همگام با برترین‌های جهان

بسیاری از کارشناسان جهانی در این‌باره اتفاق نظر دارند و شاید حتی معدودی از مخالفان این اظهارنظر نیز پس از مشاهده اتفاقاتی که در چین به دلیل آلوده بودن شیرخشک‌های چینی رخ داد، ‌هم‌اکنون تغییر عقیده داده باشند. این عده تصور می‌کردند چین الگوی جدیدی در زمینه عدم نیاز به بدنسازی ارائه کرده که موفق هم است، اما زمانی که مردم چین به دلیل آلوده بودن شیرخشک‌های چینی به استفاده از برندهای معتبر خارجی رو آورده و حتی به دیگر شرکت‌های چینی نیز بی‌توجهی کردند، یک بار دیگر اهمیت برندسازی در بازار رقابتی امروز بر همگان روشن شد.

تولید ارزان‌قیمت، اما بدون برند شاید مدتی حتی طولانی بتواند بر بازارهای دنیا حکم‌فرمایی کند، اما با کوچک‌ترین لغزشی، مصرف‌کنندگان بسرعت به آن پشت پا می‌زنند و این دقیقا همان پاشنه آشیل چین و به طور کلی تولیدکنندگانی است که به برندسازی اهمیت چندانی نمی‌دهند.

در حالی که برخی کارشناسان برند را به صورت خلاصه، معرفی مجموعه یک شرکت با فعالیت‌هایش در یک آرم یا علامت ساده تعریف می‌کنند، برخی دیگر معنای عمیق‌تری برای برند قائل می‌شوند و از آن به عنوان تاریخچه و سابقه یک شرکت و محصولاتش در ذهن مصرف‌کنندگان یاد می‌کنند. البته هر دو تعریف یادشده درست است، اما در صورت پذیرفتن تعریف دوم دنیای وسیعی پیش روی برند باز می‌شود که تاکنون در کشورمان روی آن کار نشده است. با توجه به اهمیت این موضوع  و از آنجایی‌ که برند در کشور ما مفقودالاثر است، سومین کنفرانس بین‌المللی برند، به همت دبیرخانه دائمی کنفرانس بین‌المللی برند، با حضور اساتید برجسته دنیا در این زمینه، در سالن همایش‌های صدا و سیما برگزار شد و مورد استقبال بسیاری از مدیران برجسته صنایع و بازرگانی، شرکت‌ها و کارخانه‌های تولیدی قرار گرفت.

اگر نگاهی به فهرست 100 برند برتر جهان که هر سال توسط موسسه بین‌المللی اینتربرند منتشر می‌شود، بیندازیم، متوجه می‌شویم که اغلب شرکت‌ها یا سازمان‌های حاضر در این فهرست، سابقه فعالیت چند دهه‌ای داشته و هریک از آنها در حوزه فعالیت‌خود به شرکت یا سازمانی شناخته شده تبدیل شده‌اند. در واقع سال‌ها کار و زحمت و فراهم کردن زیرساخت‌های مختلف و از سوی دیگر حضور در بازارهای خارجی، تبلیغات، ارتباط و مشارکت با شرکت‌های داخلی و خارجی و انجام ده‌ها اقدام دیگر همه و همه باعث معتبر شدن برند یک شرکت می‌شوند.

به اعتقاد دکترمهدی غضنفری، معاون وزیر بازرگانی در توسعه روابط اقتصادی و رئیس کل سازمان توسعه و تجارت ایران، برند نقش بسیار مهمی در ایجاد و حفظ عملکرد مالی کسب و کار ایفا می‌کند و با توجه به سطح بالای رقابت در بازار، یک برند قوی به شرکت کمک می‌کند تا خود را در بازار متمایز سازد و بیان کند که چرا محصولات یا خدماتش قابلیت برآورده ساختن نیازهای مشتریان را به صورت منحصر به فرد دارد. وی همچنین از خدمات وسیع دبیرخانه کنفرانس بین‌المللی برند که با حمایت سازمان توسعه و تجارت و وزارت صنایع و معدن ارائه شده است، نام برد که از جمله آنها می‌توان به نشر مجله برند به عنوان نخستین نشریه تخصصی در زمینه برند، ارزیابی برندهای برتر برای نخستین بار در ایران، ایجاد برندهای ملی برای تشکل‌های صادراتی با محصولات مزیت دار و برگزاری دوره مدیریت استراتژیک برند اشاره کرد.برای تعریف برند در ایران باید دانش بازرگانی، فروش و حسابداری در کشور توسعه پیدا کند و برای محاسبه ارزش برند شرکت‌ها، گروه‌های علمی از رشته‌هایی مانند اقتصاد، حسابداری و مدیریت با یکدیگر همکاری نمایند.

نویسنده: فرناز محمدی‌پور