بنگاه تبلیغاتی(6) تبلیغات داغ در فضای جنگ سرد

بیشتر فعالیت های آژانس اطلاعات ایالات متحده بر محور جنگ سرد بود. هنگامی که شوروی در سال 1957 ماهواره اسپوتنیک را به فضا فرستاد کمیسیون مشورتی اطلاعاتی امریکا با طرح تقاضای تبلیغات بیشتر، واکنش نشان داد.

کد خبر: ۳۲۹۰۰

مانند نظریه شکاف موشکی پرزیدنت کندی که افزایش هزینه های نظامی و شروع مسابقه تسلیحاتی امریکا را با شوروی در دهه 1960 توجیه کرد، شکاف فرهنگی در اواخر دهه 1950می بایست افزایش هزینه مالی تبلیغاتی را توجیه کند.
«ایالات متحده در زمینه آموزش فناوری همگانی ممکن است یک سال عقب باشد اما در زمینه رقابت با تبلیغات کمونیستی 30سال عقب است.
کمونیست ها هر سال ساعات پخش رادیویی ، تولید و توزیع کتابها، فیلم های سینمایی و مبادلات فرهنگی و سایر انواع فعالیت های تبلیغاتی و اطلاعاتی خود را بیشتر می کنند. ما برای پر کردن شکاف در این زمینه ، قبل از این که بیشتر شود، باید شروع به برنامه ریزی کنیم». امروز در بسیاری از نقاط جهان و در بیشتر فرهنگ ها، لغت «پروپاگاند» مفهوم منفی ذاتی ندارد.
این امر تا حد زیادی پذیرفته شده است که تبلیغات و روابط عمومی به منظور فروش کالا یا تصویر از شیوه های پروپاگاندایی استفاده می کنند.
سه ویژگی مهم پروپاگاند عبارت است از: 1-ارتباط عمدی و با قصد قبلی که برای تغییر نگرش های مخاطبان مورد نظر، طراحی شده است ؛2-برای آگهی دهنده(متقاعد کننده) سودمند است زیرا مقصود، منظور و آرمان او را در ارتباط با مخاطب (مخاطبان) تقویت می کند و 3-معمولا اطلاعات ، یک طرفه (یک فعالیت رسانه ای جمعی) و برعکس آموزش است که دوطرفه و تعاملی است.
به این علت است که من استفاده از کلمه «پروپاگاند» را بر «دیپلماسی عمومی» برای توصیف عملیات مدرن آژانس اطلاعات ایالات متحده ترجیح می دهم. من این آژانس را یک ابزار روابط عمومی برای تبلیغات شرکت ها به حساب می آورم که داستان امریکا را با تلفیق منافع تجاری در هدفهای فرهنگی در خارج «می فروشد».
به همان ترتیب که کمیسیون کریل در جریان جنگ جهانی اول ، مردم امریکا را ترغیب کرد بدون هیچ سوالی جنگ کامل علیه آلمان و مردم آلمان را بپذیرند، آژانس اطلاعات ایالات متحده از جنگ روانی برای ترویج برتری نظام تجارت آزاد امریکا، گسترش منافع تجاری آن در خارج و ترویج اقتصاد امریکا به عنوان الگویی برای این که چگونه سایر اقتصادهای بازار می توانند در اقتصاد جهان موفق شوند، استفاده می کند.
منافع بازرگانی امریکا بتدریج بر سیاست خارجی امریکا بطور اعم و بر آژانس اطلاعات ایالات متحده بطور اخص تسلط یافته است اگرچه ضدیت با کمونیسم بصورت عنصری کوچک ، مانند عملیات رسانه ای دولتی در کوبا و چین ، باقی است. اظهارنظر نقادانه من درباره سلطه شرکت های امریکایی بر آژانس اطلاعات ایالات متحده از ناحیه فردی است که شخصا با این تجارب مواجه شده است.
من از 94-1992 در یک برنامه دولت فدرال برای تحصیلات تکمیلی موسوم به برنامه «کارآموزی مدیریت ریاست جمهوری» شرکت کردم. این برنامه را جیمی کارتر رئیس جمهوری اسبق امریکا برای جذب بهترین و درخشانترین فارغ التحصیلان کشور به خدمات دولتی از طریق ارائه پیشنهادهای وسوسه کننده در مورد امکانات مدیریت دولتی آغاز کرده بود.
نخستین و تنها مصاحبه من برای برنامه «کارآموزی مدیریت ریاست جمهوری» در آژانس اطلاعات ایالات متحده انجام شد. من در دفتر امور فرهنگی و آموزشی آژانس اطلاعات ایالات متحده کار کردم که هدف آن اجرای برنامه های فرهنگی برای افزایش تفاهم مشترک بین مردم ایالات متحده و سایر کشورها است . هنگام کار در دفتر امور آموزشی و فرهنگی آژانس اطلاعات به عنوان رابط برای برنامه فولبرایت در آلمان ، اسپانیا و یوگسلاوی عمل می کردم.
من به عنوان یک بورسیه فولبرایت بشدت به آرمان های مبادله فرهنگی که خود فولبرایت در «قیمت امپراتوری » به آنها اشاره می کند، اعتقاد داشتم: «چیزی که امیدهایی در من به وجود می آورد، اصول و خصایلی است که شالوده و زیربنای برنامه مبادله فرهنگی را تشکیل می دهد.
این اصول و خصایل ، بطور خلاصه، اعتقاد به این است که با تربیت نسل های رهبران، که از طریق تجربه مبادله فرهنگی ، به شناخت و درکی از فرهنگ های سایر ملل این که چرا به شیوه خاص خود عمل می کنند، فکر می کنند و واکنش نشان می دهند دست یابند و از تفاوت های بین این فرهنگ ها آگاه شوند، می توان روابط بین المللی را بهتر کرد و خطر جنگ را به حد قابل توجهی کاهش داد. این امر که مردم بتوانند از طریق آموزش بین فرهنگی ، راه ها و شیوه های زندگی مسالمت آمیزدر کنار یکدیگر را یاد بگیرند نه خیلی محتمل ، بلکه ممکن است».
احساسات آرمانگرایانه فولبرایت عاملی بود که او را به مخالفت با برنامه همنام مبادلات فرهنگی او در آژانس اطلاعات ایالات متحده وادار کرد. او در مجموع و بطور کلی از وجود آژانس اطلاعات ایالات متحده رضایت نداشت و حتی از طرح پیشنهادی سال 1987 سناتور «کالیبورن پل» برای انحلال این آژانس حمایت کرد.
اگر این طرح پذیرفته می شد، موسسه اسمیتسونین مرکز امور فرهنگی امریکا و برنامه فولبرایت (به این علت که تاکید آن بر آموزش بود و نه تبلیغات و پروپاگاند) می شد.
در آن صورت امور عمومی و سیاستگذاری دوباره به وزارت خارجه محول می شد و رادیو «صدای امریکا» به صورت یک سازمان مستقل به سبک BBC فعالیت می کرد. این طرح هیچگاه عملی نشد و در دوره کلینتون وظایف جدید بیشتری در مورد تبلیغات پس از جنگ سرد با تاکید بر دمکراسی و بازارهای آزاد به عهده آژانس اطلاعات گذاشته شد و برنامه فولبرایت بطور اخص و مبادله آموزشی بطور اعم بصورت ابزارهای کمکی برای خدمت به تحمیل و تبلیغ اندیشه تفوق الگوی اقتصادی امریکا و یکپارچگی و همگرایی جهانی درآمدند.

بنگاه تبلیغاتی (5)
وارونگی ارزشها در زندگی به سبک امریکایی