جذب مخاطب با برنامه‌های مسابقه‌ای

همین تنوع فرهنگی و زبانی، راه را برای حضور شبکه‌های مختلف رادیویی در این کشور هموار کرده است. در کنار شبکه‌های عمومی و رسمی، تعدادی شبکه رادیویی محلی هم در مالزی وجود دارد که به پخش برنامه‌های بومی برای اهالی محل می‌پردازد. این برنامه‌ها که به زبان‌های بومی پخش می‌شود، برنامه‌هایی در ارتباط با مسائل و مشکلات منطقه‌ای را روی آنتن می‌فرستند. البته بخشی از برنامه‌های این شبکه‌ها هم اختصاص به مسائل کلی کشور و همچنین موضوعات مهم بین‌المللی و منطقه‌ای دارد. طبق آمارهای رسمی منتشر شده از سوی مسئولان دولتی، 44 ایستگاه رادیویی دولتی در مالزی وجود دارد. هزینه‌های مربوط به این ایستگاه‌ها از سوی وزارت فرهنگ پرداخت می‌شود و به همین دلیل، اقدام به پخش برنامه‌هایی می‌کنند که مورد قبول و خواست مراکز رسمی است. این ایستگاه‌ها به صورت طبیعی، بازوی تبلیغاتی دیدگاه‌های رسمی و دولتی هستند. برنامه‌های خبری و تحلیلی، بخش اصلی برنامه‌های این 44 ایستگاه را تشکیل می‌دهد و البته در کنار آن، برنامه‌های فرهنگی، ورزشی و هنری هم از جایگاه ویژه‌ای برخوردار است. شیوه کار این ایستگاه‌ها شبیه ایستگاه‌های رادیویی بقیه کشورهای جهان است و تفاوت زیادی با آنها ندارد. البته تعداد زیاد ایستگاه‌های رادیویی مالزی، نه به دلیل تنوع دیدگاه‌ها که به خاطر تنوع زبانی است. بخش مهمی از برنامه‌های این 44 ایستگاه رادیویی کاملا شبیه هم است. تنها تفاوت اساسی در این است که تعداد زیادی از این ایستگاه‌ها برنامه‌های مشترک خود را به زبان‌های محلی ارائه می‌کنند.

در کنار این 44 ایستگاه دولتی، 24 ایستگاه رادیویی متعلق به بخش خصوصی هم در مالزی فعال است. همان طور که از نام آن پیداست، کل هزینه‌های برنامه‌سازی این ایستگاه‌ها از سوی سرمایه‌داران و سرمایه‌گذاران بخش خصوصی تامین می‌شود. برعکس ایستگاه‌های دولتی که زیر نظر اداره رادیو و تلویزیون مالزی (RTM) قرار دارند و کارشان را با نظارت آن انجام می‌دهند، ایستگاه‌های خصوصی رادیویی مستقل عمل می‌کنند. البته این ایستگاه‌ها هم برای برنامه‌های خود با محدودیت‌های سیاسی روبه‌رو بوده و نمی‌توانند چندان هم دور از سیاست‌های رسمی عمل کنند. خصوصی بودن این شبکه‌ها که آنها را وابسته به حمایت شنوندگان می‌کند، عامل مهمی برای حرکت آنها به سمت سرگرمی‌سازی است. مسئولان این 24 ایستگاه خصوصی برای جذب بیشتر مخاطب تلاش می‌کنند برنامه‌های ورزشی و هنری پرمخاطب پخش کنند. با این کار، آنها به دنبال کسب امتیاز شنونده بیشتر هستند. پخش برنامه‌های مسابقه‌ای که جوایز و هدایای ویژه‌ای به مخاطبان خود می‌دهد، یکی از شیوه‌های کاری است که از سوی این ایستگاه‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. برای این کار، حامیان و اسپانسرهای مالی هم پیدا می‌شود. وجود این نوع برنامه‌های مسابقه‌ای، کمک زیادی به جذب بیشتر مخاطب می‌کند و یکی از شیوه‌های مورد علاقه مسئولان ایستگاه‌های رادیویی خصوصی است.

مترجم: کیکاووس زیاری

جام‌جم

منبع: گوگل