بازاریابی، راهکار رونق گردشگری زنجان

به گزارش مهر، بی شک امروزه صنعت گردشگری یکی از صنایع سالم، پربازده و در عین حال کارآفرین دنیا است، صنعتی که در صورت بازاریابی و مدیریت صحیح می تواند از مهمترین منابع درآمدی باشد.

نگاهی به آنچه طی سالهای اخیر در زمینه گردشگری استان زنجان رخ داده نشان دهنده رشد شاخصه های گردشگری است، به نحوی که به لحاظ حضور و ماندگاری گردشگر استان زنجان توانسته به موفقیت هایی برسد. نگاه علمی به مقوله گردشگری هر چند دیر ولی با همه چالش های فرارویش در استان زنجان عملیاتی شده است.

مجموعه ارگ و گنبد تاریخی و بی نظیر سلطانیه، آثار تاریخی شهر سلطانیه، غار کتله خور، آثار تاریخی شهرستانهای استان زنجان، مردان نمکی چهرآباد و آثار و بنا های تاریخی دیگر تنها گوشه ای از فرصت های ارزشمند گردشگری استان زنجان است که نیازمند برنامه ریزی های علمی برای جذب گردشگر هستند، مسیری که برخی ها یا علم تحلیل آن را ندارند و یا دوام تفکر بازدارنده و مخرب خود را در سنگلاخی کردن مسیر آن می بییند.برای توسعه گردشگری باید نگاه سنتی در بازاریابی گردشگری به سمت نگاه علمی و به روز در این عرضه برود به نحوی که گام برداشتن در مسیر بازاریابی گردشگری به صورت علمی، چالشهای فرآروی این بخش را برطرف کرده و این صنعت نوپا ولی سودآور را به نقطه اعتلا در استان زنجان می رساند.وجود 745 اثر و بنای تاریخی و 43 روستای هدف گردشگری در استان زنجان فرصت مناسبی برای توسعه گردشگری استان زنجان است، توجه به این مقوله ارزشمند می تواند در راستای توسعه سایر بخش های استان نیز تاثیرگذار باشد.

مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان زنجان با انتقاد از وجود برخی تفکرات بازدارنده در روند تکمیل پازل گردشگری در منطقه، گفت: در علم بازاریابی گردشگری اصلی است که بر اساس آن جاذبه موفقیتش بسته به جاذبه های پیرامونش هست یعنی جاذبه پیرامونی باید با جاذبه کار کند و هیچ جاذبه ای به خودی خود تاثیر گذار نیست.

یحیی رحمتی در گفت و گو با مهر، با بیان اینکه برای تبلیغ و شناساندن آثار تاریخی استان زنجان نیازمند شناسندن آثار تاریخی سایر استانها نیز هستیم، افزود: در این فرآیند محور گردشگری شکل می گیرد و ما لاجرم برای تشکیل محور گردشگری علیصدر، کتله خور، سلطانیه و زنجان باید همدیگر را تبلیغ بکنیم.

وی ادامه داد: نباید در زمینه توسعه گردشگری و شناساندن آثار تاریخی و گردشگری یک منطقه و استان نگاه پوپولیستی وجود داشته باشد و باید توجه داشته باشیم گردشگری همانند پازلی است که با قطات متعدد و متمایز شکل می گیرد و تکمیل می شود.

رحمتی با بیان اینکه برای توسعه گردشگری در استان زنجان نیازمند تعامل و هماهنگی متقابل با استانهای مختلف کشور بخصوص استانهای همجوار هستیم، افزود: برای شناساندن آثار تاریخی استان زنجان باید در سایر استانها نسبت به تبلغ این آثار بپردازیم و این امر به صورت متقابل باید صورت گرفته و آثار تاریخی سایر استانها نیز در زنجان باید معرفی و تبلیغ شود.

وی با انتقاد از نبود نگاه علمی و کارشناسی به مقوله گردشگری در استان زنجان، به انعقاد تفاهم نامه در زمینه شناساندن آثار تاریخی استان زنجان در استانهای همجواره اشاره کرد و گفت: متاسفانه در سطح شهر و استان زنجان این نگاه مطلوب نبود و واکنش های غیر کارشناسی و غیر منطقی و بدور از منطق در این زمینه رخ داده و مانع از تحقق اهداف مورد نظر شد.