایشان را در اوایل سال 2011 عرضه کرده‌اند، احتمالا به این نتیجه می‌رسیم که مشتریان صبر کرده‌اند تا دستگاه‌های مورد علاقه خود را در فصل تعطیلات تهیه کنند. آمازون کیندل‌فایر را در ماه نوامبر عرضه می‌کند و این یعنی بهترین زمان فروش.

در سیستم آندروید، گوگل کاملا بر اوضاع مسلط شده است. این شرکت نه‌تنها آندروید را عرضه می‌کند، بلکه با قرارداد بستن با شرکت‌های بزرگ، آندروید را روی بهترین گوشی‌های بازار نیز نصب می‌کند. در بازار تبلت اما گوگل چنین اقدامی نکرده است و این می‌تواند یک نقطه شروع برای آمازون کیندل فایر باشد.

مایکروسافت در نظر دارد با عرضه ویندوز8 وارد دنیای تبلت‌ها شود. با این وجود، این شرکت باید از عملکرد کیندل فایر درس بگیرد. تاکنون مایکروسافت قول داده است در دنیای تبلت‌ها همه جور قابلیت را پیاده کند اما کیندل‌فایر از آن بسیار ساده‌تر است. اگر آنچه آمازون گفته است را باور کنیم، خریداران آماده یک عرضه موفق خواهند بود. بسته به میزان موفقیت کیندل فایر، مایکروسافت باید استراتژی خود را تغییر دهد.

بیشتر موسسه‌های تحقیقاتی معتقدند بازار iOS اپل به‌شدت کاهش می‌یابد. هر چند این موسسه‌ها باور دارند که در نهایت، اپل بر صدر خواهد ایستاد. با عرضه کیندل فایر و جمعیت عظیم هواداران آن، روند نزولی بازار iOS احتمالا نرخ سریع‌تری به خود خواهد گرفت. در ساده‌ترین شکل ممکن، تمایل به خرید یک دستگاه 200 دلاری بسیار بهتر از خرید یک دستگاه 500 دلاری است.

محمدرضا قربانی

منبع: eweek