نگاهی به تبلیغات تجاری : مکالمه با جامعه

فرض کنید اسباب بازی جدیدی ساخته و یا از مدلهای تایوانی و ژاپنی کپی سازی کرده اید قصد دارید پیش از آن که سایر کپی سازان در بازار شما شریک شوند محصول خود را معرفی و وارد بازار کنید از کدام راه وارد می شوید؛ توزیع از طریق بنکدارها

کد خبر: ۱۰۵۴۰

و توزیع کنندگان بازار اسباب بازی تبلیغ در رادیو و تلویزیون ، چاپ آگهی در روزنامه ها و یا توزیع از طریق خرده فروشان به صورت امانی؛ این راههای معمول و کهنه به ذهن هر تولیدکننده جوان کم سرمایه هم می رسد اگر تولیدکننده بزرگی باشید و احیانا در گروه کارمندان خود جایی هم برای مشاور تبلیغاتی در نظر گرفته باشید و مشاور تبلیغاتی شما "کنار دریا" را برای تبلیغ پیشنهاد کند، عکس العمل شما چه خواهد بود؛مشاور شما معتقد است که باید بازاریاب های شرکت برای عرضه کالای جدید، به ساحلهای معروف و شلوغ اعزام شوند. اگرنه آشکار، شاید در دل بگویید: از کی مردم با جیپ پر از پول شنا می کنند؛ شرکت گانگ گیم دوبار در سالهای 1986 و1990 محصولات خود را در سواحل دریا عرضه کرد و نتایج کار، بسیار موفق از آب درآمد.اولین محصول پرفروش این شرکت ، فرهنگ مصور کودکان در قالب اسباب بازی که راه را برای تکمیل این استراتژی هموار کرد کوین منولتی مدیر فروش گانگ گیم در توجیه این اقدام می گوید: اگر کار بازاریاب ها توام با فروش محصول بود، بهتر می شد؛ اما هدف اصلی ما از این اقدام اطلاع رسانی چهره به چهره بود و بس ؛ ما از این که توانستیم با مشتریان بالقوه صحبت کرده و محصول خود را معرفی کنیم، کاملا خشنودیم.آخرین محصول گانگ گیم سه یکه تاز بازار اسباب بازی بود عمل به توصیه اتحادیه موسسات تبلیغات تجاری امریکا ، رمز توفیق مک نولتی مدیر شرکت گیم گانگ بود معتقد بود که تبلیغ چیزی جز مکالمه با جامعه و طبقات هدف در جامعه نیست اگر تولیدکننده ای یک بار، فقط یک بار بتواند جامعه هدف را مخاطب قرار دهد و در برقراری ارتباط موفق شود، حتما از پل باریک و تیز تبلیغات تجاری گذشته است چنین تولیدکننده ای در محصولات بعدی خود به بسترسازی و معرفی نیاز نخواهد داشت فقط کافی است درباره محصول جدید خود اطلاعات جامعی به جامعه مخاطب عرضه کند در مباحث تبلیغات تجاری ، اطلاع رسانی سهم بزرگی از تلاش و مبارزات تبلیغاتی را به عهده دارد از عمده مباحث اطلاع رسانی به موادی محدود اشاره می شود تا در فرصتی مناسب هر یک از مدخلها را مشروح تر باز کنیم.