راهنمایی برای ایده‌پردازان

کم نیستند کسانی که معتقد هستند صاحب ایده‌اند و هر یک از ایده‌های آنها می‌تواند تحول‌های بزرگی ایجاد کند، اما معمولا گوش شنوایی برای ایده‌های خود پیدا نمی‌کنند یا دیگران با شنیدن حرف‌هایشان، سری تکان می‌دهند و به سرعت به کارهای قبلی خود مشغول می‌شوند. ایده قبل از هر چیز،‌ باید چنان خلاقانه باشد که صاحب ایده را به شوق بیاورد. چنان جذاب باشد که سرمایه‌گذار را مجاب کند. چنین روح نواز باشد که مردم را همراه خود کند و چنان ارزش‌آفرین باشد که در نهایت به یک جریان مالی خوب و کسب و کاری سودمند و ماندگار تبدیل شود.

کتاب Made to Stick توسط چیپ هیث و دن هیث در زمینه ماندگار کردن ایده‌ها و متقاعدکردن دیگران در مورد آنها نوشته شده است. انبوهی از مثال‌ها در این زمینه مطرح شده و ابزارهایی برای ماندگار کردن ایده‌ها معرفی شده است. این کتاب به قدری در دنیا مورد توجه قرار گرفته که بسیاری از نشریات معتبر به معرفی و نقد و بررسی‌اش پرداخته‌اند. منتقد گاردین، زمانی که این کتاب را معرفی و به خوانندگان پیشنهاد می‌کند، در پایان می‌نویسد: کتاب مطلب ساده‌ای را آموزش می‌دهد. این‌که ساده بودن مهم است و این‌که به عنوان یک واقعیت تلخ، نقش احساسات در انتقال و تثبیت ایده‌ها و پیام‌ها، انکارناپذیر است. شایعه بی‌خاصیت و دروغی که عکس‌العمل احساسی را برمی‌انگیزد در میان مردم و شبکه‌های اجتماعی بسیار ساده‌تر و سریع‌تر رشد می‌کند و ماندگار می‌شود و ایده مفید و کاربردی من و شما، ممکن است در زیر دست و پای هزار ایده پر شر و شور بی‌سرانجام، مدفون و ناپدید شود.

کتاب Made to Stick که جزو ده کتاب برتر حوزه کسب و کار سایت آمازون معرفی شده و به ده‌ها زبان زنده دنیا ترجمه شده، در ایران نیز به از سوی سیدرامین هاشمی و مجتبی اسدی به فارسی برگردانده شده، نام فارسی کتاب هم «ایده عالی مستدام» است.

محمدرضا جباری