رمز و راز یکه‌تازی در موتورهای جست‌و جو

بخصوص اطلاعات ناقص یا آموزه‌های نادرست سئو باعث می‌شود تکنیک‌های غلطی در برخی وبسایت‌ها اجرا شوند و هر از گاهی بر اثر جریمه‌های گوگل، به‌جای بهبود رتبه با کاهش شدید رتبه مواجه شوند حتی دیده شدن در صفحه اول نتایج جست‌وجوی گوگل به‌تنهایی کافی نیست و لازم است اطلاعاتی که نمایش می‌یابد برای جذب مخاطبان بهینه و کافی باشد.

تصاویر مناسب برای سئو

ترافیک ورودی از تصاویر موتورهای جست‌وجو خیلی بیشتر از چیزی است که عموما فکر می‌کنیم. خوشبختانه وردپرس ابزارهای درونی مفیدی به‌منظور بهینه‌سازی تصاویر برای موتورهای جست‌وجو تعبیه کرده است، اما متاسفانه اغلب آنها را بی‌استفاده رها می‌کنیم. نکته مهم در اینجا این است که موتورهای جست‌وجو به خودی خود قادر به تشخیص محتوای تصویر نیستند. (هرچند الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای تشخیص و دسته‌بندی محتوای عکس بسیار پیشرفت کرده‌اند) توضیحات تصویر، برچسب‌ها و عناوینی که شما به تصویر اختصاص می‌دهید در بهبود یافتن نتایج بسیار مؤثر است.

در تمام تصاویر باید صفات ALT (متن جایگزین) و TITLE (ویژگی عنوان تصویر) اختصاص یابد. اینها برای تصاویر معادل تیتر یک مطلب و متاتگ توضیحات یک صفحه هستند. از این امکان داخلی وردپرس در تمام عکس‌ها استفاده کنید، حتی در قالب‌هایی که تصاویر را به‌صورت لایت باکس باز می‌کنند یا این‌که هر تصویر در صفحه پیوست خودش باز می‌شود. صفحات پیوست در ترکیب با افزونه All in One SEO Pack سئوی خوبی برای تصاویر خواهند داشت.

نام فایل تصاویر نیز بهتر است با یک نام بامعنا و ترجیحا شامل کلیدواژه مرتبط باشد. برای مثال دلیل نامگذاری عکس سخنرانی رئیس‌جمهور با عنوان roh435.jpg ممکن است برای شما به‌عنوان مدیر سایت با مفهوم باشد، ولی واجد معنای خاصی برای موتورهای جست‌وجو نیست. درصورتی‌که نام فایل rohani-speech-arak95.jpg بسیار واضح‌تر، مرتبط و بامعناست.

افزونه‌های سئو

استفاده از ابزارهای کمکی مثل افزونه‌های سئو، به‌موازات بهبود سایت برای مخاطبان انسانی آن، می‌تواند به بهبود رتبه شما در موتورهای جست‌وجو کمک کند. مشهورترین این افزونه‌ها پلاگین All in One SEO Pack و افزونه Yoast SEO، هر دو با بیش از یک میلیون نصب فعال هستند. مهم‌ترین مزیت این افزونه‌ها امکان مدیریت meta dataها در تمام برگه‌ها و نوشته‌ها، دسته‌ها و برچسب‌هاست. امکان ساخت نقشه سایت (XML Sitemap)، ساخت Robots.txt برای گزینه‌های مرتبط با ربات‌های جست‌وجوگر و امکان یکپارچگی با شبکه‌های اجتماعی مهم و مشهور از دیگر مواردی است که افزونه‌های سئو در اختیار شما می‌گذارند.

Broken Link Checker افزونه کاربردی دیگری است که با بیش از 400 هزار نصب فعال بخصوص مناسب سایت‌های بزرگ و پرمطلب قدیمی خواهد بود. این افزونه با حرکت در میان صدها مطلب وبسایت شما، به دنبال پیوندهای شکسته و خراب و عکس‌هایی که دیگر سر جایشان نیستند می‌گردد و ایرادها را گزارش می‌دهد. اسکن لینک‌های داخلی و خارجی باعث می‌شود پیش از مشاهده پیغام خطای Crawl Errors در Google Webmaster Tools یا Bing عمده مشکلات را اصلاح کنید.

افزونه Redirection نیز برای مدیریت دایرکت کردن صفحات، سازگار با گوگل و بینگ به کار می‌رود.

متای توضیحات

اطلاعات و توضیحات متا دو خاصیت اصلی دارد:

به موتورهای جست‌وجو می‌گویند موضوع این سایت در چه موردی است.

با نمایش در نتایج جست‌وجو، به مردم می‌گویند موضوع این سایت چیست.

متاهای توضیحات به‌تنهایی جایگاه سایت را در نتایج جست‌وجو تعیین نمی‌کنند، اما در تمام صفحات سایت پارامتر بسیار مهمی محسوب می‌شود. همچنین توضیحی که نمایش داده می‌شود در تصمیم‌گیری مردم در مورد کلیک کردن روی لینک شما مؤثر است.

در این بخش چند نکته را رعایت کنید:

شما باید ازحدود 160 کاراکتر استفاده کنید. هر توضیح طولانی توسط موتور جست‌وجو نادیده گرفته می‌شود و فقط کاراکترهای ابتدایی آن به نمایش درمی‌آید.

بهتر است جملاتی واضح و گویا در شرح محتوای صفحه برای مخاطبان بنویسید نه کلیدواژه‌هایی بی‌روح برای ربات‌ها!

هرچند باید کلیدواژه اصلی را در توضیحات بنویسید، ولی بیش از اندازه از کلیدواژه‌ها استفاده نکنید.

جایگاه کلیدواژه

محتوا، قدرتمندترین ابزار در اختیار شما برای دیده شدن در موتورهای جست‌وجوست. بهینه‌سازی برای کلیدواژه‌ها و عبارات مرتبط با محتوا و انتشار منظم مطالب می‌تواند شما را به صدر نتایج جست‌وجو برساند.

آن طورکه بیشتر مدیران سایت فکر می‌کنند کلیدواژه‌ها فقط برای متا دیتاها نیستند. کلیدواژه‌ها بخشی از روش تشخیصی موتورهای جست‌وجو برای ایجاد ارتباط بین یک جست‌وجوی خاص با محتوای وبسایت شماست. آیا سایت شما مکانی است که می‌توان به دنبال آن موضوع خاص گشت؟

این روزها منظور از اصطلاح «کلیدواژه» کمتر به متای کلیدواژه‌ها (Meta Keywords) اشاره می‌کند، چراکه این متا دیتا در بیشتر موتورهای جست‌وجو دیگر استفاده نمی‌شود. منظور از کلیدواژه، موضوع و عباراتی است که شما به دنبال رتبه گرفتن در آن هستید. مثلا «سئوی وردپرس» می‌تواند یک کلیدواژه مناسب برای این یادداشت باشد، اما باید بدانیم امروزه بیشتر جست‌وجوها با کلیدواژه‌ها انجام نمی‌شود، بلکه نتایج جست‌وجو، با عبارات و جملاتی که در ذهن مردم است، مرتبط می‌شود.

نظرات و پیشنهاد‌های گوناگونی برای چگونگی استفاده از کلیدواژه‌ها وجود دارد، اما به‌عنوان یک قاعده کلی سعی کنید نحوه استفاده و تکرار آن در متن طبیعی باشد. دوباره تأکید می‌کنیم که شما برای مردم می‌نویسید نه ربات‌های جست‌وجوگر!

بسیاری از تازه‌کاران در هر جمله یک بار کلیدواژه موردنظرشان را می‌نویسند! خوانش چنین متنی دشوار است. راه اصولی این است که متنتان را بنویسید سپس در ویرایش و بازنویسی آن، کلیدواژه‌ها را در جای مناسب قرار دهید و سپس یک بار متن را بلند بخوانید تا مطمئن شوید آسان خوانده و دریافت می‌شود.

برای استفاده از کلیدواژه‌ها نیز استراتژی مناسبی داشته باشید. سه جایگاه شناخته‌شده و مناسب برای استفاده از کلیدواژه اینهاست:

عنوان مطلب

تیترها و زیر تیترهای میانی مطلب

پاراگراف ابتدایی و انتهایی مطلب

برای بهینه‌سازی هر صفحه بهتر است بسادگی فقط از یک عبارت یا کلیدواژه اصلی در هر صفحه استفاده کنید. استفاده بیش از حد از کلیدواژه‌های گوناگون، نتایج مناسبی نخواهد داشت.

استراتژی لینک‌سازی

دو گونه لینک وجود دارد: داخلی و خارجی. مساله مهمی که باید به یاد داشته باشید این است که با هر بار ایجاد لینک به برگه‌ها، نوشته‌های داخل سایت خود یا سایت‌های دیگر، شما نیز از نتایج سئوی آن صفحات و سایت‌ها متأثر می‌شوید. بنابراین به صفحاتی که در استراتژی سئوی شما مهم نیستند لینک ندهید یا آنها را no follow کنید. لینک‌هایی که صفت no follow دارند توسط مردم قابل کلیک کردن و دیدن هستند، ولی توسط موتورهای جست‌وجو دنبال نمی‌شوند. نمونه‌ای از چنین لینک‌هایی:

«a href=”http://address.com” rel=”nofollow”»My Site«/a»

بهتر است لینک‌هایتان شامل یک کلیدواژه معنی‌دار باشد. مثلا «اینجا را کلیک کنید» برای موتورهای جست‌وجو ارزش چندانی ندارد. همچنین لینک‌های خارجی را نیز با احتیاط و با برنامه بسازید. قرار نیست از هر سایتی که خوشتان می‌آید به آن لینک دهید!

جمع‌بندی

نتایج باکیفیت سئو فقط با بازی‌های تکنیکی و فنی به دست نمی‌آید؛ اما یک استراتژی مناسب سئو باعث می‌شود بستر فنی و تولید محتوا در کنار هم به پیش بروند. وقتی شما محتوای کاربردی و مورد نیاز کاربران را در اختیارشان بگذارید و اصول موتورهای جست‌وجو را هم رعایت کرده باشید، جایگاه مناسب در نتایج جست‌وجو را نیز به دست خواهید آورد.

مانی رضوی‌زاده| طراح وب