خلاقیت و نوآوری رکن اصلی کار است

سپانلو در همین حین در تلویزیون هم فعالیت داشته و برنامه‌های مختلفی از جمله اقتصاد روز، بدون حاشیه، تجارت جهانی ایرانیان، صبح عالی بخیر، راهبرد اقتصادی، جهش و... را تولید یا اجرا کرده است. وی از چهاردهم فروردین سال 1389 تهیه برنامه روز از نو را به عهده دارد.

در گفت وگویی با ندا سپانلو، ویژگی‌های این برنامه و دلایل موفقیت یک برنامه صبحگاهی را مورد بررسی قرار دادیم.

ساختار و قالب برنامه صبحگاهی بسیار روشن است، اما این موضوع باعث شده شبکه‌هایی که برنامه صبحگاهی دارند در این بخش دچار تکرار شوند. به نظر شما چطور می‌توان این مشکل را حل کرد؟

ویژگی بارز جدول پخش برنامه‌های صبحگاهی، به نظر من برخورداری از ریتم سریع، تنوع آیتم‌ها و شناخت سلیقه مخاطب در زمان‌های مختلف برنامه است.

در یک نگاه به کنداکتور یا جدول پخش برنامه روز از نو می‌توانید ملاحظه کنید که مجموعه‌ای از آیتم‌ها و موضوعات بر حسب نوع مخاطب و زمان تماشای آنان تنظیم شده‌اند. ما سعی کردیم به ۳ نکته زمان پخش، مدت پخش و تعدد پخش هر آیتم توجه کنیم، اما واقعا جلب رضایت صددرصد مخاطبان کار بسیار دشواری است، چون به تعداد بینندگان ما سلائق و علائق مختلفی وجود دارد. مثلا هنوز پس از گذشت یک سال از پخش آیتم بچه‌های انجمن گنده و تغییرات مکرری که در تعداد و زمان پخش آن داده‌ایم، هنوز هم کلی پیامک و تلفن داریم که این آیتم را مثلا به جای 3 روز در هفته، هر روز پخش کنید یا به جای حدود ساعت 30‌/‌8 قبل از ساعت 30‌/‌7 پخش کنید.

ریتم تند و شاداب داشتن و پاسخ به نیاز مخاطب تعارضی با هم ندارند و چه‌بسا آن ریتم شاد نیاز مخاطب هم باشد، اما نکته مهمی که اینجا باید به آن اشاره کرد نقش مجری در ایجاد نشاط و شادابی هم جهت و در راستای انتقال پیام و پاسخ به نیاز مخاطب است.

در اجرای برنامه صبحگاهی، تکرار عبارات کلیشه‌ای و تکراری که مخاطب را خسته می‌کند، ارائه پیام‌های مستقیم که حالت درس دادن به مخاطب را پیدا می‌کند، شعار دادن‌هایی که براحتی بیننده تشخیص می‌دهد گوینده به هیچ کدام از این شعارها عمل نمی‌کند و لفاظی‌های بی‌ثمر نه‌تنها شادابی برنامه را از بین می‌برد بلکه مخاطب را کاملا کسل می‌کند. در برنامه صبح باید از مقدمات غیرضروری در طرح مساله و معرفی مهمانان و کارشناسان یا تعریف و تمجید طولانی و اغراق شده از مهمانان و همکاران و... پرهیز کرد، حتی از احوالپرسی‌ها و گپ‌زدن‌های ملال‌آور، چون تجربه نشان داده بیننده صبح زمانی برای شنیدن و دیدن این گونه مقدمات ندارد. مجری صبح باید توانایی و انعطاف‌پذیری بالایی در برقراری ارتباط بین بخش‌های متنوع برنامه داشته باشد. روشن است که اگر برای هر پاسکاری بین آیتم‌ها نیاز به پلاتوی چهار پنج دقیقه‌ای باشد، چه بر سر ریتم و شادابی برنامه خواهد آمد.

شاید در نگاه اول رمز طراوت و جذابیت برنامه‌های صبحگاهی، شیوه اجرای آن به نظر برسد، چون مجری می‌تواند با بیانی روان و نگاهی کارشناسانه، ارتباطی صمیمی، غیررسمی و بانشاط با مخاطب برقرار کند. تسلط و هماهنگی آشکار آن در اجرا و تقسیم بخش‌ها و گفتارهای برنامه از یک‌سو میان خود و از سوی دیگر در ارتباط با مهمانان و کارشناسان این تصور را ایجاد می‌کند که آنها قبل از اجرای زنده برنامه، پیش تولید و تمرین‌های بسیاری داشته‌اند. در اصل، مجری یا مجریان برنامه دلایل موفقیت یا عدم موفقیت یک برنامه می‌توانند محسوب شوند.

اما در مورد موفقیت مجری، تصور می‌کنم این امر تا حدودی نسبی است و یک جمع‌بندی کلی از آن نمی‌توان کرد. چنان که هنوز با گذشت 2 ماه از برنامه با مجریان جدید، مردم در پیامک‌ها و تلفن‌های برنامه سراغ مجری سال قبل روز از نو را می‌گیرند.

بسیار، مخاطب همیشه به دنبال دیدن تصاویری جدید و زیباست. جذابیت‌های بصری همیشه می‌تواند در ارتقای یک برنامه کمک کند و مخاطب از دیدن تصاویر خسته نشود. به طور مثال ما در سال جدید دکورمان را تغییر دادیم. من معتقدم دکور برنامه باید ساده، اما زیبا و پیش‌زمینه تصویر هم خلوت باشد. دکور مناسب می‌تواند جذابیت بصری یک برنامه را ارتقاء بخشد.