نگاهی به تبلیغات تجاری : وقتی کفاش ، صاحب کافی شاپ می شود

تهران مرکز ثقل اقتصاد امروز ایران در یکصد و پنجاه سال پیش جمعیتی حدود یکصد و پنجاه هزار نفوس را در بر داشت و تقریبا حدود50 سال طول کشید تا جمعیت آن از مرز دویست هزار تن گذشت به قول جعفر شهری در تهران 80 سال پیش تقریبا همه یکدیگر را می شناختند

کد خبر: ۱۰۱۲۱

اگر نه به اسم ، ولی چهره ها آشنا بود چهره تهرانی با غیرتهرانی خمیره هایی داشت که با اهالی مردم شهرهای مجاور قابل تمییز بود امروز که جمعیت تهران از مرز50 برابر گذشته است ، نه تنها تهرانی همشهری خود را نمی شناسد، که گاه میهمانان هراتی ، مزاری و کابلی نیز در شناخت یکدیگر به اشتباه می افتند. در تهران آن زمان ، اسامی خانوادگی اگرچه هنوز رسمیت نیافته بود، اما نشانی از مشغله و تلاش معاش آن خانواده می داد رزازها، برنج فروش بودند نساج ها، پارچه فروش بودند کفاشها، عبادوزها، مسگرها، رویگرها، علاقه بندها، دباغ ها نیازی به تبلیغ محصول کالا و خدمات خود نداشتند مشاغل معلوم و خوش نامی و بدنامی ها مشخص بود تهران یک اکبر مشتی داشت که بستنی و کافه را به یاد می آورد و نام سبزه میدان ، پیوندی پایدار با چلوکبابی نبش میدان داشت.قهوه خانه قنبر را اگر هم ندیده باشی ، صدها بار در محاورات روزمره در قالب کنایه می شنیدی و حتما میدانی جایی است برای رفع خستگی پس از کار روزانه ، لمیدن و قلیان دود کردن و بی تکلف خود را روی تخت قهوه خانه رها کردن قهوه خانه قنبر، چنان شهره خاص و عام شده بود که قنبر و قهوه خانه اش در فرهنگ کوچه ، جا خوش کردند اما در تهران امروز که هر ساعت مثل ویروس آنفلوآنزا تغییر شکل می دهد، اثری از آن آشنایی های قدیم نیست . دیگر از این که نام آهن فروش رزاز باشد و کفاش صاحب کافی شاپ ، تعجب نخواهیم کرد. در تهران امروز، اکبر مشتی جای خود را به دهها تولیدکننده و فروشنده بستنی واگذار کرده و هر یک مدعی نداشتن شعبه دیگری هستند به جای قهوه خانه قنبر، صدها قهوه خانه و کافی شاپ گمنام در گوشه گوشه تهران و سایر شهرها مشغول به کارند هزاران کبابی مخصوص و خیلی مخصوص سعی دارند به نوعی چهره خود را به مشتریان سختگیر نشان دهند، جلب نظر کنند و تمایل ایجاد نمایند تا تصمیمی را به عمل بکشانند و کالایی خریداری شود یا خدمتی ارائه گردد. صاحب نظران تبلیغات تجاری بر این باورند که تبلیغ ، چهره تولیدکننده کالا و خدمات است ، یا بهتر بگوییم چهره های متعدد عرضه کننده است ؛ اگر درگیر محصولات و خدمات متعددی باشد. هر محصول و کالایی چهره خاص خود را دارد؛ حتی اگر همه ، فرآورده های متنوع یک شرکت واحد باشند تبلیغات تلویزیونی ، رادیویی ، روزنامه ای ، محیطی )فضای باز(، مسابقات ، پست بسته های اطلاعاتی و تبلیغاتی ، عرضه مستقیم کالا با این هدف صورت می گیرد که مشتری از وجود کالایی آگاهی یابد و نسبت به خرید محصول عرضه شده علاقه مند شود. این تلاش بی وقفه در فضایی شکل می گیرد که صدها و هزاران چهره دیگر قصد دارند خود را هر چه بهتر گویاتر جذابتر و منطقی تر به مصرف کننده نشان دهند در چنین فضای پرصدا و شلوغ ، تنها موفقیت از آن کسانی خواهد بود که توانسته باشند با هوشیاری و دقت چهره قانع کننده تری در مقایسه با دیگران از خود نشان دهند درج آگهی های تبلیغاتی در دستشویی ها و توالت های عمومی ، تماس تلفنی از طریق تلفنهای گویا و آگهی های تبلیغاتی میان برنامه ای به صورت مکرر و کسالت آور هرچند دقیق و هوشیارانه انجام شود، خواه ناخواه در شرایط متفاوت و در شخصیت های مختلف نمی تواند اثر یکسان داشته باشد فراموش نکنیم که مشکلات روانی و عصبی هرچند خفیف وبای پنهان عصر ماست و اندک تعلل باعث می شود مخاطبان پیامهای بازرگانی، سفارش دهندگان آگهی و نه تولیدکننده آگهی را متجاوزان به حقوق شهروندی بدانند.